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能源品牌周｜李永生：新質(zhì)生產(chǎn)力助力中國能源企業(yè)重塑品牌價值

2024-05-13   中國質(zhì)量萬里行   李穎   點擊：次

　　5月9日，“510中國品牌日•能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）在北京遼寧大廈舉辦。在“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力將重塑中國能源產(chǎn)業(yè)品牌價值”專題會上，國家能源集團巡視組副組長、央企品牌戰(zhàn)略專家李永生表示，“新質(zhì)生產(chǎn)力正不斷為高質(zhì)量發(fā)展開辟新領(lǐng)域、新賽道，塑造發(fā)展新動能、新優(yōu)勢。現(xiàn)在，不僅是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的最佳時期，也是重塑中國能源企業(yè)品牌價值的最佳時期。”

　　“三個增加”“五個延展”豐富內(nèi)涵

　　能源領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力不僅代表著能源行業(yè)先進生產(chǎn)力的演進方向，也承擔著我國能源安全的重托，凝結(jié)著我國能源轉(zhuǎn)型發(fā)展的期望，是國家之所需，人民之所需，發(fā)展之所需。而產(chǎn)品和服務(wù)是品牌的載體，能源企業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力將為品牌建設(shè)帶來量的持續(xù)增長和質(zhì)的有效提升，同時也為能源品牌建設(shè)增加了新的內(nèi)涵與延展。

　　李永生認為，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能能源品牌建設(shè)，將會帶來“三個增加”和“五個延展”。所謂“三個增加”，即：增加新的內(nèi)容、增加新的空間、增加新的著力點。增加新的內(nèi)容，新質(zhì)生產(chǎn)力的形成，將使得能源品牌建設(shè)更加注重科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及生產(chǎn)方式的革新；增加新的空間，即新質(zhì)生產(chǎn)力所帶來的創(chuàng)新性和變革性，將使得品牌可以在更多領(lǐng)域、更多維度上進行探索和嘗試；增加新的著力點，即新質(zhì)生產(chǎn)力將更注重從根本上提升品牌的影響力。“五個延展”則是指能源品牌將更加追求“向新、向高、向上、向美、向好”五個方面的延展，強調(diào)多領(lǐng)域、多行業(yè)、多產(chǎn)業(yè)、多學(xué)科、多技術(shù)的交叉融合，跨界融合，這為品牌建設(shè)提供了更多的創(chuàng)新點和突破點。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力進程中的綠色化、智能化、數(shù)字化、高端化、多元化、低碳化等挑戰(zhàn)和機遇也為品牌高質(zhì)量發(fā)展帶來了無限的思考和想象，使得品牌建設(shè)更加具有創(chuàng)新性、前瞻性和競爭力。

　　與此同時，品牌建設(shè)還可以作為新質(zhì)生產(chǎn)力新與質(zhì)的倍增器。基于“新”，品牌建設(shè)是新質(zhì)生產(chǎn)力的助推器，可以提升市場認知度，增強消費者信任，塑造行業(yè)新標桿，推動能源行業(yè)向更高質(zhì)量更可持續(xù)的方向發(fā)展。基于“質(zhì)”，品牌建設(shè)還是新質(zhì)生產(chǎn)力的加速器，可以加速推進技術(shù)創(chuàng)新，加速拓展市場份額，加速提升企業(yè)價值，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供動力。

　　聚焦“五個方面”重塑品牌價值

　　在李永生看來，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅帶來了產(chǎn)業(yè)的變革，生產(chǎn)工藝的革新，資源配置的創(chuàng)新，同時也能通過聚焦于品牌定位、品牌價值、品牌體驗、品牌傳播與品牌營銷，為企業(yè)能源品牌價值重塑帶來新契機。

　　一是通過新質(zhì)生產(chǎn)力重塑品牌定位，使能源“品牌大廈”做到基礎(chǔ)牢，根基扎實。品牌是傳遞企業(yè)形象的一種無形資產(chǎn)，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力不僅能推動能源企業(yè)形象的持續(xù)提升，更能推動能源企業(yè)品牌定位的持續(xù)調(diào)整和優(yōu)化。

　　二是通過新質(zhì)生產(chǎn)力重塑品牌價值，使能源“品牌大廈”做到骨架硬，支撐堅實。品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競爭品牌的重要標志，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力不僅實現(xiàn)能源企業(yè)核心競爭力與核心功能的提升，更推動品牌價值的持續(xù)提升。

　　三是通過新質(zhì)生產(chǎn)力重塑品牌體驗，使能源“品牌大廈”做到感覺好，個性鮮明。享譽世界的知名品牌不僅需要豐富的內(nèi)涵，還要品行盡美，外形出眾才能使人動心，贏得消費者喜愛。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，特別是數(shù)字化、人工智能的發(fā)展，可以讓品牌體驗更現(xiàn)代、更貼心、更舒適、更快捷，更具有新一代科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的時代氣息。

　　四是通過新質(zhì)生產(chǎn)力重塑品牌傳播，使能源“品牌大廈”做到形象美，文化深厚。品牌傳播是文化的傳播，是文明的傳播。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力將為品牌注入新的文化符號和新的品牌基因，讓品牌歷久彌新，持續(xù)傳遞新的影響力和品牌魅力。

　　五是通過新質(zhì)生產(chǎn)力重塑品牌營銷，使能源“品牌大廈”做到成效實，潤物無聲。品牌營銷就是構(gòu)建品牌戰(zhàn)略的應(yīng)用場景，對號入座，有針對性地制定品牌戰(zhàn)略的優(yōu)先策略、重點策略與行動等。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力可以更為清晰地掌握市場動態(tài)，更精準地分析市場趨勢，制定有目標、有側(cè)重、有舉措、有質(zhì)效的品牌戰(zhàn)略，提高精準、細致、靈活的市場洞察力，引領(lǐng)企業(yè)開創(chuàng)新局面，更好地發(fā)展競爭優(yōu)勢。