海外市場疲軟、面板廠商減產、人民幣升值等一系列因素，讓中國彩電業的競爭愈發殘酷。在這場賽跑中，隨時都有掉隊的可能。廈華現在就有些力不從心了。

日前，ST廈華公告稱，預計公司今年上半年凈利潤同比下滑超過50%。對此，廈華新聞發言人蘇再泉的解釋是，海外訂單總量和完成率皆有所下降，利潤率也攤薄不少。

客觀地說，廈華遇到的困難具有普遍性。調研機構DisplaySearch最新報告顯示，由于西歐和北美市場低迷，導致全球平板電視市場需求低于預期，全球前五大品牌前5月產量比預期低了10%。為降低庫存風險穩定供應鏈，包括中國本土品牌在內的許多彩電廠商都謹慎進行生產計劃調整。

此外，人民幣升值也對彩電企業的出口增加了不少壓力。據分析，上半年因人民幣匯率浮動導致彩電業4—5個百分點的毛利蒸發。當然，制造成本增加也在擠壓企業的利潤。創維的楊東文認為，今年迄今彩電產品總體成本同比已增長了20%。

而讓彩電企業擔心的還不止這些，上游面板市場的浮動才是決定平板電視成本走向的最大“杠桿”。為了保持盈利，現在面板巨頭基本達成了“限產”的共識，一方面減少出貨量，另一方面將訂單提貨時間前移。這種做法，無疑將庫存壓力甩給了下游的彩電企業。

至此，廈華利潤縮水50%也就不足為奇了。

事實上，中國平板電視行業一直處于洗牌過程。2002年平板電視消費市場啟動之時，市面上存在著30多個品牌，在將近10年的時間里，新科、上廣電等近20個耳熟能詳的品牌已經退出了平板市場�，F階段，國內平板市場主要集中在10個品牌。從銷量占比上比較，外資品牌的銷售量占比是35%，國內品牌的市場占比是65%。

隨著平板電視市場的日趨飽和，彩電廠商開始將3D、智能電視視為新的利潤增長點。據中國電子商會調查辦公室《2011上半年中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示，預計到今年底，LED電視的銷量將達到1800萬臺。報告還指出，得益于3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬臺，智能電視的需求也將達到400萬臺。

然而市場的競爭還是不可避免的，為搶市場，企業也不得不使用“價格屠刀”，即使是高端產品，也將面臨低利潤的挑戰。

硬件、軟件、網絡、媒體資訊條件的逐步成熟，為彩電業向新的產品階段過渡提供了很好的基礎。要擺脫低利潤的困境，彩電企業必須繼續加大創新力度。企業要學會通過結盟、合作等方式實現規模效應、共同協作打通產業鏈，整合資源才能降低成本。