每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海
惠氏中國(guó)昨日 (12月15日)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》證實(shí)，從12月開(kāi)始惠氏奶粉旗下高端品牌 “啟賦”系列在全國(guó)各地陸續(xù)調(diào)價(jià)，出廠價(jià)平均漲幅8%左右。公司稱(chēng)，調(diào)價(jià)的原因主要是α乳清蛋白等部分營(yíng)養(yǎng)素含量提高以及配方升級(jí)。據(jù)了解，900克1階段產(chǎn)品調(diào)價(jià)后的零售價(jià)格將從378元上漲到408元。
乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉指出，一罐惠氏“啟賦”900克1階段新增加的這部分營(yíng)養(yǎng)素價(jià)值大約只有3元~5元，惠氏憑此提高30元終端售價(jià)，理由牽強(qiáng)不充分。他認(rèn)為，惠氏背后的動(dòng)機(jī)仍然是追求利潤(rùn)最大化，抓住了國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的信譽(yù)度有待回升之時(shí)機(jī)，意圖壟斷高端嬰幼兒奶粉價(jià)格話語(yǔ)權(quán)。
惠氏稱(chēng)配方調(diào)整致成本上升
“此次只對(duì)啟賦系列產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，惠氏主打的金裝產(chǎn)品線價(jià)格不變。”惠氏中國(guó)公關(guān)總監(jiān)席慶表示，此次“啟賦”提價(jià)的原因主要是強(qiáng)化了部分營(yíng)養(yǎng)元素，包括提高了α乳清蛋白的含量，此外，為了配合新國(guó)標(biāo)的要求，對(duì)配方進(jìn)行了調(diào)整，因此導(dǎo)致成本上升。
席慶介紹，惠氏在行業(yè)中率先添加α乳清蛋白，該元素具有促進(jìn)消化、吸收和睡眠等功能。此外，“啟賦”系列的整體配方比傳統(tǒng)金裝系列產(chǎn)品有進(jìn)一步升級(jí)，率先添加了創(chuàng)新結(jié)構(gòu)脂OPO，更接近母乳里的脂肪結(jié)構(gòu)。“‘啟賦’自去年年初上市以來(lái)增長(zhǎng)勢(shì)頭不錯(cuò)。”席慶說(shuō)。
專(zhuān)家指其動(dòng)機(jī)是追求利潤(rùn)
“零售價(jià)從378元到408元，整整上漲了30元，而新增加的這部分營(yíng)養(yǎng)素價(jià)值大約只有3元~5元。”王丁棉認(rèn)為，此次增加的營(yíng)養(yǎng)素含量并不會(huì)導(dǎo)致成本大幅上升，惠氏大幅提價(jià)的理由很牽強(qiáng)。更何況，自今年8月份開(kāi)始，進(jìn)口奶粉的主要原料國(guó)際采購(gòu)價(jià)呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，其中，每噸基本粉從3.7萬(wàn)元左右跌到目前的2.9萬(wàn)元，乳清粉從近2萬(wàn)元跌至1.5萬(wàn)元。
王丁棉指出，惠氏提價(jià)背后的動(dòng)機(jī)仍然是追求利潤(rùn)最大化，抓住了國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)的信譽(yù)度下降的機(jī)會(huì)，壟斷高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
除了“啟賦”之外，12月14日光明乳業(yè)也宣布其旗下超高端嬰幼兒奶粉品牌 “培兒貝瑞”在國(guó)內(nèi)上市，目前900克包裝的售價(jià)在418元~458元。此前，光明乳業(yè)通過(guò)收購(gòu)新西蘭SynlaitMilk(新萊特)，在新西蘭坎特伯雷的雪山牧場(chǎng)建立了培兒貝瑞的生產(chǎn)基地。
“普通洋奶粉的毛利率在65%~75%，而超高端奶粉的毛利率高達(dá)80%以上。”王丁棉說(shuō)。但在他看來(lái)，所謂的“超高端”只不過(guò)是奶粉企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段，很大一部分企業(yè)打著超高端的旗號(hào)誤導(dǎo)消費(fèi)者，令許多消費(fèi)者認(rèn)為高價(jià)格就是高端。但事實(shí)上，目前市面所銷(xiāo)售的任何一款嬰幼兒配方奶粉，其成分80%~90%都是雷同的，這是因?yàn)槿澜鐙胗變耗谭鄣呐浞蕉急仨殔⒄諊?guó)際統(tǒng)一指標(biāo)，超出或低于這個(gè)指標(biāo)范圍都被不允許，更不允許企業(yè)隨意添加不在此標(biāo)準(zhǔn)范圍內(nèi)的成分。
