“18歲的女人，我們無法給您40歲的智慧!40歲的女人，我們可以給您18歲的腰身”;“纖梅水果瘦，只要一顆小小的話梅，讓您既享受美食，又擁有魔鬼身材”……
一顆小小的話梅真有如此神奇的減肥功效?面對夸張的電視直銷廣告，周展(化名)卻深信不疑。直到妹妹吃了之后證實上當，他才怒了。
一顆話梅11元，吃了就能減肥?
“還有一個月就是妹妹生日，送她什么禮物好呢?”7月中旬的一天，周展下班后，一邊看電視，一邊想。突然，他的注意力被電視里一個美女介紹的減肥產品吸引了。
周展26歲的妹妹，是個3歲寶寶的媽媽，生完孩子后，體重增加了20斤，肚子上有了救生圈。愛美的妹妹多次抱怨：“我就差只喝水了，怎么還這么胖?”
周展看到這個減肥果廣告時，心里一動：無需運動，無需節食，無需其他輔助手段，想瘦哪里瘦哪里，吃下去就見效……這太輕松了。
“這種產品既然是水果，那么吃了之后，即使不能減肥，應該也不會有副作用。”周展對夸張的電視購物向來抱懷疑態度，但考慮到這點，他下了單。
7月20日下午，10盒玫紅色包裝的“纖梅水果瘦”送上門，每盒3顆，共計330元。
“有沒有效果?”第一天下班后，周展就急著向妹妹了解情況。第二天、第三天，他在電話里問到的結果全是“沒反應”。
“如果一顆沒用的話，你就吃兩顆吧。”直到第四天，當周妹妹失去了堅持吃的信心時，他建議妹妹加量，但接下來3天的結果依然不變。
“通常的減肥產品吧，吃了還有通便作用，可這些整整吃了6天，一點反應都沒，簡直就是扯淡。”說到這里，周展有些憤怒。
醫生：這些就是普通話梅
周展把沒吃完的“纖梅水果瘦”寄給了記者。產品外包裝寫著中文、韓文兩個版本，乍一看，還以為是一種韓國進口食品，仔細一看廠址卻在廈門;衛生許可證以食字號開頭，說明這只是一種食品。
根據外包裝上的訂購熱線和客服電話，昨天下午，記者打了3次，一直無人接聽。記者在百度上輸入“纖梅水果瘦”，跳出49600篇相關網頁，點擊進去可以看到這個東西賣得還很俏，價格從205元—198元一療程不等。還有不少網友在打聽哪里可以買到，效果怎么樣。
11元一顆的“水果瘦”到底有啥功效?隨后，記者將產品送到杭州市紅會醫院，該院風濕免疫腎內科副主任于健寧醫生對產品的輔助成分(黃金梅、低聚果糖、藤黃果、荷葉、綠茶、普洱茶)作了分析。
黃金梅：中醫藥大辭典中無記錄，從該產品的外貌上看，像是烏梅，烏梅作為中藥有止瀉的功效;低聚果糖：一種水溶性膳食纖維，長期服用可以降低血清膽固醇，改善脂質代謝;藤黃果：一種提取物，主要成分有葡萄糖、菊粉、蘆薈粉、淀粉。通過抑制脂肪的合成，促進脂肪酸的燃燒，減少食物的攝入，三位一體，有一定瘦身減肥的作用;荷葉、綠茶、普洱茶：具有清熱解毒、利尿化濕以及消食等保健功效。
“說到減肥，這幾味中藥只能起到輔助作用。即使單純拿這幾味中藥來吃，我都懷疑能不能達到減肥功效。更何況這些成分只是在這顆小話梅里添一點。”于醫生風趣地說，“說白了，就是花11元錢買了一顆普通話梅而已。”
電視直銷買的減肥茶喝出糖尿病
身體瘦弱，臉色憔悴，連排尿都要靠插管。昨天晚上，躺在杭州市三醫院泌尿外科病房里的陳小姐，一說起電視購物，就后悔不已。
陳小姐今年才25歲，四五年前，她一米六不到的個子，體重有130多斤。“我看電視購物，買了一個療程的V26減肥茶。效果非常好，才喝了10多天，就減了30斤左右。”
心滿意足的陳小姐隨即停了減肥茶。奇怪的是，此后她每天都特別渴，要喝很多水，而且胃口大增，但卻怎么吃都不會胖，體重直線下降到現在的80斤。蒙在鼓里的陳小姐根本沒意識到自己得了糖尿病，還一直以為是減肥茶的功效。
然而，近日，她的眼睛、雙腳出現嚴重浮腫，到醫院一查，糖尿病已經非常嚴重，并引發腎功能障礙和膀胱障礙。
“近幾年來，因減肥茶喝出身體器官障礙的病人不在少數，很多人就是通過電視購物買的。”市三醫院泌尿外科主任徐智慧說，“女人愛美沒錯，可別折騰得害了自己。”
違法廣告中電視直銷占75%
除了減肥產品以外，電視直銷中的豐胸、美白等產品的廣告鋪天蓋地。激昂的語言，夸張的表情，捧上天的功效，相信不少看過電視購物的人都有這樣的體會，甚至有人直言“電視購物，就是當作一檔娛樂節目來看的”。
來自浙江省工商部門的統計顯示，電視直銷廣告違法總量占到全部電視違法廣告的75%以上，其中大多存在夸大產品效用、問題多和售后服務難以保障等問題。
浙江省工商局廣告處負責人指出，電視直銷為了刺激消費者的購買欲，首先就是“吹”，在廣告語中充斥著各種程度副詞;同時，利用專家和權威機構，闡述普通消費者沒有聽說過的高科技原理，引用大量沒有明確出處的數據;第三，邀請使用者現身說法，進行使用前后的對比，激昂的主持人和畫外音貫穿始終，強調質優價廉、刺激觀看者購買。
省工商部門一直在提醒廣大消費者，慎重對待電視直銷。
電視直銷抓住了 誰的心思
理性的人一看電視直銷里那些減肥產品就覺得假，可為什么還有那么多人，尤其是20多歲的小年輕上當呢?杭州市疾控中心主任趙國秋，從心理層面解釋了3點原因。
首先，20多歲的小年輕，剛剛走上社會，心理發育不成熟，情緒容易波動，一沖動就容易做出購買的決定。其次，電視直銷廣告中所介紹的營養、保健、美容等產品，利用了人們的一種“愛美”從眾心理，如各種減肥、豐胸、美白產品，正好迎合了大眾的消費口味。
最后，電視直銷廣告中，主持人近乎表演的介紹，激情洋溢，起到一種心理暗示作用，讓聽得熱血沸騰的消費者，漸漸相信那些匪夷所思的功效。
浙江省立同德醫院心理科徐方忠博士補充認為，20來歲的年輕人，由于求職、擇偶等原因，有強烈的美容、減肥等需求。而這些電視直銷產品的廣告，正好迎合了這些人的個人需求。再加上此類廣告往往由明星代言，無形中起到了榜樣作用。在兩個因素的共同作用下，容易激發小年輕購買的沖動。
新聞助讀 電視直銷從美國開始興起
一提起電視直銷，很多消費者會有一些負面的聯想，像夸大的宣傳、高價低質的商品等。事實上，在美國、日本、韓國等國家，電視直銷源源不斷地提供著優質的產品以及配送服務，是消費者購買商品的一個重要渠道。美國電視直銷的銷售額，約占美國零售總額的8%。
而我國由于電視直銷缺乏行業協會的監管，且針對電視直銷的專門立法也相對滯后。因此，在歐美國家幾乎不存在的電視直銷暴利和虛假廣告宣傳等問題，在我國卻較為普遍，且已到了急需整頓的地步。