王卓銘，張旭
作為碳酸飲料的有力替代品，可口可樂新推出的維他命飲料，因涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，正遭遇來自美國的訴訟。
這款每瓶售價超過12元的維他命飲料已于2009年11月份，高調(diào)登陸中國市場，標(biāo)榜時尚、營養(yǎng)、健康補(bǔ)水，并命名為“酷樂仕維他命獲得”。
8月1日，美國《時代》周刊報道稱，公眾利益科學(xué)中心提起訴訟，狀告維他命獲得廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者，可口可樂申請撤銷訴訟的請求被法院駁回。
美國布魯克林地區(qū)法院法官John GLeeson裁定：盡管可口可樂公司試圖以涉及到聯(lián)邦法律高于州法律的技術(shù)理由來駁回訴訟，但是該飲料不像標(biāo)簽上承諾的那樣能帶來“健康的身體或心理狀態(tài)”，而是披著營養(yǎng)飲料的“虛假宣傳”來吸引消費(fèi)者。
這起官司緣起于去年1月16日，美國加利福尼亞州一名男子指控可口可樂公司該款維他命款飲料傳遞“具有欺騙性和無確實根據(jù)的信息”、誤導(dǎo)消費(fèi)者購買。在公眾利益科學(xué)中心的介入下，發(fā)起針對可口可樂的訴訟。
可口可樂一直宣稱“維他命水”有益人體健康，可減少患病風(fēng)險。但公眾利益科學(xué)中心的調(diào)查表明，每瓶飲料含33克糖，可能導(dǎo)致肥胖、引發(fā)糖尿病或其他病癥。
美國專業(yè)調(diào)查網(wǎng)站Examin-er指出，可口可樂公司在法庭上承認(rèn)他們的維他命獲得并不是一款健康飲料。
8月2日，可口可樂中國公共事務(wù)及傳訊部負(fù)責(zé)人趙彥宏表示，“官司還在進(jìn)行當(dāng)中，目前還沒定論。”她也指出，公眾利益科學(xué)中心是美國一個NGO組織，經(jīng)常以消費(fèi)者的身份去挑大公司的毛病。
法官John Gleeson更指，在飲料廣告標(biāo)識上使用“健康”的字樣，可能違反美國 FDA有關(guān)1994年出臺的“軟糖條例”。該條例旨在禁止食品飲料公司為促銷“垃圾食物”特地添加營養(yǎng)成分。
至于是否違反美國FDA的規(guī)定，趙彥宏表示，“是不是違法是有法律來判定的，這款產(chǎn)品沒有人工添加的東西”。
之前，可口可樂公司去年12月曾因一款“健怡”可樂自稱營養(yǎng)物質(zhì)高于同類飲品，但是所含營養(yǎng)物質(zhì)未達(dá)到廣告所稱標(biāo)準(zhǔn)，受到美國FDA警告。
這款維他命飲料是可口可樂2009年以來繼果粒奶優(yōu)、檸檬冰露之后推出第三款非碳酸飲料。但是目前美國的訴訟已經(jīng)傳導(dǎo)到國內(nèi)市場，除消費(fèi)者外，更有營銷專家質(zhì)疑，“可口可樂的維他命飲料，實際上是一種果味水。”
“酷樂仕維他命獲得”能否經(jīng)受住來自法律訴訟和公眾質(zhì)疑的壓力，尚難確定。