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凡客誠品涉嫌抄襲Prada 拿來主義被質疑

  中國資本證券網 許潔

  除了自有品牌的帆布鞋,在設計上被指抄襲包括匡威、VANS、CROCS等知名品牌的凡客誠品(VANCL(微博)),這一次,又被指盯上了國際著名奢侈品牌PRADA。

  近日,一位消費者向中國資本證券網反映,凡客誠品今年9月推出的一款女式松糕鞋,與PRADA早前出的一款在設計上極其相似,極有可能又是“山寨”的。

  雖然外界對于抄襲很不齒,但凡客誠品CEO陳年(微博)早前在一個公開論壇上卻表示,“設計工作室提供很多設計,有些看不過來。但跟工作室都會有責任約定。另外,HM和ZARA都在抄,為什么沒人質疑他們呢?”

  陳年的這一大膽言辭,也被公眾解讀為是一種托辭,更是一種挑釁。

  抄襲PRADA?

  根據消費者提示,9月27日中國資本證券網登陸凡客誠品網站,在女鞋欄目中看到有一款叫做“玩味時尚摩登松糕鞋”。這款鞋共有四種顏色,且標價只有99元。還有一款叫做“極致時尚系帶松糕鞋”,三種顏色,售價也是99元,這款除了顏色、花紋與前者不同外,其余幾乎完全一樣。

上圖為凡客誠品玩味時尚摩登松糕鞋 來源于凡客網站上圖為凡客誠品玩味時尚摩登松糕鞋 來源于凡客網站 上圖為凡客誠品極致時尚系帶松糕鞋 來源于凡客網站上圖為凡客誠品極致時尚系帶松糕鞋 來源于凡客網站

  這兩款鞋均被放在顯著位置,因款式新穎潮流而備受消費者關注。但消費者可能不知道,凡客這兩款鞋子與PRADA早前出的2011春夏款相似度頗高。

上圖為PRADA男士松糕鞋 來源于時尚網站上圖為PRADA男士松糕鞋 來源于時尚網站

  事實上,凡客誠品涉嫌“抄襲”已經不是個例。

  曾有網友爆料稱凡客誠品涉嫌“抄襲”著名設計師Flying?Mouse和美國T恤網站Shirt.Woot的設計創意。不僅如此,其上線的自有品牌帆布鞋,在設計上抄襲包括匡威、VANS、CROCS等。WALL?SKATE系列帆布鞋,是凡客誠品推出的帆布鞋款式,根據凡客誠品創始人陳年介紹,該款帆布鞋設計來自西班牙一間名為Actionshoes的設計工作室。但這款帆布鞋與美國知名運動品牌VANS的設計極為相似。而其“經典低幫帆布鞋T001”系列也與匡威ALL?STAR經典款帆布鞋有異曲同工之妙,一般消費者很容易混淆。

  5輪融資后何時盈利?

  如今,凡客誠品早已不是那個只賣襯衫的B2C網站。從2007年開始,公司就幸運的獲得了風險投資公司聯創策源和IDG的注資100萬美元。

  公開資料顯示,截至目前凡客已完成5輪融資,融資額約2億美元。有了錢,自然要花。凡客給中國互聯網電子商務的印象除了融資外,就是大手筆的廣告。

  凡客誠品CEO陳年此前預計2011年將銷售1億件服裝、投入10億元的廣告費。根據易觀國際的數據,2011年第2季度中國B2C市場交易規模達到542.6億元,同比增長172.6%,其中凡客排名第6,市場份額為1.3%。即便如此,凡客誠品此前一直沒有實現規模盈利。陳年則對媒體表示,“2011年才會真正實現規模盈利。”

  有業內人士曾指出:服裝企業發展的前三個階段依次是產品、渠道和供應鏈,Vancl已順利地走過,接下來應該走向“品牌”階段。如果消費者對Vancl一直停留在網絡服裝的認知上,Vancl只能走依賴成本的超規模路線,那將是沒有前途的。

  然而,建立自己的品牌,并讓它深入人心并不是一件簡單的事情。

  難道,凡客誠品選擇了“拿來主義”?

標 簽:凡客誠品
 

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