“滿200元送400元”，光棍節后各大電商的打折返券促銷活動依舊如火如荼。當當(微博)網日前推出“滿100元送200元”的店慶活動后，京東(微博)商城也隨后打出“滿百送百”的標語。然而電商們返券優惠貌似“給力”，但消費者在持券消費時卻不得不面對各種“使用限制”，要想真得實惠并不容易。

　　用兩百券要花滿千元

　　“看著優惠很大，實際上要想把返的券都用出去，還要花更多的錢。”在中關村一家網站工作的劉小姐一說起返券就“一肚子氣”。抵擋不住網絡商城優惠宣傳的“誘惑”，劉小姐幾天前參加了凡客誠品推出的“滿200元返300元”的促銷活動，下單買了一件價格299元的外衣，拿到了300元返券，然而仔細一看返券的使用規則，劉小姐原本的購物計劃卻全落了空。

　　原來凡客送給劉小姐的300元代金券分為3張，分別是100元化妝品券、100元男裝券和100元V+券(凡客誠品旗下電子商城VJIA推出的優惠券)。按照凡客給出的使用規則，要使用獲得的化妝品券和男裝券消費者必須再分別選購200元以上的相應商品才能抵用，使用V+券更是還要再消費滿299元。同時值得注意的還有，雖然劉小姐是參加感恩節活動拿到的返券，但這些代金券的使用時間卻被拖到了12月份，劉小姐現在再買商品并不能使用。

　　劉小姐算了一筆賬，要想把手中拿到的券全部用完，最少還要再購買700元的其他商品。

　　與凡客誠品一樣，當當、京東給消費者的返券也都有各種各樣的“使用限制”。

　　返券促銷是電商“生存”手段

　　“返券是最能讓商家利益最大化的。”一位業內人士向記者道出了眾多網商對返券促銷樂此不疲的原因。目前電子商務領域價格戰此起彼伏，互相間競爭激烈，各個電商必須不停地推出“促銷活動”以吸引顧客，而真的打折減價則會讓電商收入減少，甚至虧損，而返券促銷的形式則可以大大減輕電商的壓力。通過返券，電商不但可以將消費者黏在自己的網站上，吸引二次消費，還可以通過一些限制手段來提高消費者使用的返券的門檻，使部分返券不再使用。“電商每返出10張券，其中只有6張左右會被消費者再次使用。”他告訴記者，過期的“代金券”也可以算作電商的“收入”。

　　一位曾在當當商城供職多年的管理人員更是直接向記者表示：“要真是買200元返300元，那商家還不賠死？”

　　返券有“條件”涉嫌違規促銷

　　北京工商大學洪濤教授指出，電商此舉涉嫌發放“B券”，違規促銷。

　　洪濤指出，目前電子商務領域盛行的“返券”與以前實體商場中曾經盛行的“B券”十分相似，消費者為了湊夠使用禮券的金額往往不得不產生計劃外的消費支出，商家從而達到了增收的目的，但侵害了消費者的公平交易權，屬于誤導消費的行為。

　　洪濤表示，2008年出臺的《北京市商業零售經營單位促銷活動管理規定》曾明確指出“商業零售經營單位不得舉辦購物返券的促銷活動”，雖然當時并沒有將電子商務也納入到管理范疇，但目前電子商務對人們的影響力逐漸擴大，對于電子商務的這種“返券”行為，主管部門也應加強監督管理，并對網商的促銷活動予以規范。(孫超逸)