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實(shí)時(shí)滾動(dòng)新聞

茅臺兩年提價(jià)5成 讓普通國人喝得起說法成笑話

  記者 王毅鵬 制圖 任萍

  貴州茅臺酒廠名譽(yù)董事長季克良“希望茅臺成工薪階層喝得起的酒”的話音未落,寥寥數(shù)語一則漲價(jià)公告再度令人愕然!白屍胀▏撕鹊闷鹈┡_”或許將成為年度最大笑話。雖然沒有明確數(shù)據(jù)顯示,但公眾眼里看到的,公款吃喝是茅臺最大的“主顧”,亦是茅臺價(jià)格一路走高的“幕后推手”。無論茅臺最終降價(jià)幾何,也不論是否能順利入主“國酒”商標(biāo),被公務(wù)消費(fèi)挾持的茅臺酒,正離普通民眾所熟悉的“國酒”愈來愈遠(yuǎn)。

  ■兩年內(nèi)提價(jià)5成

  日前貴州茅臺發(fā)布公告稱,“自本月1日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格,這些產(chǎn)品平均上調(diào)幅度約為20%~30%。 ”而查閱貴州茅臺最近一次的漲價(jià)記錄顯示,貴州茅臺上次提價(jià)公告時(shí)間為2010年12月15日,當(dāng)時(shí)公司表示,“決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格,平均上調(diào)幅度為20%左右。 ”也就是說,茅臺兩年內(nèi)提價(jià)幅度達(dá)到50%,提價(jià)幅度之高令人感嘆。

  值得一提的是,此次上調(diào)幅度超過了上一次,不過上調(diào)的究竟是哪部分產(chǎn)品,公告中并未明示。若公司主要產(chǎn)品高度茅臺酒也在調(diào)價(jià)范圍,則按20%~30%的調(diào)整幅度計(jì)算,其出廠價(jià)將達(dá)到743元-805元。由于成本只占較小部分,在不考慮銷量變化的情況下,高度茅臺酒價(jià)格的增量部分幾乎全部都轉(zhuǎn)化為了利潤。

  知名白酒專家鐵犁表示,茅臺提價(jià)并不意外,符合其自身的品牌表現(xiàn),有利于提升其品牌高度;今年茅臺價(jià)格走低,如果不主動(dòng)提價(jià),銷售額就得不到有力提升;茅臺提價(jià)后,經(jīng)銷商的利潤將有所縮水,迫使茅臺經(jīng)銷商更加著重對市場和消費(fèi)者的相應(yīng)服務(wù);同時(shí),茅臺提價(jià)有利于凈化整個(gè)高端白酒市場,讓市場布局更加合理。

  中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示,茅臺漲價(jià)為其他白酒提價(jià)創(chuàng)造機(jī)會(huì),由此將完成全行業(yè)價(jià)格整體上移的過程。 “雙節(jié)”將至,其他酒企會(huì)跟風(fēng)提價(jià),但漲幅應(yīng)該不會(huì)超過10%。

  ■企業(yè)觀望 百姓“無感”

  貴州茅臺宣布上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)后,記者采訪了五糧液洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖、水井坊山西汾酒等大型白酒企業(yè),相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示目前尚沒有相關(guān)的提價(jià)計(jì)劃和消息,其靜觀市場反應(yīng)的態(tài)度明顯。

  對于茅臺降價(jià),普通市民普遍表示無感。 “就算茅臺降到1000元,或是漲到1萬元,我們工薪階層買不就是買不起,茅臺酒還是供少數(shù)有錢人所享受的。”市民李伯伯對記者說到,對于普通市民來說即使它降到了1000元,它也還是“飛天”,價(jià)格也不是普通工薪家庭可以接受的日常飲用的酒品價(jià)格,因此普通百姓對于它的漲與降并不是特別關(guān)注。

  多位市民對記者坦言,茅臺是一件很遙遠(yuǎn)的事。 “只有聽的份,沒有喝的份;或者,只有看的份,沒有聞的份。所以說,即使茅臺的價(jià)格一日千丈,老百姓依然沒有感覺。 ”坊間早就有 “茅臺喝的不買、買的不喝”的說法,多位曾購買茅臺酒的消費(fèi)者也對記者坦言:“肯定不是自己喝的”。在某大型國企負(fù)責(zé)公關(guān)的劉文東表示,平日親戚朋友自己掏腰包吃飯絕不可能消費(fèi)茅臺。他坦言“茅臺更像是一種禮品”。

  有網(wǎng)友評論說,肉價(jià)上漲,老百姓有強(qiáng)烈的反映,說明老百姓還能吃到肉;房價(jià)飆漲,老百姓有迫切的關(guān)注欲望,說明老百姓還有做房奴的機(jī)會(huì)。但是,當(dāng)老百姓對一樣?xùn)|西的漲價(jià)漠不關(guān)心,甚至排斥時(shí),說明這種東西早已淡出了他們的生活。

  ■陷入價(jià)格亂象

  從茅臺公布的數(shù)據(jù)看,近年茅臺酒廠每年的產(chǎn)量增長都在2000噸以上。從2006年2月起,茅臺共發(fā)布了5次漲價(jià)公告,漲幅平均在10%-20%,茅臺酒的毛利率達(dá)到90%以上。

  茅臺表示此次提價(jià) “僅限于成本價(jià)”,“終端市場售價(jià)保持不變”。一家專賣茅臺的經(jīng)銷商告訴記者,昨日他們已經(jīng)收到了貴州茅臺上調(diào)出廠價(jià)的相關(guān)通知,但目前店內(nèi)的茅臺都還未進(jìn)行重新調(diào)價(jià),500毫升53度飛天茅臺的終端零售價(jià)為1680元,和上兩個(gè)月一樣。問及原因,經(jīng)銷商表示,還未收到公司的市場指導(dǎo)價(jià),因此每瓶酒提價(jià)多少還難以捉摸。

  昨日記者走訪時(shí)卻發(fā)現(xiàn),同樣的53度飛天茅臺已經(jīng)出現(xiàn)多個(gè)價(jià)格版本:在一家中型酒類專賣店價(jià)格是1580元;而另一家較小的經(jīng)銷商則直接給出了每瓶1300元的價(jià)格,但在某大型超市,依然是每一瓶1980元。在位于七寶附近的一家煙酒專賣店,其銷售人員對記者表示,目前該店53度飛天茅臺每瓶的價(jià)格是1480元,比春節(jié)時(shí)的價(jià)格下降了500元。

  面對飛漲的茅臺價(jià)格,2012年開始,貴州茅臺今年在全國各地開設(shè)自營店,一方面是為了加強(qiáng)零售終端的控制減少茅臺酒價(jià)格的劇烈波動(dòng),另一方面,也可以通過直接面對零售市場,增加利潤來源,因?yàn)槊┡_酒實(shí)際出廠價(jià)尚不足1000元,但零售價(jià)甚至可以超過2000元,這中間巨大的價(jià)差都成為了各級經(jīng)銷商的利潤,茅臺酒廠卻無從分得一杯羹。

  東興證券食品飲料行業(yè)的分析師劉家偉對記者表示,茅臺想在全國各地理順價(jià)格仍然需要一個(gè)漫長的過程,因?yàn)楦鞯孛┡_經(jīng)銷商的利益盤根錯(cuò)節(jié),茅臺不可能一夕之間就能把零售市場的話語權(quán)完全掌握到自己手里,因此茅臺酒的價(jià)格亂象還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。

  ■再惹成本疑云

  根據(jù)歷次白酒廠家對外的說法,“成本上揚(yáng)”是主因。對此,酒業(yè)業(yè)內(nèi)人士昨日對記者解釋說,白酒成本包括糧食成本、人力成本和運(yùn)輸成本。這些成本在這些年確實(shí)上漲,有的還漲幅不小。

  “糧食主要包括高粱、小米、紅豆、綠豆等,主要從東北運(yùn)到各生產(chǎn)企業(yè),近些年這些糧食價(jià)格漲幅明顯。 ”他表示,燃油價(jià)格不斷提高,導(dǎo)致企業(yè)的運(yùn)輸花銷一提再提。 ”人工方面,“現(xiàn)在兩三千元都請不到人,綜合下來,白酒的成本比以往確實(shí)提高不少。 ”

  不過記者也注意到,飛天茅臺價(jià)格兩年間漲幅超過150%。這么高的漲幅,顯然已無法用“成本說”來解釋了。今年年初有媒體爆料茅臺成本僅40元,該計(jì)算方法是通過茅臺2011年中報(bào)計(jì)算得出的。

  此前將茅臺歸入奢侈品的胡潤也對記者坦言“普通人喝不起茅臺”。他說,茅臺入奢最重要就是其符合奢侈品品牌的要素,“在同類產(chǎn)品中,價(jià)格賣得最高,消費(fèi)的人有局限性,普通人喝不起,其稀缺性等也具備了奢侈品的屬性。 ”

 

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