每經記者 吳文坤 發自北京

　　由于“虛假宣傳”被國家食品藥品監督管理局發布公告點名曝光，好視力眼貼的生產企業鄭州市新視明科技工程有限公司對 《每日經濟新聞》記者回應稱正在整改，虛假宣傳是“個別經銷公司和部分代理商”的所為。

　　不過，記者昨日(10月11日)調查發現，好視力眼貼近幾年來由于“虛假宣傳”屢屢被相關部門點名，而且涉及多個省、市、地區。

　　值得注意的是，即便是表示已經“全面整改”，一些電子商務平臺的相關宣傳依然存有明顯的 “虛假宣傳”舉動。這是好視力所為？還是電商平臺抑或平臺上的商家所為？尚不得而知。對此，截至昨日記者發稿，鄭州市新視明科技工程有限公司并未給出回應。

　　數次上“黑名單”

　　“公司第一時間進行了自查和問責，已進行了全面排查整改。”盡管鄭州新視明公司有關人士前日(10月10日)在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，經核實，確有個別經銷公司和部分代理商擅自更改廣告內容，違規宣傳。

　　該公司在排查過程中發現，江西市場的代理商及寧波經銷公司存在著廣告宣傳不規范的情況，并已經做了相應處理。

　　但記者昨日了解到，上述虛假廣告并非“個別經銷商”。以公開報道來看，好視力眼貼的“虛假廣告”近幾年來已經遭受了多次公眾的質疑，好視力眼貼也多次登上各地食品藥品監督管理部門的“黑名單”。

　　早在2006年，浙江省工商局就緊急封殺三則虛假廣告，其中就包括好視力眼貼。2010年，重慶市食品藥品監督管理局也進行了查處，其廣告被認為是 “不科學的表示功效的斷言或者保證，利用醫療機構、專家、患者等名義和形象作證明”。

　　步入2012年，知名打假人士王海在4月份就直指好視力眼貼濫用批號、夸大宣傳、違規銷售、欺騙消費者。

　　云南省食品藥品監督管理局稽查局發布的“2012年第1期違法醫療器械廣告公告”中，曝光了1～3月份在該省發布的嚴重違法醫療器械廣告名單上，就包括好視力眼貼。呼和浩特食品藥品監督管理局根據內蒙古自治區有關部門下發的 《關于對“金龍補腎合劑”等29種廣告違規藥品、醫療器械實施暫停銷售的公告》，在5月份對“好視力眼貼”停售。暫停銷售的還包括江西撫州。

　　即便是好視力眼貼生產所在地河南省，在該省發布的2012年第3期違法醫療器械廣告公告中，也將好視力眼貼認定為“嚴重違規”，并提出進行重點監測。

　　對于好視力自身整改后處理的區域與被點名曝光的區域存在巨大的出入，《每日經濟新聞》記者昨日聯系好視力方面相關人士，但截至發稿，仍未獲得回應。

　　電商渠道銷售待監管

　　不久前，好視力品牌經理李白接受媒體采訪時曾表示，國家食品藥品監督管理局發布的公告，只是對之前各省市公告的匯總，而之前出現的問題，他們已經進行了整改。10月10日在對《每日經濟新聞》記者的回復中，該公司也表示，“為了避免在日后再出現類似的情況，公司進行了全面排查整改。”不過，整改是否獲得了相關部門的認可？卻并無說法。

　　記者昨日下午先后聯系了國家食品藥品監督管理局醫療器械監管司、稽查局等相關部門，均無人對相關問題進行回應。稽查局相關人士要求記者聯系政策法規司新聞科相關人士，后者電話一直無人接聽。

　　值得注意的是，伴隨電商平臺的興起，電商渠道涉嫌“虛假宣傳”尤其值得關注。

　　在京東好藥師上銷售的好視力護眼貼(中老年型)產品介紹中，功效就包括“預防和輔助治療中老年白內障、玻璃體混濁、飛蚊癥、老花眼、黃斑變性”、“促進眼部血液循環、提高視力”。

　　與此相似的還有1號藥網，該款產品的適用范圍中標注 “也適用于中老年眼病(如：白內障、老花眼、黃斑變性、眼底病變、翼狀胬肉)等”。

　　根據國家藥監局發布的通知，鄭州市新視明科技工程有限公司生產的醫療器械“好視力眼貼”，其適用范圍為 “對近視和視疲勞引起的癥狀有一定的預防和輔助治療作用”。上述電商網站上的產品介紹適用范圍也超出了食品藥品監督管理部門批準的內容。

　　“電商平臺的產品介紹其實也有廣告的性質。”北京策略律師事務所薛勇接受記者采訪時表示，工商部門和藥監部門需要建立有效協調機制，針對電商平臺銷售特點，要求電商履行廣告發布者的監管責任。同時生產企業對自身產品直供的電商在產品宣傳上也有監管義務。

　　值得注意的是，李白接受媒體采訪時表示，虛假宣傳，欺騙誤導消費者，是經銷商的個人行為，之前，該公司在回復《每日經濟新聞》記者時，則認為是“個別經銷公司和部分代理商擅自更改廣告內容”。

　　“鄭州市新視明科技工程有限公司作為廣告主，對虛假藥品廣告未盡到監管義務。”薛勇認為，依據《廣告法》第41條規定，工商部門有權責令其改正或者停止發布，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。藥監局有權依據 《藥品管理法》第92條規定，撤銷廣告批準文號，一年內不受理該品種的廣告審批申請；構成犯罪的，依法追究刑事責任。