圖為愛蜂巢家居體驗館沙發展區。 本報記者 孫戉攝

商品一模一樣 價格便宜兩三成——

家居賣場內現李鬼“宜家”

“不僅賣的東西一模一樣，就連店面布置也是一個路數，乍一進去還真以為到了宜家呢！”昨日，市民周女士趁周末前往南四環的一家家居賣場購物，卻有了一番“奇遇”：家居賣場內出現了一個與知名家居賣場宜家別無二致的“克隆宜家”。這難道是宜家新開的分店？昨晚，宜家北京公關負責人馬阿諾明確回應稱，宜家目前在北京僅有四元橋一家門店。

完全一樣消費者有點暈

為了驗證周女士的說法，記者昨日下午前往這家“克隆宜家”進行探訪。在南四環肖村橋北側的城外誠家居賣場內，位于東側的“淘寶商城愛蜂巢家居體驗館”三層，門前用醒目的紅底白字標示著“嘉宜美線下體驗店”的字樣。

尚未走進這家體驗店，就能感受到一些“宜家元素”。在店門外大約100平方米的區域內，一字排開10多張組建好的床架，其中無論是帶有床頭儲物格的黑色床架、還是仿實木紋的床架，都可以在宜家官網找到完全相同的款式和顏色。“買床嗎？比宜家便宜。”一位工作人員指著帶有儲物格的黑色床架介紹說，這張床的價格為800元。這一價格確實比宜家便宜不少——同樣的床，宜家的售價為1299元。

而進入店面之后，方知周女士所言不虛。幾百平方米的店內，琳瑯滿目擺放著的沙發、衣柜、書架、儲物架乃至腳凳等家具，看上去都是一水的“宜家款”。

為了驗證這些產品和宜家產品的相似度，記者將大部分商品與宜家官網相對應，發現部分“老款”產品已經在宜家停售；但是記者在2011年和2012年的宜家產品名錄上均能找到對應款式，粗略估計，這家店銷售的商品和宜家商品的相似度在90%以上。

更加耐人尋味的是，不僅商品“克隆”宜家，這家體驗店在店面布置，甚至燈光使用上也處處顯現宜家特色。比如店面內張貼著“更低價格”的大幅招貼廣告，用音譯的方式標示出“布勒丁”“福伊”等品牌，并輔以加大加粗字號的價格；比如專門辟出的樣板間，用黑底黃字的粗字體標出“70平方米”的字樣等。如此相似，也難怪熟悉宜家風格的周女士等消費者會有“錯亂”之感。

標價比宜家便宜兩三成

如果說店面布置還只是“相似”，店內的幾個小細節卻更加明確地將商品與“宜家”聯系起來。

在一張寫字桌的價簽上，上方用橘紅底色標示出品牌：嘉宜美。但是在價簽的“特性”一欄，卻明確標示著：“北歐/宜家”的字樣。賣場內，這樣類似的價簽還有不少。

最有趣的一幕發生在賣場的門口。由于店面尚未布置完畢，幾個工作人員正在將紙箱內的燈具、窗簾等大量裝飾品拆包，這些裝飾品的外包裝上都標注著宜家的LOGO。“這些都是在宜家買的，為了布置店面用。”一位工作人員明確地說，店面內沒有掛價簽的商品就是這種宜家商品，僅作裝飾，不對外銷售。

無論是城外誠一層的“淘寶商城愛蜂巢家居體驗館”招牌，還是這家“嘉宜美線下體驗店”門前標明的“天貓線下店”，都明確無誤的顯示出這家店的“電子商務”身份。記者隨后登錄淘寶網，果然在天貓平臺內找到了這家網店。不過，在網上這家店顯得比實體店“低調”的多，所有的商品介紹中都沒有涉及“宜家”字樣，僅在頁面最上方標注著：曾為世界第一家居賣場代工16年。而世界第一家居賣場，正是宜家。

“我們確實是宜家的代工廠，產品也跟宜家產品是一條流水線出來的，質量一樣，但是價格更便宜。”店內的一位工作人員表示，一樣的商品，這里均比宜家便宜2成至3成。

宜家回應北京別無分店

如此明確地“克隆宜家”，是否意味著這里真的是宜家在北京開出的分店？

昨日晚間，記者就此采訪宜家北京公關負責人馬阿諾。她明確表示，這家嘉宜美與宜家無關。“宜家目前在北京僅有四元橋一家門店，別無分店。至于其他的情況，則需要等到周一上班后我們才能進一步答復。”

“如果這確實是宜家開出的分店，那無可厚非；但是如果跟宜家并無合作，僅僅是模仿，那么這種做法涉嫌不正當競爭。”中國消費者協會律師團團長邱寶昌表示，如果企業在商品和店面布置上模仿宜家，消費者不容易辨別，可能構成誤導；而對于嘉宜美來說，這種不正當行為則需要承擔相應責任。本報記者 楊汛