華帝：走高質(zhì)量發(fā)展路徑，探索中國廚電未來
2023-04-17 點(diǎn)擊：次
今年1月，廣東召開全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，明確提出“高質(zhì)量發(fā)展是廣東的根本出路”。開年以來，南粵大地的制造業(yè)站在發(fā)展新起點(diǎn)上，發(fā)力謀求轉(zhuǎn)變，實(shí)干氛圍高漲。
如今，“高質(zhì)量發(fā)展”“多維度轉(zhuǎn)型”成為廚電乃至家電業(yè)發(fā)展核心。其中華帝作為粵系廚電企業(yè)代表，始終緊跟行業(yè)變化，從品牌、產(chǎn)品、制造等方面不斷尋求自我突破，將中國廚房引向未來的同時(shí)，凸顯高質(zhì)量發(fā)展韌性與活力。
堅(jiān)持用戶導(dǎo)向，踐行“科學(xué)品牌”道路
前不久，華帝召開2023新品發(fā)布會(huì)，推出新產(chǎn)品集成烹飪中心，正式宣告入局集成烹飪中心賽道。此次華帝入局新賽道的底層邏輯，顯然不只是產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新和升級(jí)，還有對(duì)消費(fèi)者的深刻了解。
當(dāng)前，以用戶為中心的時(shí)代飛速到來，消費(fèi)人群及市場環(huán)境的變化，將廚電行業(yè)推入了“從簡到精”的發(fā)展階段。華帝股份董事長兼總裁潘葉江曾指出，廚電行業(yè)近年來最大的變化，是用戶、場景、渠道的變化。年輕一代消費(fèi)者追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式，也對(duì)廚電產(chǎn)品品質(zhì)、品牌情感價(jià)值等提出了更高的要求。
憑借30年深耕廚電領(lǐng)域的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，華帝精準(zhǔn)抓住“從簡到精”的內(nèi)在邏輯，在變局中積極求變。2022年，華帝提出“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略以及“認(rèn)真生活”的品牌主張，構(gòu)建“好用、好看、好清潔”的“三好”標(biāo)準(zhǔn)。
華帝踐行“科學(xué)品牌”發(fā)展道路，要求以“言行一致、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專業(yè)、權(quán)威背書、數(shù)據(jù)透明、流程公開”的形象帶給消費(fèi)者確定感，以從性能、功能、外觀美學(xué)上對(duì)產(chǎn)品提出更高要求的“三好”標(biāo)準(zhǔn)為引領(lǐng)，為消費(fèi)者提供理想廚電產(chǎn)品。
華帝新品牌戰(zhàn)略表現(xiàn)出明顯的用戶思維。在過去30年發(fā)展過程中，“用戶至上”是華帝始終堅(jiān)守的品牌初心。“一切從用戶體驗(yàn)、用戶需求出發(fā)，用卓越產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、品牌價(jià)值為用戶解決實(shí)際問題的用戶思維，以及回歸到廚電產(chǎn)品本質(zhì)，堅(jiān)持做產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌，是華帝保持高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。”潘葉江在以往采訪中強(qiáng)調(diào)。
從去年華帝發(fā)布的系列新產(chǎn)品如三腔煙機(jī)、寵愛套系乃至前不久發(fā)布的集成烹飪中心當(dāng)中，清晰可見華帝在深諳消費(fèi)者本質(zhì)需求，精準(zhǔn)把握高端化、集約化行業(yè)趨勢的基礎(chǔ)上，對(duì)未來廚房的風(fēng)向引領(lǐng)。可以說，新的品牌戰(zhàn)略為華帝的長期高質(zhì)量發(fā)展補(bǔ)足了內(nèi)生動(dòng)力。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造“燈塔工廠”
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)高速發(fā)展，廚電企業(yè)正加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。
智能制造的數(shù)字化升級(jí)，是華帝走高質(zhì)量發(fā)展路徑的另一體現(xiàn)。為提升企業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)長期良性發(fā)展，近年來華帝持續(xù)加大信息化管理以及自動(dòng)化設(shè)備的投入，以推進(jìn)、深化企業(yè)的智能制造發(fā)展。
官方數(shù)據(jù)顯示，近幾年華帝已投入超過3億元用以升級(jí)現(xiàn)有工廠。
在產(chǎn)品生產(chǎn)自動(dòng)化方面，華帝先后投入煙機(jī)、灶具、燃?xì)鉄崴鞫嗥奉惍a(chǎn)品的自動(dòng)化生產(chǎn)線，用以保證產(chǎn)品的高效、高質(zhì)量輸出。自動(dòng)化設(shè)備投產(chǎn)后，華帝實(shí)現(xiàn)整體產(chǎn)能提升43%。
在信息化整合建設(shè)方面，華帝快速推動(dòng)OA、SRM、MES、高級(jí)排程等系統(tǒng)上線，通過信息化拉動(dòng)市場端和工廠端的需求，優(yōu)化資源配置，快速滿足市場需求。如2022年雙11電商大促活動(dòng)期間，華帝耀世三腔系列新品實(shí)現(xiàn)整體訂單發(fā)貨周期提升了40%，效率提升顯著。
信息化系統(tǒng)建設(shè)及自動(dòng)化硬件設(shè)備投入雙線并行之下，華帝進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)特征的智能化管理，保證了高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，以及降本增效效果的提升。
智能制造無疑是未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。結(jié)合既有基礎(chǔ)，華帝逐步完善推進(jìn)智能制造發(fā)展及數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的整體規(guī)劃，為構(gòu)建廚電行業(yè)內(nèi)數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化的標(biāo)桿示范制造基地不懈奮斗。華帝提到：“未來將繼續(xù)加大產(chǎn)業(yè)升級(jí)投入，計(jì)劃建設(shè)數(shù)字化、智能化的高端廚房電器示范產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)智能生產(chǎn)、倉儲(chǔ)物流的新模式，向智能工廠發(fā)展，打造中山‘燈塔工廠’標(biāo)桿。”
從制造到智能制造，華帝的向上突破，不僅逐步夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的根基，使企業(yè)獲得得以穿越時(shí)代周期的強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力，也為中山智能家電產(chǎn)業(yè)集群的打造，乃至整個(gè)廚電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)揮了龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用。
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