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小紅書達人集結探訪長沙生活家地板

2022-09-29   生活家地板   文/小慧   點擊：次

　　當下，消費年輕化趨勢明顯，“80后”、“90后”甚至“00后”正逐步成為新時代的消費主力。中銀消費金融聯合發布的《當代青年消費報告》顯示，2021年，35歲以下的年輕消費者，是拉動經濟增長的主要消費群體，將創造65%的消費增長。而品牌若想抓住年輕消費者注意力，必須走品牌年輕化道路，升級營銷玩法，以年輕人喜歡的表達方式進行對話。

　　在當今互聯網時代，小紅書已成為諸多年輕消費群體的消費決策平臺，許多年輕人在消費前都會參考小紅書上的分享及評價，在小紅書被“種草”，而后轉移到電商平臺、線下門店消費“拔草”。在裝修鏈路中，同樣有越來越多人會在小紅書瀏覽大量裝修案例、避坑指南，了解家居家裝品牌、產品，參考家居博主家的設計，并從中汲取新家靈感，通過做一系列的“攻略”、“抄作業”，最終將家裝修成理想的模樣。在整個流程中，KOL（關鍵意見領袖）、KOC（關鍵意見消費者）和KOR（關鍵意見老用戶）等創作者的創作內容，對年輕群體的家居家裝消費決策起著重要的影響作用。

　　為進一步觸達年輕消費群體，洞察家居家裝消費趨勢變化，生活家地板發起「健康家 生活家」——小紅書達人探訪生活家系列活動，首站落地長沙。生活家地板通過邀請小紅書紅人群體線下集中探店、網絡分享種草的方式，挖掘“野生代言人”，升級新媒體營銷新模式，打造品牌網絡口碑。

　　8月25日，多位小紅書家居博主、潮流達人集結探訪長沙生活家地板旗艦店，與現場的生活家地板經銷商、新老用戶共同探討健康美好生活方式。

　　生活家地板作為地板領域龍頭企業，一直以來以用戶的需求為核心，堅持打造健康、環保、高質量的產品，真誠為用戶構建健康家。在分享會上，生活家地板湖南省總經理周杰談到，小紅書種草已成為潮流趨勢，他希望借本次機會讓達人朋友了解生活家，進一步傳遞生活家美好生活的理念。

　　隨后，生活家地板長沙區域經理伍光偉圍繞生活家優質的產品展開分享。從嬰幼兒專用地板、納米鹽抗菌地板再到新鉆晶地板，生活家始終以用戶為王，不斷完善產品體驗，未來也將透過達人種草洞察用戶需求，為消費者打造高顏值的理想家。

　　此次活動，生活家地板還邀請了人氣博主@周米兒出席現場。@周米兒是一位時尚、家居、生活方式領域百萬級粉絲全能博主，曾被評為新浪微博“新銳時尚博主”、好好住APP“居住榜樣”，她制作的“奶油屋裝修”系列視頻，全網播放量超300w。作為一位愛戀家愛生活的家居博主，她的生活理念與提出“生活家，就是愛戀家”的生活家地板不謀而合。此次長沙站探店活動，@周米兒在現場分享了《米兒的奶油屋裝修故事》，分享其裝修心得和輕簡生活體會，還從設計師角度講解了奶油系裝修要點、奶油系地板搭配等干貨內容，為在場的達人、經銷商、新老用戶都帶來了新思路。

　　當天活動現場，還有一眾小紅書潮流時尚達人助陣，各位達人“生活家”從各自專業領域出發，通過深度探店交流，深入了解生活家地板品牌與產品亮點，以期后續在小紅書平臺多角度、多元化地進行真實經驗分享，既呈現木地板在家居生活中的重要性，也傳遞自己作為生活家的生活理念。

　　「健康家 生活家」——小紅書達人探訪生活家系列活動，是生活家地板對品牌營銷升級的一次成功探索。生活家地板通過集結年輕圈層中的KOL、 KOC、 KOR 集中真實探店，爆破性、多元化、多角度輸出一系列優質探店打卡筆記，以多元內容和視覺美感聚焦家居用戶的關注，并拉動用戶互動，持續形成精彩、真實PGC和UGC內容，實現品牌內容生態圈升級，沉淀品牌口碑，同時也傳達了年輕化品牌內核，提高、更新消費者對品牌的認知。

　　在口碑平臺的內容爆破與長期沉淀，有助于長效賦能經銷商終端銷售；在品牌層面，更是打開了傳統家居建材行業在新媒體平臺的品牌營銷新思路。

　　為保證傳播的持續性，未來生活家地板仍將聚焦用戶消費需求，借勢小紅書拓寬渠道，與年輕消費者對話。后續，生活家地板將陸續在全國各大城市開展「健康家 生活家」系列活動，通過更豐富的好內容，為家居用戶解決地板裝修難題和需求。