“源自”德國、意大利“風情”……文字游戲“玩”得消費者暈頭轉向
“源自意大利”、“德國風情”這樣的整體櫥柜廣告語，大家一定不會陌生，然而，仔細推敲就會發(fā)現(xiàn)，這些廣告語確實“構思巧妙”：“德國”、“意大利”的醒目字體啟發(fā)人們聯(lián)想精彩設計、精致品質，而小小的“源自”、“風情”，又讓廠家得以輕描淡寫地撇清———我只說“源自”、“風情”，可沒說自己產自德國、意大利，算不得欺騙。
類似的還有“出自某國設計理念”，“理念”這種摸不著看不見的東西，不僅唬得消費者一愣一愣的，還巧妙地將櫥柜的“國籍”模糊化了。
炮制假的洋品牌，有三種手法
同一材質的產品差價，最大竟達到每延米5000元以上，這就是“洋”品牌的“魅力”，算下來，進口品牌與國產品牌整套櫥柜的差價在兩三萬元之間。
這么大的誘惑，讓造假者趨之若騖。
相關人士爆內幕，3種手法可以炮制假的洋品牌。
一種手法就是前文所述的，模糊“國籍”，打擦邊球。
一種手法是直接代理歐洲中低端產品，在國內當成“名牌”賣。市場上不少所謂的“國際一流高檔品牌”，其實在歐洲名不見經傳。國外有很多家庭作坊式的櫥柜生產廠家，品牌很多，比如意大利稍有特點的櫥柜品牌就有近3000個。這些產品，確是“洋”牌子，但并非“洋”品牌，品牌是需要有過硬的質量與深厚的文化做支撐的。
還有一種手法是，利用五金配件的部分進口來混淆視聽。幾乎所有的櫥柜都宣傳自己使用的是進口的五金配件，如奧地利Blum滑軌，意大利 Silla鉸鏈、德國Hettich滑道等，以此來模糊概念，儼然就是進口產品了。且不說產品部分進口不等于整體是進口產品，即便是這些外國品牌的五金配件，也早都在國內設工廠了，櫥柜廠商為了降低成本，除少數(shù)幾個一線品牌會使用原裝進口配件外，大多選擇的是國產件，但因為同一品牌的五金件，無論是原產地生產的，還是在中國境內生產的，兩者在商標、外觀上幾乎一模一樣，且又因為安裝在櫥柜內部，更不容易被消費者發(fā)現(xiàn)。
“高價”、“進口”并不一定等于“高品質”
一位業(yè)內人士透露：國外整體櫥柜一般按柜體計算價格，采用優(yōu)質烤漆板材的櫥柜，其換算過來的價格也僅是每延米400歐元，約合人民幣4000 元。但產品引進到國內后，卻能在市場上賣到每延米最低12000元人民幣，價格翻了三翻，而本土品牌同類產品中最貴的只在5000元人民幣左右。如果是做假的洋品牌，則成本更低，利潤更高。
“看到標明的產地是德國、意大利，消費者的心態(tài)就不一樣，就愿意花大錢。”一位有著5年多銷售經驗的業(yè)務員說，“正是消費者這種崇洋媚外的心理，助長了市場上造假洋品牌的勢頭。”
一位專家說，“高價”、“大牌”、“進口”并不一定與“高品質”劃上等號。近日，國家質檢總局公布的不合格食品和化妝品名單中，共有180批次的“洋”品牌被拒之國門外。這個數(shù)據反映的問題顯而易見，消費者要從根本上認識到，“洋”品牌不一定就代表了高品質。
鑒別進口櫥柜與國產櫥柜需“五看”
一看證書。進口櫥柜最重要的兩大“出身”證明，是海關報關單、國外廠商授權證書。
二看細節(jié)。注意柜體邊角，看縫隙是否嚴密。仿冒產品多半制作技術標準低，工藝達不到要求，結合處常出現(xiàn)高低不平、漆面不光滑、光潔度差等問題。
三看功能。進口櫥柜在設計方面比較有優(yōu)勢，會綜合考慮櫥柜的儲物、洗滌、配餐、烹飪、視覺、延伸等諸功能，設計很合理。
四看交貨期。進口櫥柜必須經過訂單確認、海運、轉港、報關等環(huán)節(jié)，所以交貨期一般在3個月左右。
五看計價。進口櫥柜都采用“柜式”計價法，客戶可清楚知道櫥柜中包含的每一部件。
注冊“洋”商標，僅需幾十歐元
某櫥柜公司總經理透露，在歐洲，只要不重名，注冊一個“洋”商標只要幾十歐元。
筆者：你是櫥柜行業(yè)的資深人士，請介紹一下進入國內的進口品牌櫥柜的現(xiàn)狀。
某櫥柜公司總經理：2003年以前，進入國內的進口品牌很少，進口櫥柜很“吃香”。這種情形下，2003年，就有十幾家國際品牌涌入中國，不過，現(xiàn)在大都倒閉了。一方面是因為國產櫥柜的品質不斷提升，使得國產與進口產品的質量差距越來越小，另一個原因就是那些假的洋品牌櫥柜既損害真正的進口品牌的利益，更對國產櫥柜形成很大的沖擊。
筆者：就是那些所謂的合資品牌，常常自稱“源自意大利/法國/德國”的那些牌子？
某櫥柜公司總經理：我認為目前并沒有一家真正意義上的合資品牌。有些所謂合資品牌的產品品質還不如國產品牌，國產品牌至少還有自己的工廠，有自己的生產、質檢流程，而有些所謂合資品牌，連工廠都沒有，到處讓人加工，根本難以保證質量。比如，某某櫥柜，說是意大利的，其實是中國企業(yè)，連生產廠家都沒有，它的“洋”品牌是花幾十歐元“買”來的。
筆者：幾十歐元？
某櫥柜公司總經理：其實不只這家，我還能給你列出好幾家。只要不重復，在歐州注冊一個商標只要幾十歐元。有了“洋”牌子，然后打廣告、參展，就會引來眾多代理商，把場面做大。
筆者：網上有櫥柜公司負責人公然說，只要我的產品質量過關，為什么要問我的“國籍”？你管我從哪里來？
某櫥柜公司總經理：這種說法是不負責任的。是國產的，為什么不說是國產的？就像多年前被央視曝光的歐典地板，明明是通縣生產的，為什么說自己是德國生產的？這是欺騙。
筆者：一些裝修論壇上還有這樣的說法：我們不該總盯著像歐典這樣的企業(yè)，否則民族企業(yè)沒辦法發(fā)展，意思是消費者應原諒這種欺騙行為。
某櫥柜公司總經理：那不對，我們當然要支持發(fā)展民族企業(yè)，但是國產的就是國產的，不能騙消費者。不是說國產的一定差，只要設計好，質量好，國產櫥柜價格實惠，同樣會受消費者歡迎。