快樂不過分，“到味”更到位 太太樂與七分甜的年輕化跨界嘗試
2024-04-22 中國日報網 點擊：次
在信息碎片化時代，年輕受眾對于品牌營銷手段的審慎態度愈發凸顯，深度溝通已然成為品牌與年輕圈層建立情感紐帶的必由之路。
4月1日，太太樂原味鮮醬油與7分甜聯名，推出了“就醬=就著醬油喝”產品，倡導以味蕾的“整蠱”享受快樂。此聯名不僅致敬愚人節文化，更洞察年輕人的生活態度。通過創新組合與“整活”活動，傳遞品牌快樂理念，幫助年輕人在享受美食的同時釋放壓力。
跨界聯名可視為兩大品牌理念的深度交匯與共鳴，實現雙方文化價值的融合與共振，通過共享用戶資源，促進品牌間的互補優勢，進而實現互利共贏的市場格局。此次太太樂與7分甜的合作，不僅是品牌年輕化營銷戰略的一次碰撞，更是春季營銷戰役的亮麗開篇。
▲太太樂聯名海報
太太樂×7分甜，就“醬”整到味
在理念維度上，太太樂與7分甜展現出了高度的契合。自2019年起，太太樂便積極進軍醬油市場，推出的子品牌太太樂原味鮮以0添加為核心理念，致力于為消費者帶來安全美味的醬油體驗。而7分甜則秉持自然純粹、自然快樂、自然可持續的理念，專注于鮮果茶的研發與推廣。兩者在為消費者提供安心美味的產品上，均展現出了不遺余力的決心和努力。
在用戶群衍生層面，太太樂近年來積極推動品牌年輕化戰略，吸引了大量年輕消費者的關注。而7分甜的核心受眾同樣聚焦于年輕城市白領群體。兩者目標客群的高度重合，更為關鍵的是，太太樂與7分甜在品牌內核上產生了強烈的共振。
從產品角度看，此次聯名產品堪稱佳作。產品以自然醇香的玫瑰滇紅純茶為基底，融入太太樂原味鮮減鹽0添加生抽醬油制作的醬油奶蓋，鮮香咸口風味，奶香濃郁，口感豐富，太太樂原味鮮減鹽生抽的加入，看似不可思議，但驚喜之外的讓奶蓋多了分宛如太妃糖的口感。
太太樂與7分甜跨界攜手，旨在深化品牌年輕化戰略，進一步拓寬市場渠道，并豐富品牌營銷手段。太太樂期望借此打破調味品行業長久以來給人留下的傳統、穩重的固有印象，進一步拉近與年輕消費者之間的距離，同時，也希望通過此次茶飲聯動讓更多的消費者體驗到太太樂在口味上不妥協的產品態度，產品做奶蓋做菜，口味都超愛。
▲太太樂聯名海報
跨界合作？激活社交自傳播
好的產品、內容加上對的傳播節奏、傳播方式，是促成營銷品效更大化的關鍵。“只有對這些關鍵點進行有效把握，才能有助于推動跨界合作的成功實施，并真正實現其預期的目標和效果。”
在產品上市期，品牌雙方聯手打造了創新社交傳播策略。太太樂在內容預熱階段，通過社交媒體精心策劃了為期三天的“整到味”預熱活動。在微博上，以“醬油＋奶茶該咋整”為話題，連續三天進行遞進式宣傳推廣，激發粉絲參與熱情，引發廣泛討論，成功在互動中掀起第一波流量高潮。
在產品上市當天，通過全網媒體宣傳擴大聲量，另外，太太樂發揮自身渠道優勢，線上線下同時發力，銷售觸點相關物料與游戲，一方面推出聯名鑰匙扣/杯套/紙袋等周邊進行“整到味”的概念傳遞，另一方面以一套“整到味”的玩法吸引粉絲參與并自發分享傳播，通過相關贈品的配合提升轉化，讓參與者的每一次分享都成為引發共鳴的小規模傳播。
在渠道端實施廣泛曝光策略的同時，太太樂巧妙運用全渠道贈品資源，為銷量轉化提供堅實支撐。此舉確保了消費者能夠順暢地從產品認知過渡到購買行為，成功構建了從傳播到銷售的無縫閉環引流體系，直接帶動了聯名產品銷量的顯著提升。這一創新策略不僅有效提升了太太樂的品牌聲譽，更為其實際銷售注入了強勁的新動力。
著手品牌年輕化 實現共頻共振
調味品行業正邁向高端化和細分化的新階段。消費者購買力提升，關注點從價格轉向口味與質量，高端化趨勢顯著。同時，餐飲業菜系多樣化，消費者與廚師對調味品專用化、細分化需求日益增加。因此，高端化和細分化已成為調味品行業發展的核心趨勢。
太太樂三十余年始終“與消費者同行”，深入理解其多元化需求，通過產品創新、數字化轉型、內容營銷等多元化手段持續推動品牌升級，不斷提升品牌價值，滿足消費者日益豐富的需求，為品牌的長期穩健發展奠定堅實基礎。
▲太太樂產品矩陣
在產品策略上，秉持“雙輪驅動”的戰略目標，在穩固發展以雞精為代表的核心精類的基礎上，持續加碼以醬油、蠔油、菜譜式調料等為代表的第二支柱液態產品，現已形成固態與液態兩大品類、逾400品項的多元化產品矩陣。為迎合年輕人快捷需求，太太樂推出菜譜式調料、冷泡汁、空氣炸鍋調料等新品；針對露營消費新趨勢，新增派對露營系列菜譜式調味料，滿足多場景需求。
隨著互聯網技術的迅猛進步，消費者購物習慣正經歷深刻變革。私域營銷與電商直播等新型渠道，正成為品牌與消費者間的重要連接紐帶。在洞察消費者需求方面，太太樂堅持以消費者為核心，通過線上社交媒體互動與線下主題活動，多維度深耕形式、內容及場景，滿足消費者需求，建立穩固聯系。
在私域營銷和電商直播領域，太太樂已經進行了深入布局，目前，已經建立了包括雙微、抖快、視頻號、小紅書、B站、豆果、下廚房等在內的九大私域矩陣，形成了龐大的品牌私域網絡。同時，太太樂還與超過1000位達人合作創造優質內容，豐富產品使用場景，并在用戶中建立多產品的心智，實現品牌信息的精準傳播與有效觸達。
一言以蔽之，私域運營不僅是售賣產品，更是品牌文化與價值的傳遞。太太樂通過私域運營深化與消費者的情感紐帶，傳播“高品質，好滋味”等核心理念，進而提升品牌形象與影響力。此次與7分甜的聯名活動，精準捕捉愚人節背景下年輕人釋放壓力的需求，推出創新“醬油奶蓋（就醬找茶）”產品，成功吸引Z世代目光，實現品牌深層滲透。
跨界聯名已成為品牌增長的新動力源，然而競爭態勢日趨白熱化。近年來，太太樂展現出其獨特的品牌年輕化煥新策略與精準高效的落地執行力，此次與7分甜的合作，融合了雙方品牌調性，也洞察了年輕消費者心理，愚人節當日的宣發策略更是巧妙運用“怪誕”營銷手法，無厘頭中不失創意，撬動年輕消費群體的購買力，有效擴大品牌曝光度，給消費者帶來了一些“新鮮”刺激。
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