“團購”泡沫急速破滅的“陣痛”，預示著中國電子商務行業可能正處于轉型前夜。

　　調查顯示，國內團購網站數量已從去年高峰期的5000多家，下滑至3200多家。曾經風光無限的窩窩團、高朋網、團寶網等相繼爆出大規模撤站、裁員消息。今年以來，奢侈品電商網站網易尚品、呼哈網等“日子過不下去”的消息，則讓行業調整期明顯提前。

　　2011年電商行業的投資金額達53.53億美元，占互聯網投資總規模的65.6%，大規模投入激化了電商行業的競爭。國內電子商務服務企業已經突破15萬家，可業內人士卻感到“遠遠沒有到收獲期”。

　　不過，電商的未來似乎并不悲觀。2011年，中國網民在線購物交易額達到7849.3億元，比2010年增長了66%，遠超同期中國社會消費品零售總額實際增長率11.6%。這說明宏觀環境向好的“大勢”并未改變。

　　需要考慮的是，在“百團大戰”、“千團大戰”、“零利潤網購”的這種“競底”式的血拼之后，下一輪競爭的勝者是誰？制勝武器是什么？

　　移動平臺“爭奪戰”

　　對新技術應用最敏感的電商們首先把目光鎖定在移動平臺。智能手機快速普及，移動平臺成為電商們尋覓的“新戰場”。包括京東、當當、蘇寧易購等在內的傳統B2C大佬，都已下注“移動電商”。

　　新一輪圈地運動已在無線領域展開。比如，剛剛進行了“整容”重塑的淘寶，最近為它主推的天貓網建立了iPhone客戶端。這顯示了無所不在的淘寶在“無線戰略”上已有新動作。專注于跨境B2C的電商企業蘭亭集勢（LightinTheBox.COM），則剛剛在北京發布了移動購物平臺。據稱，在過去幾個月的測試中，它的移動平臺銷售額漲了17倍。

　　IBM的行業分析報告稱，去年12月美國移動電子商務的訪問量已占到整個電子商務產業14.6%，同比增長160%；移動購物銷售額占到整個產業的11%，同比增長100%。對互聯網產業而言，美國市場的變化具有風向標意義。

　　在中國，2012年國內智能手機銷量將達到1.6億部，有預測稱，2012年移動電商的交易規模可望達到251.5億元，2013年則可能突破400億元。不少電商都把2012年視為移動互聯網崛起的一個重要的臨界點。

　　電商競爭進入“深耕時代”

　　不過，移動平臺的“爭奪戰”并不能完全看做一種全新的市場增量，它更多的是，基于傳統網絡購物群體的一種“平行轉移”。即便預測更多的消費者將通過手機購物，而電商產業是由線上銷售和線下采購相結合的整體產業鏈，移動平臺上馬本身，并不意味著一種全新的商業模式。

　　電商的深度創新通常向兩個方向延伸：

　　其一，線上業務的進一步細分。比如，以美麗說、蘑菇街等為代表的購物分享社區、購物搜索、比價導購等新型購物網站。此類創新意味著傳統電商已從純商務功能向社交功能深化，電子商務、網絡社區與在線營銷的結合成為一種大趨勢。

　　其二，線下業務尤其是供應鏈的快速整合。這方面，在金融危機期間開始借勢崛起的跨國外貿類B2C電商是典型代表。其中，蘭亭集勢（LightInTheBox）、DX（DealeXtreme）、大龍網（DinoDirect）等網站，構成了“外貿B2C的集中勢力”。它們的銷售額，以及不斷吸引來的巨額投資，正在顯示潛在的價值。

　　業內分析人士認為，下一輪電商競爭正是從這兩個方向上，開始進入“深耕時代”。相比而言，后者對“中國制造”供應鏈的整合，更能體現電商企業發展的潛在空間。

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