創(chuàng)業(yè)公社聯(lián)合創(chuàng)始人李易認(rèn)為，在美國(guó)市場(chǎng)，高端智能機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯，在產(chǎn)品、價(jià)格差異不明顯的基礎(chǔ)之上，用戶(hù)沒(méi)有理由去選擇蘋(píng)果、三星之外的第三個(gè)手機(jī)品牌。
2011年，歐美市場(chǎng)占據(jù)HTC營(yíng)收80%的份額。而如果要在這一市場(chǎng)與蘋(píng)果、三星直面競(jìng)爭(zhēng)，憑借HTC的既有資源很難取勝。
而如果往中低端市場(chǎng)滲透，HTC需做好流血競(jìng)賽的打算。聯(lián)想、華為、中興等廠(chǎng)商憑借既有的供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢(shì)，以及和運(yùn)營(yíng)商的良好關(guān)系，發(fā)展迅速。此外，這也是低毛利率的市場(chǎng)。
Gartner數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度，在中國(guó)大陸市場(chǎng)，三星以24.3%的市場(chǎng)份額居首，諾基亞、華為、中興及蘋(píng)果位列2~5位，HTC未進(jìn)前五。而今年一季度，HTC排名更靠后。
HTC的出路
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，盡管HTC第三季度利潤(rùn)同比下滑79%，但并不意味著HTC已喪失了發(fā)展機(jī)會(huì)。三星電子也曾出現(xiàn)過(guò)利潤(rùn)較上一年同比下滑89%的情況，但如今的發(fā)展已有目共睹。
事實(shí)上，今年第三季度，包括蘋(píng)果在內(nèi)的幾大智能機(jī)廠(chǎng)商均出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季營(yíng)收350.23億美元，較第二財(cái)季環(huán)比下滑10.62%；凈利潤(rùn)也比第二財(cái)季環(huán)比下滑了24.1%。而三星雖然尚未發(fā)布三季度財(cái)報(bào)，但其第二季度的利潤(rùn)也比一季度下滑了7.6%。
老杳表示，HTC可學(xué)習(xí)同樣代工起家的三星。三星手機(jī)的快速發(fā)展表面上看是差異化的產(chǎn)品策略以及快速執(zhí)行力，而決定這些的基礎(chǔ)是三星對(duì)零部件的掌控以及分銷(xiāo)渠道的建立。
他說(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，HTC仍然需在分銷(xiāo)渠道以及上游供應(yīng)鏈上展開(kāi)投入，以此加快庫(kù)存周轉(zhuǎn)和產(chǎn)品效率。
而HTC首席執(zhí)行官周永明也表示，HTC將在亞洲市場(chǎng)大筆投入，計(jì)劃在亞洲、歐洲、美國(guó)市場(chǎng)各占30%的市場(chǎng)份額；并強(qiáng)化HTC的旗艦品牌，提升HTC One系列的全球銷(xiāo)量。
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