這位專家表示，由于進(jìn)口價是海關(guān)征稅的主要依據(jù)(此外還有運(yùn)輸費(fèi)、保險費(fèi)等)，如果這個價格在市場銷售價中所占比重不大，即使降稅，也很難達(dá)到大幅降價的效果。
化妝品高端市場成外資天下，近年來其進(jìn)口關(guān)稅一直下降，但零售價卻呈上漲趨勢
那么，國內(nèi)市場洋化妝品的價格為啥這么高?
分析人士指出，除了進(jìn)口稅收外，洋化妝品的零售價格還主要受進(jìn)口品牌的市場定位、營銷策略以及國內(nèi)的物流成本、經(jīng)銷成本、匯率等多個因素共同影響。
北京新光天地一家經(jīng)銷美國某進(jìn)口品牌化妝品的銷售經(jīng)理表示，該品牌價格多年來一直處于穩(wěn)定狀態(tài)，“公司總部對價格的控制非常嚴(yán)，不會輕易大幅調(diào)整零售價。”
這位經(jīng)理認(rèn)為，化妝品品牌在檔次上必然有高中低之分，高價產(chǎn)品肯定有相應(yīng)的消費(fèi)群體，“進(jìn)口化妝品在中國市場實(shí)行的是高價戰(zhàn)略，大幅度降價是不大可能的事情。”
其次，國內(nèi)經(jīng)銷進(jìn)口化妝品的成本居高不下也是事實(shí)。在多數(shù)城市，洋化妝品大多居百貨商場的黃金位置，除了價格不菲的租金外，與國外相比，零售商向供貨商收取的進(jìn)店費(fèi)、上架費(fèi)、節(jié)慶費(fèi)等已成為“潛規(guī)則”，這些費(fèi)用最終都會“轉(zhuǎn)嫁”給消費(fèi)者。
實(shí)際上，近年來化妝品的進(jìn)口關(guān)稅一直呈下降趨勢。2006年取消護(hù)膚類化妝品消費(fèi)稅后，2007年，海關(guān)又進(jìn)一步下調(diào)了洗發(fā)水和其他護(hù)膚品的關(guān)稅，然而，對高檔進(jìn)口化妝品來說，其價格不降反升。今年7月1日，雅詩蘭黛等高端化妝品又傳出漲價消息，漲幅一般在10%左右，“漲價的原因主要是成本上漲。”該品牌的一位銷售人員說。
從全國市場看，當(dāng)前，化妝品高端市場還是外資天下。洋品牌化妝品的銷售量和銷售額約占60%和90%左右，利潤份額更是超過九成。而3200余家本土化妝品企業(yè)，主要集中在中低端市場。2010年，這些企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額1530億元，年銷售額超過1億元的僅50多家，超過5億元的本土品牌鳳毛麟角。
報記者 杜海濤 尹世昌