“三網(wǎng)融合，從產(chǎn)業(yè)角度來看，受沖擊最大的是電視機(jī)，它不只是從模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的問題，還要逐漸演變成家庭多媒體終端。”
上周，國務(wù)院信息化專家咨詢委員會常務(wù)副主任、三網(wǎng)融合專家組副組長周宏仁在參加一個論壇時作如上表述。
《中國企業(yè)報》記者注意到，隨著第一批三網(wǎng)融合試點城市的相關(guān)工作已全面展開、第二批試點城市名單也陸續(xù)上報，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為影響我國彩電企業(yè)未來布局和市場競爭方向的重要因素。
奧維咨詢研究總監(jiān)趙茂軍告訴《中國企業(yè)報》記者，“三網(wǎng)融合給企業(yè)帶來的最直接沖擊體現(xiàn)在兩個方面：一是產(chǎn)品革新，電視將向顯示終端、娛樂終端和智能終端轉(zhuǎn)變;二是商業(yè)模式的改變，未來會出現(xiàn)‘買服務(wù)送電視’的新型營銷模式，還將重構(gòu)現(xiàn)有的彩電制造商與渠道商之間的合作模式，未來廣電、電信的運營商有望成為新的銷售通路。”
互聯(lián)網(wǎng)電視才露冰山一角
工業(yè)和信息化部電信研究院副院長、三網(wǎng)融合專家組成員曹淑敏指出，“三網(wǎng)融合給用戶提供的不只是電視，下一步還要有高清電視、互動電視。由于互聯(lián)網(wǎng)大量視頻的發(fā)展，更要給用戶提供帶有體驗和互動的互聯(lián)網(wǎng)電視。”
趙茂軍則認(rèn)為，“三網(wǎng)融合對互聯(lián)網(wǎng)電視的推動是必然趨勢，但彩電制造商則必須基于市場走勢，對互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新，比如IPTV、類PC功能的智能終端。未來互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展一定是基于互動網(wǎng)絡(luò)的智能平臺，與不同的網(wǎng)絡(luò)運營商合作。”
記者注意到，雖然早在2009年TCL、長虹、海信、康佳等企業(yè)就紛紛推出了各自的互聯(lián)網(wǎng)電視新品，并在市場上掀起過一陣搶購浪潮。但隨著國家廣電總局的兩大內(nèi)容捆綁令，一度讓國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展陷入停滯。
不過，國內(nèi)企業(yè)并未停止在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新上。早在去年，TCL就推出了全球首個互聯(lián)網(wǎng)后臺自動升級技術(shù)，及時對電視的操作界面、增值功能、應(yīng)用程序等進(jìn)行及時升級。今年初，TCL又發(fā)布了家庭互聯(lián)網(wǎng)信息戰(zhàn)略，以新一代互聯(lián)網(wǎng)升級技術(shù)、3D顯示、LED背光源、高清解碼等多種技術(shù)支撐，開創(chuàng)了基于家庭信息娛樂終端的互聯(lián)網(wǎng)電視新時代。
日前，TCL又發(fā)布了國內(nèi)首款基于Android操作系統(tǒng)的智能電視，將互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)品功能和商業(yè)價值推向了新的高度。
曹淑敏指出，目前，全球IPTV電視的用戶數(shù)在3600多萬，同比增長率是46.3%，雖然增長率高但絕對值較小。未來IPTV與電視是很好的互補(bǔ)，增長空間會很大。互聯(lián)網(wǎng)電視的市場優(yōu)勢和未來商楊，已經(jīng)讓廣電系統(tǒng)相關(guān)人士感到壓力。陜西廣電信息網(wǎng)絡(luò)公司董事長呂曉明日前透露，“按照三網(wǎng)融合國家有關(guān)政策規(guī)定，未來競爭應(yīng)當(dāng)是適度、有序、公平的，我們已經(jīng)通過友好網(wǎng)聯(lián)盟正式提議，要求互聯(lián)網(wǎng)電視執(zhí)行明確的國家定價。”
數(shù)字一體機(jī)全面覺醒
除了互聯(lián)網(wǎng)電視有望快速崛起、強(qiáng)勢發(fā)展，數(shù)字電視一體機(jī)也在這一輪的三網(wǎng)融合中得到了來自廣電系統(tǒng)的高度重視。
湖南省有線電視網(wǎng)絡(luò)公司董事長蔣新農(nóng)明確指出，“現(xiàn)在的一體電視機(jī)基本上大卡套小卡后就可以看電視，但這只是一個收看平臺。而我們則要立足于電視一體機(jī)打造成一個多媒體信息終端，這才是我們今后增值業(yè)務(wù)和競爭力的關(guān)鍵”。
據(jù)了解，雖然國家很早就明確要在2015年前完成城市有線電視向數(shù)字電視的升級轉(zhuǎn)換，但由于一直缺乏比較系統(tǒng)的數(shù)字節(jié)目源以及現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)缺乏對高清數(shù)字信號的支持，地方各個廣電系統(tǒng)的相互割據(jù)，現(xiàn)有的全國性數(shù)字電視節(jié)目及播放標(biāo)準(zhǔn)的空白，讓數(shù)字電視一體機(jī)的發(fā)展一直處在廠家和市場單方面推動的“潛行”發(fā)展階段。
趙茂軍認(rèn)為，數(shù)字化進(jìn)程對數(shù)字電視的需求是剛性的，而新一代廣電網(wǎng)絡(luò)(NGB)的建設(shè)，對與全國數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一將起到積極推動作用。同時三網(wǎng)融合也將推動統(tǒng)一播控平臺建設(shè)，即使存在地方差異，但未來平臺通用性已經(jīng)在國家相關(guān)規(guī)劃中得以體現(xiàn)，降低了數(shù)字電視一體機(jī)的推廣難度。
記者注意到，繼2008年北京奧運會后，今年的南非世界杯再度將“高清數(shù)字電視一體機(jī)”的市場銷售推向了新的高潮。TCL多媒體相關(guān)人員透露，采用“機(jī)卡分離”的數(shù)字電視一體機(jī)，能確保“無損耗”接收高清信號并還原高清圖像，同時又兼容高清、標(biāo)清及模擬信號，市場競爭優(yōu)勢明顯。
目前，TCL與國微聯(lián)手推動“機(jī)卡分離”模式數(shù)字電視一體機(jī)的市場普及，并先后與成都興網(wǎng)傳媒、北京歌華有線、廣東省網(wǎng)、廣西省網(wǎng)、陜西省網(wǎng)和湖南省網(wǎng)等一大批有線數(shù)字電視運營商達(dá)成合作意向，全面推動TCL“機(jī)卡分離”模式數(shù)字電視一體機(jī)。
