提起“古井貢酒·年份原漿”，相信許多消費者并不陌生。近幾年來，安徽古井貢酒股份有限公司通過大量的廣告宣傳并巧妙借勢“春晚”，將“古井貢酒·年份原漿”系列品牌效應逐步提升，但同時也因商標名稱疑似和白酒慣用術語“年份酒”、“原漿酒”混淆而飽受質疑。“年份原漿”究竟代表了古井貢酒自身的品質還是“文字游戲”?記者對此進行了調查。

“古井貢酒·年份原漿”。東方IC 資料

注冊商標引發(fā)爭議， “年份原漿”多年來飽受詬病

　　資料顯示，白酒界第一次出現(xiàn)“原漿”這一詞語，始于劍南春 1998年一個營銷概念的創(chuàng)新。古井貢酒隨后也開發(fā)出一款“原漿酒”新品，據(jù)其宣傳，該“原漿酒”最大的特色在于：在勾兌時以酒兌酒，保持了原汁原味的口感。飲后使人有種懷舊的美好聯(lián)想，找回過去至純至真的感覺。

　　此后，從 2008年開始，安徽古井貢酒股份有限公司首次向國家商標局提出了“年份原漿”商標的注冊申請，期間經(jīng)過駁回復審、公告、異議答辯、裁定等環(huán)節(jié)，歷時 7年時間，最終獲批，可謂是“一路坎坷”。對此，行業(yè)內外一片嘩然，先后不斷有異議提出和申請該商標的無效宣告，但最終被相關部門裁定為有效商標。

　　其中，在該商標經(jīng)初步審定并公告后，四川某國內知名酒企便在規(guī)定期限內向國家商標局提出異議申請。異議人認為，被異議商標的文字“年份原漿”是酒類行業(yè)通用的描述性詞匯，其本身所表達的含義以及目前白酒市場的發(fā)展狀態(tài)決定了其具有夸大宣傳并帶有欺騙性，易被理解為“儲存長時間的原漿酒”。

　　對此，古井貢酒在復審答辯時稱， “年份原漿” (使用在第33類酒類商標等商品上)并非直接表示商品品質等特點文字。其出具的材料中也顯示，相關協(xié)會認為“原漿”不是釀酒專業(yè)術語，也不是“原酒”的概念， “年份原漿”也非國家標準“白酒工業(yè)術語”中確定的基本術語及定義。

　　那么， “年份”酒和“原漿”酒究竟是什么概念呢?據(jù)了解，在白酒行業(yè)里， “年份”在酒類商品上僅表示“窖藏的時間”。截止目前，年份酒由于缺少相應標準，致使企業(yè)亂標注，年份酒市場仍處于各說各話的混亂局面，欺騙消費者的現(xiàn)象隨處可見。

　　而“原漿”在酒類商標里一般指“糧食通過曲發(fā)酵成酒，完全是不勾兌的原始酒液”。原漿酒也稱蒸餾酒，酒度較高，初始流酒在 70度-80度。雖然能直接飲用，但其口感較差，且含大量雜質，屬釀酒過程中的“半成品”，所以一般不會直接作為商品出售，需要將不同質量、不同年份、不同風格的原漿酒進行調配和勾兌。

　　據(jù)白酒業(yè)內人士介紹，前幾年，由于勾兌劣質酒的概念傳播開以后，讓消費者一提勾兌酒就非常反感。那時，一些聰明的企業(yè)才熱衷于“原漿”的概念，以此吸引消費者購買。后來，隨著年份酒越來越火，許多企業(yè)又在年份酒上做起了文章。

“年份原漿”與數(shù)字結合的玄機，看銷售人員如何解讀

　　從古井貢酒關于商標異議答辯內容中可以看出， “年份原漿”的定義就是注冊商標，不代表其品質，但難免也會對一部分消費者產(chǎn)生誤導。那么，古井貢酒的銷售人員又是如何與消費者溝通的呢?對此，記者進行了暗訪。

　　3月 6日，在河南省一家大型知名超市的酒水專柜里，記者找到了多款“古井貢酒·年份原漿”系列產(chǎn)品，其所對應的白色價格標簽上，則清晰地標注著這樣的品名： “古井貢酒·年份原漿 5年;古井貢酒·年份原漿 16年。”

　　記者詢問銷售人員酒上面的數(shù)字“5”和“16”分別代表什么意思，得到了這樣的解釋： “就是那個年份的原漿酒，里面沒有勾兌酒精，是好酒。”銷售人員指著另一款“幸福版”介紹說：“這款是沒有年份的原漿酒。”

　　在隨后的走訪中，多家商超和煙酒零售店銷售人員對于“數(shù)字”的解釋均如出一轍： “古 5就是 5年的原漿酒，古 16就是 16年的原漿酒。”

　　相對于普通流通渠道，專賣店是宣傳企業(yè)品牌、形象、文化的窗口，也是消費者最能直接接觸和信賴的重要途徑。據(jù)了解，古井貢酒·年份原漿專賣店內的產(chǎn)品銷售、人員培訓必須歸公司統(tǒng)一管理。但記者在調查中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)專賣店在產(chǎn)品宣傳上有明顯誤導行為，同樣圍繞著數(shù)字打起了“擦邊球”。

　　在一家古井貢酒·年份原漿的專賣店，記者看到與“年份原漿”有關的數(shù)字又變換成了另外一種情形。在店招下面的顯示屏上，不停地游走著這樣的字幕：5年份原漿，8年份原漿，16年份原漿，26年份原漿……

　　在該店發(fā)放的產(chǎn)品宣傳頁上，品名則赫然印著“古井貢酒·年份原漿 5年” “古井貢酒·年份原漿 8年” “古井貢酒·年份原漿 16年” “古井貢酒·年份原漿 26年”等。而店內經(jīng)過專業(yè)培訓的銷售人員也在重復著同樣的銷售術語： “這是 5年的原漿酒;這是 16年的原漿酒……”

　　據(jù)記者調查，這些年，古井貢酒·年份原漿系列酒在酒瓶包裝標識上一直在悄悄的變化。從“古井貢酒·年份原漿 X年”到后來的“古井貢酒·年份原漿 X”，區(qū)別在于后者去掉了數(shù)字后面的“年”字。現(xiàn)在，則改成了“古井貢酒·年份原漿古X”。(X 代表數(shù)字)

　　記者留意到，無論這幾個數(shù)字的前綴和后綴如何變化，數(shù)字左右兩邊總伴隨著兩個字“原漿”。這一標識也清晰的印在所有“年份原漿”系列產(chǎn)品內外包裝的顯著位置。

　　如果說“年份原漿”是合法商標，那這一標識又代表什么呢?采訪中，古井貢酒銷售人員均表示“不知情”。

　　對此，河南經(jīng)東律師事務所資深律師成永認為，既然古井貢酒已明確“年份原漿”是注冊的商標名稱而并非代表其品質，就應該在產(chǎn)品包裝上加以說明，防止消費者對“年份原漿”一詞產(chǎn)生混淆認知。如果沒有明確說明，銷售人員反而刻意強調數(shù)字即代表年份，依照我國《廣告法》第二十八條： “廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”的規(guī)定，其行為就涉嫌產(chǎn)品虛假宣傳，誤導消費者。

　　3月 7日，記者將調查中發(fā)現(xiàn)的一些現(xiàn)象向當?shù)毓ど滩块T進行了反映，執(zhí)法人員表示將前往相關門店進行調查取證，如果商家涉嫌違反《廣告法》的相關規(guī)定，將會依法對其進行查處。

　　但截至記者發(fā)稿，相關部門并沒有任何情況反饋。而與之形成鮮明對比的是，四川省瀘州市工商局在 3·15消費者權益保護日前夕，組織召開了全市集中規(guī)范白酒行業(yè)經(jīng)營行為座談會。會上，就規(guī)范全市白酒行業(yè)經(jīng)營行為提出了明確要求：持有生產(chǎn)許可證的企業(yè)應從嚴把關，對生產(chǎn)流通銷售的產(chǎn)品承擔第一責任;禁止生產(chǎn)流通銷售以欺騙消費者為目的的年份酒;禁止生產(chǎn)流通銷售有不正當競爭混淆行為的產(chǎn)品;禁止宣傳含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者等。

　　相關負責人表示，將通過集中規(guī)范白酒行業(yè)經(jīng)營行為，維護白酒市場公平競爭秩序。相關事宜，記者將持續(xù)報道。