否認涉及直銷或傳銷 只是經(jīng)銷商試水互聯(lián)網(wǎng)+

　　“見過朋友圈面膜熱賣的，還沒見過大米糧油熱賣的，國企步子邁這么大，有點類似直銷，匪夷所思。”刷屏看到糧油大鱷中糧的微商廣告，程小姐感嘆稱。而金龍魚在線也推出“微客招募”服務(wù)。

　　中糧集團：否認涉及直銷

　　中糧集團最新推出的“中糧電商城”吸引了朋友圈不少眼球，其返利形式讓不少人士為此“創(chuàng)新”鼓掌站臺，也意味國企巨頭中糧集團進軍微商。據(jù)悉，其推出的中糧電商城實為一個名為“中糧健康生活”的微信服務(wù)號，服務(wù)號信息顯示，該號由中糧集團旗下中土畜健康食品事業(yè)部官方運營，賬號主體是中宏生物工程有限責任公司。該商城目前主要售賣零食、沖飲、保健、糧油、面粉、美護六大類產(chǎn)品，產(chǎn)品均為中糧自有品牌。

　　根據(jù)廣告描述，只要關(guān)注并分享該廣告，就能成為中糧的分銷商，并會擁有下線，下線消費，分享人就能拿到錢，聽上去有點類似直銷或傳銷模式。昨日記者留意到，“中糧健康生活”已發(fā)聲明否認其開始直銷業(yè)務(wù)和多層次分銷業(yè)務(wù)，稱網(wǎng)絡(luò)有些不當言論曲解了其營銷方式。其表示：“宣傳并不是我們編寫的，目前本服務(wù)號推出的是一種階段性消費獎勵活動，推薦者獲得獎勵、朋友獲得消費優(yōu)惠。”據(jù)悉，該商城看不到利潤分成方式及幅度，僅在推薦獎勵中看到可獲得糧票或獎勵。

　　金龍魚：是經(jīng)銷商試水互聯(lián)網(wǎng)+

　　昨日記者留意到，金龍魚在線公眾號也打出“一鍵關(guān)注當老板、輕松交易有錢賺”口號，表示申請微客，即可零成本投入、推廣賺傭金。其介紹稱，微客可以通過分享專屬二維碼，帶來客戶、促成訂單的方式賺傭金，或是分享店鋪或商品鏈接，帶來客戶促成訂單賺傭金。而對于該模式，金龍魚方面昨日回復(fù)本報稱，目前“金龍魚在線微客招募”模式并非直銷更不是傳銷，其主要用于產(chǎn)品宣傳和消費者服務(wù)體驗的一種創(chuàng)新形式；在線產(chǎn)品銷售是經(jīng)銷商試水互聯(lián)網(wǎng)+的行為；銷售主體是經(jīng)銷商，購買產(chǎn)品消費者不會作為銷售方也無須繳納任何費用。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，包括中糧、金龍魚在內(nèi)的網(wǎng)銷方式目前來看算不上直銷，都屬于創(chuàng)新式互聯(lián)網(wǎng)營銷方式。有相關(guān)研究員認為，這并非銷售人員通過發(fā)展下線獲利的方式，而是一種通過“傳播廣告”獲利的行為。直銷？傳銷？二者都不是？對此，多位糧油行業(yè)業(yè)內(nèi)人士接受本報記者采訪時都表示，就目前情況而言，仍“看不清楚”屬性。

　　記者獲悉，自2009年中糧實行全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略之后，便開始了迅猛擴張之路，資產(chǎn)的高速增長使其一步步邁向跨國糧商，包括在大豆等油料作物的壓榨能力、大米加工能力、小麥加工能力等指標上，其與另一巨頭豐益國際已經(jīng)接近。而在終端銷售布局上，中糧或也開始了新的考慮。

　　業(yè)內(nèi)分析：

　　糧油移動端銷售優(yōu)勢大

　　“金龍魚、中糧等巨頭都早已開始了電商之路，去中心化、搶先布局各路渠道或正是巨頭們的當下考慮。如果就終端而言，無論電商、微商，只要價格公道、送貨上門，對企業(yè)、消費者來說都有不少好處。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，首先，消費者通過PC端或者移動端購物的消費行為已不需要再培育，而就糧油而言，其與日化產(chǎn)品類似，屬于日常消耗品且又大又重，所以送貨上門很受青睞；而對于企業(yè)來說，由于行業(yè)價格穩(wěn)定、低利潤一時半會難以改變，電商、微商渠道可以節(jié)省銷售中間環(huán)節(jié)，降低渠道成本，甚至獲得更佳的服務(wù)評價。“而巨頭們的優(yōu)勢還在于品牌知名度高，不需要花大力氣在多渠道發(fā)展時再賣力吆喝介紹自己。”其分析認為。

　　一位行業(yè)觀察人士告訴記者，先不論中糧進駐微商的此類模式會不會被封殺，但近年來，包括韓束、浪莎等越來越多知名品牌進軍微商，都是對微商渠道的“洗白”。“畢竟面膜泛濫已經(jīng)讓微商陷入殺熟、三無產(chǎn)品多的陰影中，大品牌入駐或有助微商信譽度改觀。”