星巴克簡(jiǎn)化沿用19年的商標(biāo)，惡評(píng)如潮
中新網(wǎng)1月7日電 全球最大咖啡連鎖店星巴克5日宣布更換沿用了19年的商標(biāo)。據(jù)臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道，新標(biāo)志將刪去“STARBUCKS COFFEE”的字樣，只保留女海妖美人魚(yú)的圖象。不過(guò)顧客反彈聲浪已經(jīng)出現(xiàn)，許多品牌專(zhuān)家也認(rèn)為是不智之舉。
1971年在美西大城西雅圖成立的星巴克即將邁入40周年，為迎接新的里程碑，決定簡(jiǎn)化商標(biāo)，去掉英文字樣圓環(huán)，圓環(huán)內(nèi)的海妖圖案不但放大，也從黑底改成綠底。
此舉反映了星巴克的新戰(zhàn)略。星巴克執(zhí)行長(zhǎng)舒茲說(shuō)，新標(biāo)志象征公司更大的經(jīng)營(yíng)彈性，未來(lái)產(chǎn)品不再局限于咖啡，銷(xiāo)售據(jù)點(diǎn)也不再局限于直營(yíng)店，而是會(huì)擴(kuò)大到超市等其它管道。
但消息公布后不久，星巴克官網(wǎng)與臉書(shū)等社群網(wǎng)站隨即涌現(xiàn)反對(duì)聲浪。一位死忠星迷說(shuō)：“這是貴公司營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)哪個(gè)豬頭想出的餿主意，居然要拿掉舉世聞名的星巴克咖啡字樣？”
這是星巴克第3次改商標(biāo)，新商標(biāo)將分階段使用，今年3月先出現(xiàn)在紙杯、餐巾等紙制品上。
一些品牌專(zhuān)家認(rèn)為，拿掉字樣會(huì)削弱品牌認(rèn)同，對(duì)于零售通路的營(yíng)銷(xiāo)尤其不利。如果真的要簡(jiǎn)化商標(biāo)，其實(shí)不妨去掉“COFFEE”、保留“STARBUCKS”。