編者按：2月1日，五糧液集團公司2010年度總結(jié)暨表彰大會舉行。會議透露2010年，五糧液公司全年實現(xiàn)銷售收入403.61億元。而據(jù)中證報與廣州日報消息，在同一天，廠家要求五糧液主力產(chǎn)品零售價漲100元。此前一個多月里，五糧液多次否認提價，就連股份有限公司董事長唐橋也表態(tài)，五糧液作為國企不能帶頭漲價。不帶頭漲價最后漲了史無前例的100元，作為上市公司董事長的唐橋，玩文字游戲忽悠股民與消費者咋不臉紅？
五糧液承認終端提價 主力產(chǎn)品零售及漲100元
記者從廣州的五糧液經(jīng)銷商處獲悉，五糧液廠家早前下發(fā)通知，要求2月1日起五糧液主力產(chǎn)品52度500ml水晶裝終端零售價從789元/瓶漲到889元/瓶，1618也從839元/瓶漲到939元/瓶。漲價幅度相當大筆，兩款酒均提價100元。
記者致電五糧液董秘辦，對方解釋：“這次是五糧液酒終端提價，和我們自身的出廠價沒有關(guān)系。”
一位不愿透露姓名的五糧液經(jīng)銷商介紹，五糧液酒要提高終端價格的風聲早在上個月就已出爐。“后來收到通知要求酒價提100元左右，原來大約800元，可能是趁春節(jié)是白酒消費旺季而作出的決定吧。”
謀求零售價追趕茅臺？
為什么要提價？業(yè)內(nèi)人士繼而指出，目前，五糧液與其主要的競爭對手茅臺已經(jīng)拉開了差距，此前茅臺雖有“限價令”，但零售價早已突破千元，與五糧液的價差在不斷擴大。正是由于擔心與茅臺價差太大，五糧液有提價的內(nèi)在動力。
該人士指出，在零售價上追趕茅臺，是五糧液此次漲價的主要原因。隨著零售價格的調(diào)整，五糧液或?qū)⒃?011年對出廠價進行兩次調(diào)整，分別在年中和年末。
分析認為，五糧液此次零售價格上漲而出廠價不變，意味著經(jīng)銷商有更大的盈利空間，在未來不損害經(jīng)銷商利益基礎(chǔ)上，此舉可為五糧液下一步提高出廠價格做鋪墊。
五糧液借勢春節(jié)再吹漲價風 力度史無前例
茅臺有動作了，五糧液估計也不會閑著。日前記者果然收到風聲，五糧液已給很多酒類專賣店在內(nèi)的煙酒經(jīng)銷商下發(fā)了通知，要求在1月30日之前完成調(diào)價，而且此次調(diào)價的力度史無前例，一下子就漲了100元，其中經(jīng)典的52度要求從原來的789元調(diào)整到了889元，五糧液1618從839元調(diào)整到939 元。
“我們也很意外，雖然知道五糧液肯定會在茅臺之后有動作，沒想到會頂著年前兩三天”，南京一位煙酒專賣店負責人告訴記者，而且此前五糧液、茅臺的數(shù)次漲價中，沒有一次力度這么大，“最早十幾二十元，后來三四十，再后來五六十，現(xiàn)在直接按百元漲上去了”。
五糧液曾發(fā)聲明否認漲價
五糧液公司昨天通過其官網(wǎng)發(fā)表聲明說，“針對近日外界傳言的五糧液漲價消息，宜賓五糧液股份有限公司鄭重聲明：五糧液酒近期并未提價，也未向任何品牌營運商和超市發(fā)出提價通知。我公司提醒廣大消費者，切勿輕信傳言”。
五糧液公司回應(yīng)漲價傳聞：出廠價近期無上漲計劃
針對近期五糧液漲價的市場傳聞，五糧液公司在接受記者電話采訪時表示：五糧液沒有發(fā)布過漲價的消息，近期出廠價也不會上漲。
五糧液公司表示，注意到有“五糧液出廠價每瓶上漲50元”的傳聞，但公司從未發(fā)布過漲價的消息。至于傳聞提到的漲價是為了“滿足消費者身份需求”，五糧液公司認為，影響產(chǎn)品價格的因素很多，原材料、人工、運輸?shù)榷伎赡茉斐沙杀緣毫Γ俏寮Z液不會用所謂的“身份需求”當做漲價的理由。
五糧液董事長唐橋回應(yīng)“漲價說”
五糧液股份有限公司董事長唐橋在接受記者采訪時回應(yīng)了有關(guān)55度五糧液的賣場售價已到818元的報道。唐橋稱，五糧液自2009年年初調(diào)價后，出廠價再未漲過，雖然年關(guān)漸近，五糧液目前也沒有漲價打算。
據(jù)了解，近期釀酒業(yè)由于人工、原料等價格上漲，使酒企成本上升，諸多白酒企業(yè)相繼提價。對此，唐橋表示，國家剛剛發(fā)布了“國16條”平抑物價，預計“十二五”規(guī)劃也將對物價上漲會做出重點調(diào)控，五糧液作為國企不能帶頭漲價。
大幅漲價有何良苦用心
有利于提高求人辦事的成功率。春節(jié)是求人辦事送禮的最好時機，而求人辦事送禮講究的是貴重，那種“禮輕情義重”在這種事情上就是扯淡。本來，求人辦事送昂貴的“國酒”茅臺是最佳選擇，然而，“國酒”茅臺在市場上常常有價無貨，比較難買到，許多送禮人只好退而求次送五糧液。如果五糧液漲到和茅臺差不多一樣貴，這無疑會減輕送禮人忐忑不安的心情，增加送禮人的信心，讓他們同樣可以和送茅臺的人一樣“雄赳赳，氣昂昂”地跨進領(lǐng)導的家里。
漲價將有利于部門單位突擊花錢。每年接近年底時，許多部門單位都會為還沒有花完的經(jīng)費而發(fā)愁，怎么辦呢？吃掉，喝掉。今天這個單位的年終聚餐，明天那個部門年終宴請，一瓶五糧液漲一百，幾百瓶，幾千瓶下來，無形中就幫助這些部門單位多花掉幾萬，幾十萬，快速減輕了這些部門單位錢花不完的負擔。
告白澄清是自毀身份
通脹時代，是商品就思謀著要趁勢漲價，連價格和身份“高處不勝寒”的五糧液，也開始大幅提價。然而，漲價需要有冠冕堂皇的理由，比如五糧液的漲價理由就顯得“大氣”和“高貴”——“為滿足消費者身份需求”。這無疑是在告誡占人口絕大多數(shù)的普通消費群體：五糧液漲價與你們無關(guān)，因為你們的低消費水平，與五糧液的高貴身份不配。
五糧液的直率令人驚愕。其一，是公開向百姓示威：既然你們消費不起五糧液，就無權(quán)對我們的漲價行為評頭論足，你們還是喝著劣質(zhì)酒，一邊涼快去吧。其二，是公然向權(quán)貴示好：你們才是五糧液的衣食父母、五糧液的上帝，我們漲價，并不影響你們的消費需求，而且將你們的身份又提高了一等。
質(zhì)疑聲中連連漲 高檔白酒憑啥坐地起價
專家同時指出，高檔白酒市場供不應(yīng)求的背后存在“虛火”。復旦大學經(jīng)濟學院孫立堅教授說，近年來高檔白酒價格暴漲，一方面是國內(nèi)高收入群體形成，體現(xiàn)身份的奢侈品消費形成了某種奇特的“剛性需求”，炫耀性消費需求猛增讓市場有機可乘。因為某些特定群體對此類高價消費品沒有支付問題，所以從廠商到零售渠道都敢于大膽漲價，這是消費心理推動的。
從供應(yīng)角度來說，由于高檔白酒具有一定的壟斷性，缺乏市場機制調(diào)控，也沒有相應(yīng)的價格監(jiān)管，只要市場購買力和購買欲望足以支撐，暴利就可以持續(xù)下去。而且，不排除一些企業(yè)通過控制產(chǎn)量和出貨量等方法，人為加劇產(chǎn)品的稀缺性，“這樣一來，企業(yè)就可以理直氣壯地把價格漲上去，賺取更高利潤。”
五糧液2010年銷售收入邁上400億臺階
2月1日，五糧液集團公司2010年度總結(jié)暨表彰大會舉行。宜賓市委書記楊冬生、市長吳光鐳、省國資委副巡視員楊全等出席會議。會議由五糧液集團公司黨委副書記、總裁，五糧液股份公司董事長唐橋主持。
2010年，五糧液公司以強勁增長勢頭，開創(chuàng)了全面增長新局面，確保“十一五”完美收官。全年實現(xiàn)銷售收入403.61億元，同比增長 15.22%；利稅同比增長59.21%；出口創(chuàng)匯同比增長34.97%。其中主業(yè)白酒產(chǎn)銷實現(xiàn)歷史新突破，各項生產(chǎn)指標再創(chuàng)新高。五糧液及系列產(chǎn)品銷售收入同比大幅度增長，五糧液牌白酒再奪全國同類產(chǎn)品銷售冠軍，新品永福醬酒甫一上市即獲得專家和消費者高度認同，市場形勢喜人。同時，五糧液公司多元化產(chǎn)業(yè)競爭力進一步提升，發(fā)展后勁日趨增強。普什、環(huán)球、安吉物流和麗彩等幾個主要子集團公司均取得較大發(fā)展，保健酒公司已躋身保健酒行業(yè)第二位。
高管漲薪10余倍獨享漲價紅利
1年的時間，漲薪10余倍。就在外界傳言五糧液將在年底提高出廠價時，率先提高的卻是五糧液高管們的薪酬。
近日，五糧液(000858.SZ)公布了新的高管薪酬方案，其2009年公司高管考核領(lǐng)取薪酬金額大幅上漲，10位高管薪酬水平從之前的年薪不足10萬元，上調(diào)到人均年薪119萬元。
就在14個月前，五糧液由于身陷證監(jiān)會調(diào)查門而面臨信任危機。五糧液股份公司董事長唐橋自掏約44萬元購買五糧液2萬股股票，外界有人質(zhì)疑年薪僅有9.25萬元的唐橋如何籌得這筆錢。
矛盾的焦點倒不是彼時在整個上市公司中年薪較低的五糧液高管們的收入來源，而是直指五糧液高管們在集團和股份公司同時拿“雙份”收入。五糧液集團董事長王國春和唐橋等人的考核主要和五糧液集團掛鉤，從而造成五糧液母子公司關(guān)聯(lián)交易不斷、信息不透明。