湖北茅臺(tái)真酒50萬(wàn)瓶 額外兩成或是假酒
茅臺(tái)酒在漢設(shè)自營(yíng)店規(guī)范市場(chǎng)
記者 蔡木子 實(shí)習(xí)生 劉俊波 瞿貝
昨天早上10時(shí)不到，魏小松就急忙趕著要出去跑市場(chǎng)。記者看到，6月11日開(kāi)張的茅臺(tái)武漢自營(yíng)店相當(dāng)?shù)驼{(diào)。沒(méi)有門臉，還藏在寫字樓的18層中。除了幾個(gè)零星的員工，幾乎不見(jiàn)客人，完全不似北京自營(yíng)店開(kāi)張時(shí)排隊(duì)買酒的火熱場(chǎng)面。
“開(kāi)張4天，銷售額大概是20萬(wàn)”，湖北國(guó)營(yíng)茅臺(tái)銷售公司店長(zhǎng)魏小松告訴記者：“53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格是1519元，同時(shí)還有茅臺(tái)陳釀售賣，最貴的茅臺(tái)30年26999元，全部按茅臺(tái)零售指導(dǎo)價(jià)售賣。”
低調(diào)的自營(yíng)店背后，是武漢蕭條的茅臺(tái)市場(chǎng)。茅臺(tái)首次發(fā)布的各省供應(yīng)量，湖北以215噸位列全國(guó)31個(gè)省及直轄市第17位。
武漢超市里的53度飛天茅臺(tái)價(jià)格已經(jīng)降到了1699元，經(jīng)銷商批發(fā)價(jià)已跌到了1400元，比春節(jié)時(shí)回落了近30%。
茅臺(tái)湖北總代理人人大經(jīng)貿(mào)有限公司羅經(jīng)理告訴記者：“今年一季度的銷量同比下滑了50%，二季度同比下滑了30%，現(xiàn)在我們飛天批發(fā)價(jià)僅1400元，而春節(jié)時(shí)是1900元。”
“逼”出來(lái)的自營(yíng)店
茅臺(tái)開(kāi)設(shè)自營(yíng)店，是經(jīng)銷商“逼”出來(lái)的。
“利潤(rùn)別人賺，壓力自己扛”，魏小松形容。以53度飛天茅臺(tái)為例，出廠價(jià)619元，零售價(jià)一度超過(guò)2000元，高達(dá)3倍的利潤(rùn)被經(jīng)銷商劫走。今年4月，茅臺(tái)公告，投資8.5億元，在全國(guó)31個(gè)省會(huì)、直轄市設(shè)立31家全資自營(yíng)公司。
“自營(yíng)店一是保證價(jià)格，二是保證質(zhì)量”，魏小松說(shuō)：“我們主要面對(duì)零售市場(chǎng)和公司團(tuán)購(gòu)，個(gè)人最多可以買12瓶。如果是團(tuán)購(gòu)客戶，最多可以買20件，即240瓶，但會(huì)仔細(xì)考察是不是‘二道販子’，以免炒高價(jià)格。到了節(jié)假日，限購(gòu)瓶數(shù)很可能縮緊到2瓶。今年，湖北自營(yíng)店的配額有30噸，明年可能再增開(kāi)一家自營(yíng)店。”
自營(yíng)店之前，湖北共有49個(gè)茅臺(tái)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，武漢27個(gè)。記者走訪發(fā)現(xiàn)，各經(jīng)銷點(diǎn)飛天茅臺(tái)的零售價(jià)在1500元左右，批發(fā)價(jià)在1400元左右。
“雖然現(xiàn)在差價(jià)不大，但自營(yíng)店肯定會(huì)抑制經(jīng)銷商的漲價(jià)空間”，一位許姓茅臺(tái)經(jīng)銷商告訴記者：“2007年以前，茅臺(tái)經(jīng)銷商基本是虧損。通過(guò)這5年的經(jīng)營(yíng)，是經(jīng)銷商幫助茅臺(tái)打開(kāi)了市場(chǎng)，高利潤(rùn)也是應(yīng)得的回報(bào)。”
但魏小松卻認(rèn)為自營(yíng)店與經(jīng)銷商能實(shí)現(xiàn)雙贏：“短時(shí)間內(nèi)經(jīng)銷商獲利空間縮小，但對(duì)價(jià)格、質(zhì)量的保證，有利于提高長(zhǎng)期品牌美譽(yù)度。”
湖北茅臺(tái)兩成或是假酒
出了茅臺(tái)鎮(zhèn)，茅臺(tái)是真是假，也就說(shuō)不好了。雖只是普遍流傳的段子，但也表現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)真假的擔(dān)憂。
為了打假，茅臺(tái)真實(shí)供應(yīng)量的“蓋子”終于被揭開(kāi)了。
記者查詢茅臺(tái)官網(wǎng)得知，2012年茅臺(tái)在湖北省的投放額為：215噸飛天茅臺(tái)、35噸43度茅臺(tái)。折合相當(dāng)于50萬(wàn)瓶茅臺(tái)酒，按照現(xiàn)在的超市零售價(jià)，湖北要花8億元買國(guó)酒。
“50萬(wàn)瓶茅臺(tái)，與湖北2011年茅臺(tái)的銷售量有差距，大概有20%左右是假酒”，糖煙酒周刊湖北站站長(zhǎng)肖臘青估計(jì)：“但對(duì)于今年的市場(chǎng)，實(shí)際消費(fèi)量可能沒(méi)有那么大，更多的茅臺(tái)可能被經(jīng)銷商囤起來(lái)，假酒仍有生存市場(chǎng)。”
僅僅公布供應(yīng)量，打假效果有限。
“我只能保證自營(yíng)店的酒肯定是真的”，魏小松說(shuō)。他拿起特制的驗(yàn)光器，在酒瓶上一掃而過(guò)，就能辨認(rèn)真假。“但這種驗(yàn)光器只有省級(jí)專賣店有，商超暫時(shí)無(wú)法提供”，魏小松說(shuō)。
茅臺(tái)華中區(qū)打假辦冉主任稱：“茅臺(tái)自定經(jīng)銷商、大型商超的茅臺(tái)都是真酒。武漢消費(fèi)者如有懷疑，可憑借小票去工商投訴，我們便會(huì)去查驗(yàn)。”
投訴量有多高？發(fā)現(xiàn)的假酒數(shù)量有多少？冉都拒絕透露。他表示：“茅臺(tái)會(huì)逐步推廣驗(yàn)光器的范圍，建議不要去小店買茅臺(tái)。”
