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洋奶粉品牌稱中國價格全球最高 分銷拉高價格

  中國洋奶粉 全球價最高

  經銷商分銷制、三聚氰胺事件后,本土奶粉品牌受到強大沖擊

  中國奶粉市場容量大、增長快,繼續成為跨國食品巨頭業績增長引擎。雀巢、達能等公司已公布的2012年第三季度財務報告顯示,嬰幼兒營養品銷售保持強勢增長。日前德國奶粉第一品牌喜寶的董事長Stefan Hipp接受記者采訪時坦言,“中國已成為全球奶粉價格最高的國家!

  “洋奶粉”三季度增長強勁

  季報顯示,達能嬰幼兒營養事業部在2012年第三季度的全球銷售額達到10.62億歐元,同比增長11.5%。據其透露,嬰幼兒營養在全球所有市場繼續保持增長趨勢,在中國其主力品牌多美滋表現更突出。

  雀巢第三季度財務報告首次在華公布。季報顯示,雀巢在新興市場的業績增長達11.7%。中國、印尼以及其他幾大市場貢獻很大,奶品、冰淇淋、咖啡等都是驅動增長的重要品類。其中,今年在中國區的銷售額將倍增。

  中國奶粉價格偏高

  然而,除了市場容量大之外,價格高或許也是“洋奶粉”業績向好的一大原因。AC尼爾森統計數據顯示,在中國市場,位于200元-300元價格區間的中高端奶粉銷售最大,占到總銷售量的42%。而另一個趨勢則是,300元及以上的高端奶粉銷售增長也十分迅速,從2011年的4%已經提升至今年3月的9%。

  有消費者注意到,與海外其他國家相比,中國奶粉的價格普遍偏高。此前有媒體報道稱,雀巢同系列奶粉國內外價差近200元人民幣。“確實,在馬拉西亞、新加坡、泰國和菲律賓等東南亞國家,雅培、惠氏和美贊臣等奶粉的售價多是150-160元/罐,最貴的也就180元。”一位洋奶粉品牌的中國總代理商對記者說。

  對于這種情況,德國第一大奶粉品牌喜寶董事長Stefan Hipp日前接受記者采訪時坦言,“中國的確已經成為全球奶粉價格最高的國家。”

  分銷體制拉高價格

  中國奶粉價格為何高于海外?面對媒體的質疑,雀巢公司執行副總裁南吉碩接受媒體采訪時表示,產品的價格都是根據當地市場情況來進行定價。

  而Stefan Hipp則表示,中國奶粉價格偏高與中國特有的市場結構有關。“在德國,我們的奶粉可以由廠商直接供應給零售商。而在中國,因為區域廣闊,根本不可能實現廠家直供,必須經過經銷商制度來進行分銷。除了分銷成本外,進口奶粉要進入中國市場還需要加上各種稅費,這都會直接拉高進口奶粉的價格!

  中國奶粉品牌過多也是導致奶粉價格偏高的間接因素。有代理商告訴記者,由于奶粉品牌眾多,經銷商和分銷商的可選性也增多,對廠家的要求提高,“在大商超渠道,沒有100多萬元的進場費根本進不去”。

  據不完全統計,三聚氰胺事件后,本土奶粉品牌受到很大沖擊,2009年后大約100個新“洋奶粉”進入中國市場!按_實,全球沒有任何一個市場像中國這樣有超過100個奶粉品牌!盨tefan Hipp告訴記者,在德國只有3個奶粉品牌。 據央廣

 

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