韓系奶粉低調(diào)擴張成黑馬

　　□本版撰文 信息時報記者 李星慧 黃芳芳

　　目前在國內(nèi)市場可以買到的洋奶粉品牌多達百個。近日有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)的洋奶粉市場已經(jīng)形成美國、歐洲、新澳、日韓四大派系，其中美系奶粉的銷量最大，而新澳及韓系奶粉以超過50%的增幅在中國市場高速增長。

　　美系奶粉銷量最大

　　有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年全國奶粉市場容量300億人民幣，洋奶粉占市場份額超過一半。根據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，今年國內(nèi)的奶粉銷售額將達到400億~450億元。

　　一資深業(yè)內(nèi)人士對記者表示，目前洋奶粉銷量最大的是美系，而歐洲、新澳系的增幅最大，一些品牌增速超過了100%。就品牌而言，目前第一陣營的品牌仍然是傳統(tǒng)的5大洋品牌，惠氏、美贊臣、雅培、多美滋、雀巢，占據(jù)了80%的市場份額。而第二陣營是新西蘭可瑞康(karicare)、德國喜寶、歐版美素(HERO集團旗下)、荷蘭牛欄等品牌，增幅以翻倍速度在增長。第三陣營則是一些雜牌，例如在本土國家不怎么好賣，重心壓在遠東市場的小品牌，或者是由國內(nèi)企業(yè)注冊、在國外OEM的“假洋鬼子”。“目前市場格局是大的超級大，第二陣營超級快，第三陣營面臨生死存亡，但仍然有雜牌瘋狂涌進。”該人士指出。

　　韓系奶粉奮起直追

　　中國市場已成為歐美奶粉的天下，而日本韓國的奶粉品牌正在以更適合亞洲人體質(zhì)等賣點奮起直追。在日本核輻射危機后，以明治為首的一眾日系奶粉受到打擊，雖然明治一再強調(diào)，目前在中國市場銷售的奶粉全部產(chǎn)自澳大利亞工廠，但是日系奶粉增幅仍然緩慢。

　　而韓系奶粉卻以黑馬之勢殺出重圍，年增幅達50%以上。近日，海王集團旗下的韓國原裝進口奶粉喜安智發(fā)布超高端金鉆新品系列。其市場部經(jīng)理何敏對記者表示，6年前開始在華中、華東等區(qū)域推出韓國奶粉，去年已經(jīng)達到4個億的銷售額。喜安智以“即溶優(yōu)吸收，寶寶少上火”等適合亞洲人的產(chǎn)品定位，正在實現(xiàn)低調(diào)擴張。

　　何敏表示，現(xiàn)比起歐美的廠家更傾向于做基礎(chǔ)營養(yǎng)配方，日韓的奶粉更講究精細喂養(yǎng)，除了技術(shù)指標，在一些新資源的使用上，往往走在前面，例如優(yōu)益雙歧桿菌Bb-12、升級脂肪酸OPO結(jié)構(gòu)脂、部分水解乳清蛋白等等。記者對比了一下奶粉的配料表，歐美系奶粉配料大約有40種左右，而日韓系奶粉配料一般有50種左右。例如瑞典森寶2段奶粉配料有38種左右，日本森永2段有45種配料，韓國喜安智有50多種。

　　據(jù)了解，目前日系奶粉品牌在國內(nèi)大約有5個，而韓系奶粉品牌在國內(nèi)大約有10個。有業(yè)內(nèi)人士稱，韓系奶粉未來增長空間巨大。

　　專家提醒

　　選購洋奶粉勿迷信配方

　　今年1~9月份，共有140噸不合格進口洋奶粉被國家質(zhì)檢總局檢出，進行了銷毀或退港，洋奶粉的光環(huán)正逐漸褪色。業(yè)內(nèi)專家提醒消費者，購買洋奶粉不能盲從，一定要學會看品牌資質(zhì)背景及配方。

　　日前，乳業(yè)資深專家王丁棉指出，洋奶粉的配方往往是其賣高價的理由，“增加的一些營養(yǎng)素，往往成了漲價的理由”。據(jù)王丁棉透露，相關(guān)組織對奶粉的基本配方都有規(guī)定，企業(yè)在此基礎(chǔ)上添加其他的成分，有些添加成分是企業(yè)為廣告宣傳噱頭而添加的，不一定是必須的。有業(yè)內(nèi)人士指出，不同配方的奶粉其實沒有太大的本質(zhì)區(qū)別，因為任何進口品牌，都要符合中國國標。

　　而奶粉經(jīng)銷商王先生建議，消費者應(yīng)盡量選擇有歷史、有制藥背景或有研發(fā)中心的品牌，因為這樣的企業(yè)對奶粉配方的改良及新資源成份的使用，不會隨意而為或模仿抄襲。