服貿會上一縷濃香 用中國味道傳遞“和美”文化
2023-09-05 點擊：次
一段段傳承千年的中國白酒故事、一幅幅精彩的時代影像、一陣陣馥郁的酒香……一直致力于推動中華優秀傳統文化走向世界的五糧液，以獨特的“氣韻”及“和美”形象，在2023年中國國際服務貿易交易會上熠熠發光。
9月2日，2023年中國國際服務貿易交易會（以下簡稱“服貿會”）于北京盛大開幕，本屆服貿會吸引了2400余家企業線下參展，包含世界500強和行業龍頭企業500多家，覆蓋了28個服務貿易前30強的國家和地區。五糧液作為中國白酒的典型代表和民族品牌代表，首次攜手服貿會，以全球合作伙伴、指定用酒身份深度參與，向世界展示中國白酒的獨特魅力，彰顯“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張的深刻內涵。
雙展區吸引更多目光
此次五糧液攜全新展覽展示設計亮相國家會議中心年度主題展區及首鋼園戶外展示區，吸引了眾多全球客商駐足參觀。
走進位于國家會議中心的五糧液展廳，腳下的參觀軸線由三江匯流設計而成，十分別致。順著這個路線，觀眾可以循序漸進地了解中國白酒龍頭企業的歷史傳承底蘊、古法匠心優勢、和美與共主張。
展區設立了“時代影像”“國際交流”“一帶一路”“尚和合·共美好”等版塊，全面、多維展現了五糧液與時代同頻共振，深度融入上海世博會、北京APEC會議、博鰲亞洲論壇、進博會、消博會等國際國內大事，成為時代發展、歷史變遷和國內外重要場合的見證者、參與者。
展區“杯酒千年”“種釀選陳調”等版塊，凸顯了五糧液千年傳承的厚重底蘊、精益求精的匠心精神、開放包容的姿態、堅定品牌文化自信和蘊含中國智慧的“和美”新主張、新表達。
“和美全球行”展示區，不僅能領略“五糧液·和美中國”系列酒品的文化魅力，更能體驗360度球形攝影所帶來的“香遇世界，和美共生”的主題內核。同時，展區也集中展示了五糧液核心產品、文化產品、代系產品。
中國釀酒大師還在現場演繹了白酒勾調技藝，神奇精湛的技藝匠心、氤氳擴散的醇美酒香讓與會嘉賓沉醉其中。
位于首鋼工業遺址公園的五糧液時尚快閃店，同樣吸引了眾多參觀者駐足�，F場“我是酒神”有獎盲品、“五糧液小知識問答”有獎競猜、“五糧液在服貿會邀您開啟City walk”等一系列創意互動活動，為消費者帶來別樣的中國白酒文化體驗。參觀者紛紛舉杯品鑒，對五糧液醇香諧調的口感、悠遠深厚的底蘊、極致品質的堅守贊不絕口。
不止如此，五糧液還與服貿會開啟了深度合作。8月25日，2023年中國國際服務貿易交易會全球合作伙伴-五糧液專場簽約儀式在國家會議中心舉辦，服貿會承辦單位首都會展（集團）有限公司與五糧液簽署了合作協議。
此次五糧液首次以“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份參與服貿會，借助服貿會全球化平臺，推動更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化走向世界，引領中國白酒成為民心相通的橋梁、文化交流的媒介、文明互鑒的紐帶，成為與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際化、世界性、現象級物產經典。
堅守“和美”價值主張
在眾多優秀的參展商中，五糧液脫穎而出，展示了民族品牌和中國名片的時代精彩。
五糧液始終把品牌建設擺在突出和重要的戰略位置，品牌美譽度和國際影響力不斷攀升，品牌價值在全球多個權威品牌價值榜單中持續進位躍升。
今年5月9日，全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的“2023年中國品牌價值500強”報告中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達到2171.33億元，連續7年保持品牌價值正增長；品牌評級達到最高等級AAA+，排名躍升進入前15名。
2022年APEC工商領導人中國論壇舉辦期間，五糧液還作為唯一酒企案例入選了“可持續中國產業發展行動”2022年度產業案例，并被收錄于《可持續中國企業發展實踐指南》。今年，《五糧液廢水沼氣發電減污降碳案例》又成功入選2023年服貿會綠色發展服務示范案例。
近年來，五糧液通過不懈的品牌建設，“中國酒王”的金字招牌光芒閃耀。在這背后，是五糧液品牌建設的初心和功力。
滿足人民日益增長的美好生活需要是企業發展和品牌建設的奮斗目標和最終目的。五糧液始終遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字訣，匠心釀好每一滴美酒，為美好生活供給卓越產品；始終堅持生態優先、綠色發展，協同推進擴綠、增長、減污、降碳，為人與自然和諧共生奉獻綠色智慧；始終將使命擔當和社會責任牢牢記在心上、時時抓在手上，持續推動產業鏈融通、引領產業集群打造、助力鄉村振興，為經濟社會進步、發展成果共享貢獻企業力量。
與此同時，五糧液始終秉承“和而不同、美美與共”價值主張，努力在不同國家、組織間的文明融通、貿易暢通、技術互通、民心相通等過程中，構筑起友誼之橋、醇香之橋，發揮好潤滑劑、媒介的作用。
“和也者，天下之達道也。”五糧液提出“和美”價值主張，并積極踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，堅定做中華優秀傳統文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者，促進各國人民相知相親，實現人與自然、人與社會、物質與精神的和諧共生，為全球消費者建立起共情、共鳴、共振的深層鏈接。
推動行業國際化發展
不滿足做中國白酒“走出去”的先行者，五糧液還以實際行動引領中國白酒行業“走出去”，助力世界酒業產業合作和經貿往來，為全球經濟復蘇和人文交流增光添彩。
如今，五糧液“和美全球行”、五糧液“和美文化節”，位于海外的五糧液大酒家、五糧液品鑒中心，這些都已成為五糧液走向世界的知名IP。
一直以來，五糧液努力把拓展海外市場與各類外事資源相結合、把品牌宣傳與文化傳播相結合、把商務交流與人才引進相結合、把市場互動與文化交融相結合，講好五糧液品牌故事、發展故事，以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振。
這其中就包括，加大海外推廣活動力度，如積極參與國家層面的經貿、文化交流活動，融入服貿會、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等高端平臺；行走更多海外國家和地區，舉辦諸如“和美全球行”文化巡展活動、品鑒活動。
另外，以亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心為基點，加快海外營銷網絡布局，開設五糧液大酒家，強化打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”的海外運營模式，讓國外主流消費群體通過切身體驗，感知大國濃香的和美魅力、和美品質、和美口感。
五糧液還積極加大與國際知名品牌的強強聯合和跨界合作，積極參與全球酒業分工與合作，以務實的行動融入世界酒業產業鏈、創新鏈、價值鏈，激發產業可持續發展的動力與潛能。
未來，五糧液將推動加快構建適應國際貿易的白酒標準體系和國際化統一表達術語體系，建立中國白酒對外推廣的聯動機制，共同講好中國白酒故事。
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