品牌價值持續攀升 金鑼榮登2024年度《中國最具價值品牌500強》榜單
2024-05-24 中國質量萬里行 點擊：次
近日，全球品牌研究院（GYBrand）編制的2024年度《中國最具價值品牌500強》研究報告發布。金鑼憑借其卓越的品牌表現繼續榮登榜單，位居271位，展現了中國肉業龍頭企業的強勁發展潛力。
據了解，這是一份全面展示中國品牌高質量發展成效的榜單，來自29個省份地區的500個知名品牌入選，在2024年的中國品牌價值500強排名中，食品品牌依舊占據重要位置，共有13家食品品牌上榜，與2023年持平。在眾多食品品牌中，肉制品龍頭品牌金鑼憑借其卓越的品牌表現繼續榮登榜單，位居271位，以品牌價值394.55億，躋身300億至500億品牌陣營，展現了中國肉業龍頭企業的強勁發展潛力。
打造品質金鑼 筑牢品牌成長根基
自創立之初，金鑼就確立了“一切為了人類健康”的品牌核心價值觀和“打造健康食品產業鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業使命，并貫穿至今。
在新一輪發展進程中，金鑼錨定“健康”定位，把為消費者提供安全放心的優質產品當作企業安身立命的基礎，構建了嚴苛的產品質量安全管控體系。
一方面，金鑼始終堅持發展現代肉類工業，不斷引入世界先進技術和設備，在全國高標準建設肉類工業基地，通過工業化、自動化和信息化改造傳統肉類行業，以硬實力建設夯實金鑼品牌基礎；另一方面，金鑼不斷完善質量和食品安全內控體系，企業通過ISO9001、HACCP、ISO22000等體系認證和標準化管理、信息化控制，實現管理與國際接軌，用超強的軟實力為品質和品牌保駕護航。
金鑼深植“食安”理念
創新產品矩陣 激發品牌持久活力
基于在科研創新層面的蓄力，金鑼聚焦健康肉制品研發，以消費為導向實現產品創新發展，完成了一次又一次的顛覆性升級。可以說，金鑼集團在用產品創新，激發品牌持久活力上一直引領國內肉類企業潮流。
目前，金鑼高低溫肉制品由原來單一的豬肉火腿腸逐步發展為雞肉腸、牛肉腸、魚肉腸等11大系列40多個品種，600多個規格。
其中，耳熟能詳的明星品牌有中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、德式低溫產品“德斯克”、健康創新產品“健食力”、兒童香腸品牌哈啰伙伴、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等。
就產品而言，金鑼立足“一切為了人類健康”的核心價值觀，圍繞多元產品線已經結出累累碩果。
金鑼系列產品全家族部分展示
拓展渠道經營 培育品牌發展空間
近年來，加速布局全渠道生態，做深、做細、做透線上線下兩端市場，成為金鑼渠道轉型的重要方向。
在傳統經銷商渠道方面，金鑼集團通過“織網行動”和“雷霆行動”，增加銷售網點開發，并提升終端服務水平，實現終端管理升級。
目前，金鑼在線下已發展30000多家門店、2000多家經銷商、100多萬個銷售網點，市場營銷網絡覆蓋全國。
在線上新渠道的開發上，金鑼集團開展了“微商城”計劃，與京東、天貓等電商渠道合作，并拓展社區新零售貨架模式，入駐天貓小店－零售通和京東便利店－新通路，還積極布局社區團購、直播電商等新興渠道，將線上線下緊密融合。
蓄力多維度營銷 賦能品牌價值躍升
順應市場新趨勢，金鑼一手抓“體育營銷”，以國民關注的體育熱點作為品牌傳播的“順風車”，拔高品牌高度，努力提升產品和品牌的溢價能力，一手抓“創新營銷方式”，以短視頻營銷作為品牌傳播的“新支點”，擴大品牌認知，幫助品牌進入消費者心智，為品牌做大做強提供永續動力。
2022年，金鑼官宣成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴，提出“榮耀時刻，金鑼相伴”的口號，傳遞出金鑼作為“國民美好生活的服務商”，希望陪伴消費者度過每一個榮耀、歡樂時刻的愿景。2023年，金鑼陪伴中國女足參加了世界杯、亞運會、奧預賽等多項賽事，在傳遞女足姑娘們不懼挑戰、無畏前行拼搏精神的同時，也特別推出多項優惠活動，為廣大消費者帶來切實優惠和福利。
金鑼官宣成為 “中國國家女子足球隊官方合作伙伴”
除此之外，2023年，金鑼肉粒多通過中國廣播第一頻率中國之聲全天黃金時段高頻次投放，觸達億萬聽眾。不僅如此，金鑼還在全國高鐵站開展廣告投放，冠名“無畏前行 金鑼相伴”標志列車，借助全國高鐵站和中國普鐵的超級流量和強大傳播力，讓來自全國各地的乘客沉浸式感受金鑼品牌魅力和健康品質。
值得一提的是，隨著媒體環境的巨變，金鑼正在積極擁抱新媒體等創新營銷方式，以創新的話語體系與消費者對話，主動拉近與年輕群體的距離。為此，金鑼在微博、抖音、微信等多個平臺建立官方賬號，借助完整的新媒體營銷矩陣傳遞產品及品牌信息，展示新時代的金鑼品牌形象，提升消費黏性和品牌影響力。
金鑼品牌相關負責人表示，品牌價值是衡量一個品牌未來發展潛力的重要參考，金鑼連續多年登上中國最具價值品牌500強榜單，品牌價值持續攀升，發展潛力備受矚目。“其中既有企業追隨時代腳步主動求變的努力，也離不開企業在新消費時代創新品牌范式，打造與合作商和消費者共創共贏價值體系的探索。”該負責人同時表示，未來，金鑼將載譽前行，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，持續提升品牌影響和品牌價值，努力發揮行業引領作用，以自身影響力助推行業高質量、可持續發展。
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