雁門關外、太行山上、呂梁山腳、黃河岸邊，山西農(nóng)產(chǎn)品迸發(fā)出遇上新電商的活力。7月15日，山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來三年，雙方將持續(xù)在直播助農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化、新農(nóng)商人才培養(yǎng)等領域，合力打造山西數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”。

　　作為農(nóng)耕文明的發(fā)祥地，山西具有獨特的資源稟賦。按照合作愿景，山西將動員下轄一百多個縣市的農(nóng)產(chǎn)品登陸拼多多，每月都將有市縣長走進直播間，為地方農(nóng)產(chǎn)品代言。拼多多也將持續(xù)推廣山西“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品，幫助山西孵化一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　“拼多多此前的市縣長助農(nóng)直播，有效緩解了疫情期間山西農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。我們期待雙方以此次合作協(xié)議為起點，不斷落實，在農(nóng)特產(chǎn)品推廣、市縣長直播等方面，加深合作，快速推進，做出成效。”山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長鞠振表示。

　　據(jù)鞠振介紹，山西省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體，接下來將加速入駐拼多多平臺，實現(xiàn)產(chǎn)銷對接，加速一二三產(chǎn)融合創(chuàng)新發(fā)展，為農(nóng)業(yè)企業(yè)科技賦能，推動山西農(nóng)產(chǎn)品供應鏈轉(zhuǎn)型升級。

▲7月15日，在山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長鞠振(后排右一)、山西省政府副秘書長梁敬華(后排右二)、山西省政府駐廣州辦事處主任劉亞林(后排左二)等見證下，山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多雙方代表簽署合作協(xié)議。(攝影 石頭)

　　藥茶、水果、雜糧，“特”“優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品成山西鄉(xiāng)村振興新抓手

　　陽光灑在廣袤的田野上，黃花到了盛花期，田間一片金黃，種植戶們正忙著在田間采摘。作為中國黃花主產(chǎn)地之一，大同市擁有600年的黃花種植史。目前，大同的盛產(chǎn)期黃花達10萬畝，帶動1.5萬多戶貧困戶脫貧，是名副其實的“致富花”。

　　“山西山多地少、地貌多元、氣候多樣，這種獨特的資源稟賦決定了山西農(nóng)業(yè)的出路在于‘特’和‘優(yōu)’。要深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力。”2020年5月，習近平總書記在山西省考察時，為大同的“小黃花大產(chǎn)業(yè)”點贊，也為山西農(nóng)業(yè)探索前路指明方向。

　　作為特色農(nóng)業(yè)大省，山西擁有黃河中游最古老的農(nóng)區(qū)之一，農(nóng)產(chǎn)品多樣且優(yōu)質(zhì)，是全國知名的“雜糧之都”“優(yōu)質(zhì)糧果帶”“中藥材資源大省”“養(yǎng)羊經(jīng)濟帶”。

　　在黨和政府打贏脫貧攻堅戰(zhàn)和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號召下，山西農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展意義重大。如何基于獨特的資源，把農(nóng)業(yè)做“特”做“優(yōu)”，成為山西農(nóng)業(yè)探索的重點。

▲鞠振表示，拼多多此前的市縣長助農(nóng)直播，有效緩解了疫情期間山西農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，雙方將不斷加深合作。(攝影 石頭)

　　從今年4月起，山西省多地市縣領導走進拼多多直播間，開啟助農(nóng)直播活動，為地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品代言。

　　4月17日，拼多多市縣長直播助農(nóng)活動首度落地山西。在以五谷雜糧聞名的忻州市靜樂縣，縣長王昕在直播間主打糯玉米、小米、藜麥等雜糧，這些產(chǎn)品全部來自當?shù)氐慕�檔立卡貧困戶，網(wǎng)友迅速“拼”掉9萬斤。

　　隨后的兩個月，山西省先后有運城市市長儲祥好、副市長崔元斌及運城下轄的12位市縣長接力走進拼多多直播間，組成“助農(nóng)天團”，向180萬網(wǎng)友推薦運城農(nóng)產(chǎn)品;呂梁市委副書記張廣勇、副市長劉晉萍也同臺亮相，向64萬網(wǎng)友推薦呂梁的木棗、核桃等特產(chǎn)。

　　據(jù)悉，連續(xù)的直播助農(nóng)活動，直播間每秒產(chǎn)生超過5個新訂單，并帶動了“晉字號”農(nóng)產(chǎn)品在拼多多平臺的關注熱潮，相關農(nóng)產(chǎn)品銷量同比上漲超過300%。

　　山西久負盛名的釀醋、釀酒等農(nóng)副產(chǎn)品，本就深受拼多多6億用戶喜愛，而藥茶、雜糧、果品等山西農(nóng)產(chǎn)品，得到消費者認知后，催生了一批新的10萬+銷量爆款。

▲7月15日，拼多多代表在山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳介紹平臺的農(nóng)產(chǎn)品上行情況。(攝影 石頭)

　　鞠振表示，山西“三農(nóng)”領域要蹚出一條轉(zhuǎn)型發(fā)展新路，就是要能夠聚精會神地在“新”字上做文章，推動全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作在危機中育新機、于變局中開新局。

　　持續(xù)推動農(nóng)產(chǎn)品上行，共建山西數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”

　　“拼多多希望與山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳展開充分合作，全面探索山西的數(shù)字農(nóng)業(yè)‘新基建’工程，推動對山西‘特’‘優(yōu)’農(nóng)產(chǎn)品的推廣，支持山西農(nóng)產(chǎn)品推廣展示的助農(nóng)直播活動，向全國消費者廣泛推薦。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示。

　　作為一家起家于農(nóng)產(chǎn)品的電商平臺，拼多多把農(nóng)產(chǎn)品上行作為平臺的重要任務之一。截至目前，拼多多年活躍買家數(shù)達到6.28億，全年商品交易額達到11572億元。2019年，拼多多農(nóng)產(chǎn)品交易額達到1364億元，成為中國最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺。

　　山西也是國內(nèi)率先試圖借力互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的省份之一。2019年，山西省農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值達1935億元。鞠振表示，山西農(nóng)產(chǎn)品整體仍然產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、加工鏈條短、品牌影響弱、配套水平低，需要推動特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，重新整裝再出發(fā)。

　　比如，山西省僅有15%的雜糧經(jīng)過以分揀、包裝為主的初級加工階段，其余都是以原糧的形式進入市場;果品商品化處理能力僅占總產(chǎn)量的5%，產(chǎn)后加工環(huán)節(jié)發(fā)展滯后;山西的公用品牌價值較低，多數(shù)仍是省內(nèi)地域性品牌，在全國的影響力亟待提升。

▲拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻在山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳召開的座談會上發(fā)言。(攝影 石頭)

　　此次山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方一拍即合。在鄉(xiāng)村振興和科技惠農(nóng)的背景下，山西省希望充分發(fā)揮新電商的平臺優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)帶動山西農(nóng)產(chǎn)品出村進城，進而帶動山西農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，拓寬農(nóng)民的就業(yè)增收渠道。

　　根據(jù)雙方簽訂的合作協(xié)議，山西市縣長助農(nóng)直播今后將成為“新常態(tài)”，每年將有不少于12位山西省市、縣一把手進入拼多多直播間助農(nóng)直播。山西將以市、縣長的率先垂范，培育數(shù)字農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，提升“晉字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌含金量。

　　與此同時，拼多多還將持續(xù)針對水果、畜禽、五谷雜糧、藥茶等特色農(nóng)產(chǎn)品，幫助山西孵化一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。拼多多也將與山西各地農(nóng)業(yè)農(nóng)村局一起，探索農(nóng)產(chǎn)品營銷價格補貼機制，助力農(nóng)產(chǎn)品出村進城。

　　這場合作還將從線上覆蓋到線下。在山西省農(nóng)村農(nóng)業(yè)廳的指導和組織下，拼多多將調(diào)集“多多大學”優(yōu)質(zhì)師資力量展開線上線下電商培訓，為山西培養(yǎng)本土農(nóng)村電商人才。

　　“我們將傾力與山西省打造好數(shù)字農(nóng)業(yè)‘新基建’，助力山西農(nóng)產(chǎn)品對接平臺6.28億消費者。”趙佳臻表示，拼多多愿與山西一起，為新農(nóng)業(yè)發(fā)展蹚出一條新路來。