麥吉麗攜新品進軍洗護領(lǐng)域解決“頭皮抗衰”問題

2020-10-30 中國質(zhì)量萬里行文/張夢瑤點擊：次

　　最近，麥吉麗Mageline有點兒“活躍”。

　　比如，其旗下多功能塑顏美容儀(美容蛋)斬獲2020芭莎國際美妝大獎年度創(chuàng)新科技面部美容儀獎項。

　　又如，10月26日，其正式于微博官宣，簽約唐嫣成為麥吉麗洗護發(fā)品牌代言人。

△麥吉麗洗護發(fā)品牌代言人唐嫣

　　這一消息的露出，不僅表明麥吉麗又多一明星“助力”，還意味著，倡導(dǎo)“盡享素顏之美”理念的麥吉麗，在護膚、面膜、美容飲品、彩妝、美容儀器等品類后，又在洗護發(fā)領(lǐng)域開啟了專研頭皮、奢養(yǎng)秀發(fā)、煥活頭皮年輕力的新“征途”。

　　為何新品是頭皮專研洗護發(fā)產(chǎn)品?其亮點是什么?唐嫣和麥吉麗之間又有什么故事?

　　麥吉麗頭皮專研洗護新品重磅來襲，“另辟新徑”的它能分得一杯羹嗎?

　　“當下有不同年齡段的人群，因為頭皮頭發(fā)問題受到困擾，比如，油膩、頭屑、干枯，甚至脫發(fā)等。麥吉麗希望多方位守護女性魅力，不僅從面部肌膚上幫助其盡享素顏之美，同時我們也關(guān)注頭皮健康，在我看來，頭皮是本，頭發(fā)是表，頭皮護理才是養(yǎng)發(fā)之本。”這是麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長郭苗(人稱“米總”)對于第一個問題的回答。

△麥吉麗品牌創(chuàng)始人兼董事長郭苗(人稱“米總”)

　　事實上，隨著消費不斷升級，消費者越來越多的將關(guān)注度放在了“頭發(fā)/頭皮健康”上，這一點，我們從公開數(shù)據(jù)中即可得到印證。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場規(guī)模約550億元，預(yù)計在2020年將達到563.5億元。

　　不可否認，中國洗護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模大，但大眾市場日漸飽和，已成紅海，增速也逐漸趨緩。

　　不過，隨著市場消費升級助推、內(nèi)外資品牌發(fā)力高端洗護、頭皮護理市場，以及消費理念日趨成熟的消費者對中高端產(chǎn)品的需求提升，頭皮護理市場開始快速增長。

　　而愈來愈多的消費者意識到“頭皮護理”的重要性，也就給了洗護發(fā)品類新的機會。

　　尤其是在國內(nèi)市場專業(yè)級頭皮護理尚處空白狀態(tài)的情況下，能夠為消費者提供頭皮抗老解決方案的頭皮專研產(chǎn)品，更易于抓住機遇。

　　但市場上從不缺“風口”，缺的是抓住風口的能力。麥吉麗頭皮專研黑金魚子洗護系列能否抓住呢?

△化妝界泰斗級人物、麥吉麗首席科學(xué)家梁木利男博士(疫情原因，其以視頻方式“云”參與發(fā)布會)

　　在親身參與新品研發(fā)當中的化妝界泰斗級人物、麥吉麗首席科學(xué)家梁木利男博士，及麥吉麗研發(fā)總監(jiān)楊帆看來，“麥吉麗洗護新品大有未來。因為歷時三年(10萬小時)，采用麥吉麗獨家專利技術(shù)——高科無硅油科技MER-SCEX，蘊含西伯利亞黑金魚子稀世精粹成分，且經(jīng)過反復(fù)測試和用戶調(diào)研(上市之前派送了30萬粉體驗裝，獲得超99%的好評率)的強韌賦活、控油去屑、奢養(yǎng)修護三大系列新品，可以稱得上洗護發(fā)行業(yè)顛覆性的革新。”

　　至于其能掀起多大的浪花，答案未可知。不過，我們或許可從其營銷及渠道打法中窺得一二。

　　據(jù)郭苗透露，麥吉麗計劃在洗護新品上投入2億宣傳資金，比如明星合作、熱劇/綜藝/衛(wèi)視硬廣、KOL/KOC口碑種草、新媒體及戶外廣告等的投放，以期全面提高產(chǎn)品知名度和認可度、進而實現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。

　　而在渠道層面，則是線上線下全渠道的布局，例如微信、微博、抖音、快手等社交電商，天貓、淘寶、京東等主流電商平臺，百貨商超渠道以及專業(yè)的門店等。

　　于是乎，左腳以麥吉麗專利技術(shù)為產(chǎn)品品質(zhì)加持，右腳以營銷輔佐，配以全渠道布局作支撐，麥吉麗洗護系列新品正在頭皮護理領(lǐng)域的“征途”中前進。