9月3日，拼多多聯(lián)合TCL開啟“品牌補(bǔ)貼日”活動(dòng)。拼多多“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等頻道傾情助力，為TCL打造了一場(chǎng)專屬補(bǔ)貼日。活動(dòng)當(dāng)天，拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間還來到廣東家電倉(cāng)儲(chǔ)基地，與近30萬網(wǎng)友一同“目睹”了倉(cāng)庫(kù)貨柜被消費(fèi)者“搬空”。

　　“品牌補(bǔ)貼日”期間TCL全系爆款電視、空調(diào)等產(chǎn)品在雙方聯(lián)合補(bǔ)貼下均擊破全網(wǎng)最低價(jià)。截至4日0點(diǎn)，直播活動(dòng)帶動(dòng)拼多多TCL品牌產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)10倍以上爆發(fā)系數(shù)，品牌相關(guān)店鋪粉絲數(shù)大幅增長(zhǎng)。

　　家電部總經(jīng)理表示：“拼多多以近7億的用戶體量高速發(fā)展，TCL不能缺席。我們?cè)敢馀c平臺(tái)聯(lián)合補(bǔ)貼讓利，加速放大品牌在平臺(tái)的影響力，讓消費(fèi)者切實(shí)享受到TCL優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的家電產(chǎn)品。”

　　據(jù)悉，此次活動(dòng)由“多多電器”牽頭舉辦。近年來，“多多電器”秉持拼多多“多實(shí)惠、多樂趣”的目標(biāo)，通過不斷升級(jí)的服務(wù)，為消費(fèi)者提供了更為省心和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為越來越多的品牌和商家提供了新的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。“多多電器”也已成為平臺(tái)發(fā)展最快的業(yè)務(wù)之一。

　　30萬網(wǎng)友“目睹”家電倉(cāng)儲(chǔ)基地被搬空

　　“我旁邊這個(gè)裝滿電視的貨架都快被搬空了!估計(jì)過不了多久我就只能在空蕩蕩的倉(cāng)庫(kù)直播了。”在拼多多百億補(bǔ)貼直播間第二現(xiàn)場(chǎng)，家電倉(cāng)儲(chǔ)基地經(jīng)理在位于廣東的倉(cāng)儲(chǔ)基地實(shí)時(shí)直播發(fā)貨情況。

　　而在直播主會(huì)場(chǎng)，家電部總經(jīng)理則拉上行業(yè)大咖齊上陣，組成直播天團(tuán)，向拼多多用戶專業(yè)推介起旗下全系產(chǎn)品。“今天TCL各類家電都有補(bǔ)貼，需要換家電的朋友全套換下來比618、雙11還要?jiǎng)澦悖�輕輕松松省個(gè)上萬元。”

　　品牌補(bǔ)貼日期間，TCL50英寸4K智能語音電視價(jià)格1199元、75英寸電視也只需3299元，相比平時(shí)價(jià)格最高便宜近千元，而且還有一年延保贈(zèng)送。

　　“TCL是業(yè)內(nèi)唯一具備垂直產(chǎn)業(yè)鏈一體化優(yōu)勢(shì)的中國(guó)企業(yè)，值得尊敬，品質(zhì)有保證。”“今天看到TCL和拼多多聯(lián)合補(bǔ)貼后的這個(gè)價(jià)格，很難不心動(dòng)。”多位網(wǎng)友在直播間表達(dá)類似想法。

　　最終，本次直播吸引近30萬網(wǎng)友觀看，帶動(dòng)TCL品牌產(chǎn)品在拼多多銷量實(shí)現(xiàn)10倍以上的爆發(fā)系數(shù)，同時(shí)品牌相關(guān)店鋪粉絲數(shù)也實(shí)現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)。“直播帶品牌、粉絲比直播帶貨更重要。” 家電部總經(jīng)理認(rèn)為網(wǎng)友的認(rèn)可比銷量提升更珍貴。

　　TCL在拼多多開啟加速鍵

　　數(shù)據(jù)顯示，二季度TCL電視機(jī)銷量市占率由2019年全球第三名躍升至2020年全球第二名，北美銷量第一，中國(guó)市場(chǎng)電視機(jī)銷售量強(qiáng)勁拉升13%。

　　這一逆勢(shì)增長(zhǎng)歸功于TCL在鞏固線下渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加大對(duì)線上渠道的投入。以拼多多為例，TCL入駐拼多多以來銷量增長(zhǎng)迅猛。“幾乎沒有適應(yīng)期，TCL在家電尤其電視類目銷量呈倍數(shù)增長(zhǎng)，今年以來TCL電視銷量同比增長(zhǎng)近3倍，長(zhǎng)期霸占拼多多平板電視榜單。”“多多電器”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　在拼多多“平板電視”相關(guān)的暢銷榜、好評(píng)榜中，TCL系列電視都榜上有名。相關(guān)榜單均是根據(jù)拼多多平臺(tái)最近七日銷量、成交總額等數(shù)據(jù)維度統(tǒng)計(jì)生成，TCL自榜單出現(xiàn)后一直占據(jù)前幾位。

　　家電部總經(jīng)理認(rèn)為，TCL家電產(chǎn)品高性價(jià)比特點(diǎn)與拼多多平臺(tái)完美適配。“拼多多為TCL免費(fèi)帶來了此前獲客成本較高的下沉市場(chǎng)流量，通過社交裂變的方式讓品牌以更低的成本成功圈粉，這一點(diǎn)上拼多多是做得最好的。”

　　截至2020年6月30日，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)6.832億，一年凈增2億，單季新增5510萬。業(yè)內(nèi)人士分析稱，“這對(duì)于家電品牌來說是巨大利好，近7億用戶的體量是家電品牌難以預(yù)估的增量市場(chǎng)，TCL的逆勢(shì)增長(zhǎng)就是佐證。”

　　“多多電器”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“‘多多電器’通過多年的發(fā)展在廣大消費(fèi)者中形成了良好的口碑。未來將會(huì)不斷與TCL這樣優(yōu)秀的家電品牌合作帶來新的家電消費(fèi)體驗(yàn)，攜手更多知名品牌推出專屬補(bǔ)貼日，為消費(fèi)者提供更有保障的全方位服務(wù)。”

　　編輯：蔣菁