2020年12月18日，以“聚變·創贏”為主題的2021年度金鑼熟制品經銷商大會隆重召開。在今年的特殊形勢下，本次大會采取了“云會議”的方式，金鑼集團領導與全國各地的銷售精英及千余名經銷商、合作伙伴，云端在線“齊聚一堂”，共享2020年熟制品事業部取得的成果與榮耀，共商2021年經營發展之路。

　　榮耀2020 銷售業績逆勢增長

　　2020年是各行各業的大考大年，肉制品行業也不例外。生豬價格長期高位運營、糧食價格持續上漲，面對嚴峻的外部形勢和復雜的市場變數，金鑼熟制品事業部依托集團全產業鏈優勢，全力挖掘業務突破機會和增長點，逆勢取得兩位數的成長。

　　金鑼集團總裁郭維世對熟制品事業部2020年各項工作取得的成績給予了肯定，并對熟制品事業部未來三年的發展戰略規劃和核心經營策略進行了指導，同時，進一步強調了全體人員必須“凝心聚力，變革創新”迎接新的挑戰。

　　郭總深入剖析了國內外經濟形勢和當下肉制品行業發展趨勢，他指出，未來3年熟制品事業部要加快發展步伐，認真落實好三大戰略規劃：第一：肉制品銷售規模要有重大突破，快速擴大市場份額，確保行業地位;第二：全國布局基本完成的前提下，積極補強弱勢區域，推進全國市場均衡發展;第三，重構經銷商平臺，提高經銷商規模、質量與專業度，并建立線上線下雙平臺，拓展全渠道經營。為此，集團公司將在客戶平臺搭建和品牌建設方面投入專項費用，支持市場拓展戰略的推進。

　　金鑼集團副總裁杜慶夫就2020年度熟制品事業部銷售工作進行了總結，他介紹到：在全體銷售同仁和經銷商、合作伙伴的共同努力下，金鑼熟制品2020年超額完成年度銷售目標，取得兩位數成長，再創歷史新高。隨后，杜總部署了2021年度銷售目標、任務，并詳細解讀了2021年金鑼熟制品的市場區域策略和渠道策略，以及在客戶管理、行銷推廣、組織提升、物流保障等方面的具體措施。同時明確提出，2021年將按照集團公司的戰略規劃指導思想，重點圍繞市場拓展、客戶平臺搭建進行資源投入，打造有規模、專業化的客戶隊伍，強化客戶體系的服務與管理;希望全體經銷商客戶，積極創新變革，與金鑼共謀發展，建立現代的商貿公司體制，攜手發展迎未來。

　　金鑼集團副總裁樊紅旺就集團公司提出的戰略目標，詳細解讀了2021年度市場成長路徑以及支持市場發展的產品、媒介、行銷及公關策略。樊總認為，品牌是企業發展的護城河，產品差異化、品類品牌化是企業獲取市場競爭優勢的關鍵，為此要走符合消費者需求與企業實際的品牌與產品發展之路。2021年公司要聚焦高低溫核心產品，采取3+3的策略，實現品類突破，打造明星產品品牌。此外，樊總還深度剖析了行銷策略和媒介策略，他指出：2021年金鑼將借勢女排賽事，運用體育營銷與數字化營銷的新模式，采取線上與線下整合推廣，助力市場銷量增長;同時，也將聚焦消費者購物和娛樂消費場景，通過多媒介組合聯動，提高品牌聲量，傳播“健康金鑼”品牌形象。

　　值得一提的是，中國女排冠軍隊員、健食力品牌代言人張常寧也錄制了視頻，祝賀2021年度金鑼熟制品經銷商大會順利召開。在視頻中，張常寧還公布了金鑼新品2021年上市的好消息——金鑼健食力雞胸肉將于第一季度上市。

　　金鑼健食力雞胸肉精選優質雞胸肉整塊制作，延續品牌“低脂高蛋白“的健康基因，既能滿足消費者的口腹之欲補充身體所需能量，又不用擔心攝入太多脂肪，特別適合追求健康飲食的消費者。

　　追光2021 凝心聚力，創新贏未來

　　金鑼熟制品2021年度的發展藍圖已然清晰，接下來的工作重點在于全國各戰區營銷策略的分解落地。為此，下午的會議中，金鑼熟制品各區域市場專項進行了營銷策略的解碼，并就新年度特別是一季度具體營銷工作進行了溝通。各地結合市場實際，圍繞產品、渠道、促銷等，“一地一策，一戶一策”的進行策略制定，更好的服務于客戶;同時將公司的“大目標”以客戶為單位，拆分為成若干“小目標”，逐一與客戶簽訂工作責任狀，共同推動策略的落地執行工作，金鑼熟制品2021年的新征程就此拉開帷幕。

　　各分會場還舉行了令人激動的頒獎環節。作為中國肉制品行業龍頭企業，金鑼集團的發展壯大，離不開每一位經銷商和每一位員工的努力付出。大會對過去一年中銷售貢獻突出、新品推廣優異、市場拓展與渠道建設領先的經銷商及業務人員進行了表彰獎勵。現場大獎迭出，群情高漲，將大會的氣氛推向高潮。

　　復雜而不確定的市場環境是對企業和品牌最好的試金石，金鑼在過去26年的發展史中，早已形成了從危機中尋找機遇、從困境中開拓成長、從重壓中挖掘勢能的優良傳統。2020年，金鑼熟制品用驕人的業績交上了圓滿的答卷;即將來臨的2021年，金鑼也將時刻堅守“打造健康食品產業鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業使命，凝心聚力，變革創新，贏得未來新輝煌。