2021年手機(jī)高端市場(chǎng)對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，是略顯尷尬的一年。面對(duì)華為缺芯留下的市場(chǎng)空缺，大部分市場(chǎng)份額被蘋(píng)果收入囊中。尤其是iPhone13系列發(fā)售后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)試圖搶占華為高端市場(chǎng)的野心再次受挫。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，蘋(píng)果在全球中高端市場(chǎng)份額占比達(dá)到57%，較去年同期的48%再次增長(zhǎng)。緊隨其后的三星和華為市占率分別為17%和6%，較去年同期均有所下滑。2021年11月蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為23.6%，連續(xù)兩個(gè)月登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。

春節(jié)將近，各大電商平臺(tái)啟動(dòng)年底大促，蘋(píng)果依舊占據(jù)高端機(jī)的主導(dǎo)地位。蘇寧易購(gòu)(002024)數(shù)據(jù)顯示，自1月10日3C年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，4000元以上高端手機(jī)消費(fèi)銷(xiāo)售占比51%，環(huán)比增長(zhǎng)13%，iphone13系列位居品牌銷(xiāo)量榜首。消費(fèi)人群方面，25-35歲年輕群體成為消費(fèi)主力軍。臨近春節(jié)，更多年輕人選擇高端手機(jī)作為年貨贈(zèng)送親朋好友或通過(guò)更換一部好手機(jī)來(lái)“犒勞”自己，顯然iPhone是更好的選擇。

對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌而言，高端化轉(zhuǎn)型艱難但又是一條必經(jīng)之路。12月21日，雷軍在微博上放出豪言：“小米高端手機(jī)正式開(kāi)始對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”。2021年12月28日晚，小米發(fā)布全能高端旗艦手機(jī)小米12系列。基于2021年二季度全球智能手機(jī)市占率第二以及高端轉(zhuǎn)型方面取得的一定成績(jī)，小米正式高調(diào)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果。

“國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端化舉步維艱，和蘋(píng)果軟硬件上存在的差距，讓不少品牌尋求新突破點(diǎn)，比如折疊屏，試圖在新的細(xì)分賽道打開(kāi)空間。”蘇寧易購(gòu)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

此前，小米發(fā)布MIX FOLD，8.01英寸AMOLED可折疊柔性?xún)?nèi)屏，搭載驍龍888處理器，起售價(jià)9999元。OPPO發(fā)布自己首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N。榮耀也于1月10日發(fā)布首款折疊屏手機(jī)榮耀Magic V來(lái)沖擊高端市場(chǎng)。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言，高端市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)是一場(chǎng)技術(shù)戰(zhàn)，更是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。“高端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上還是硬件與軟件系統(tǒng)整合能力的競(jìng)爭(zhēng)，折疊屏確實(shí)是一個(gè)新的消費(fèi)市場(chǎng)，給小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額的穩(wěn)固，為探索品牌高端化奠定了基礎(chǔ)。”蘇寧易購(gòu)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。

任何成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，一定會(huì)被高度細(xì)分，高端手機(jī)市場(chǎng)也不例外，折疊屏就印證了這點(diǎn)。如何去深挖高端細(xì)分市場(chǎng)，或許就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌高端之路成功的關(guān)鍵點(diǎn)。“我們也相信國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能夠探索出自身的高端之路。用戶(hù)需要多元化的品牌，能夠自主選擇更加多元化的產(chǎn)品，也需要更多創(chuàng)新，而不是‘一家獨(dú)大’，被動(dòng)接受。”蘇寧易購(gòu)消費(fèi)電子業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示。