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華帝潘葉江：堅持高品質、高技術、高標準發展戰略

2023-01-13   華帝      點擊：次

　　近兩年，整個廚電行業出現了“兩極分化”的現象。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年傳統廚電(煙灶消)市場整體規模5153萬臺、564億元，零售量同比下滑9%，零售額同比增長2%，同比2019年零售量下滑15%，零售額下滑6%。

　　廚電產業結束了過去十年的高增長，正式進入增速“換擋期”。整體市場承壓讓部分中小企業遭到市場淘汰，而頭部品牌憑借出色的實力取得了良好成績：財報數據顯示，華帝2022年三季度實現營收14.56 億元，同比增加 11.5%；前三季度實現營業收入 42.59 億元，同比增加 7.42%，在行業整體呈下滑趨勢時實現逆勢突圍。

　　如何應對行業僵局，打造品牌競爭優勢，實現發展？華帝董事長、總裁潘葉江給出了自己的答案：回歸廚電產品，聚焦行業新變化，并不斷尋求自我突破。為實現企業保持高質量發展，華帝圍繞品牌智能化、年輕化、高端化升級有序開展工作，并取得喜人的發展成果。

　　堅持用戶導向，踐行”科學品牌“

　　潘葉江指出，近年來，廚電行業最大的特點在于“變”，一是用戶的變化，二是場景的變化，三是渠道的變化。

　　“新一代年輕消費者追求更加科學、合理、健康的生活方式，而且疫情影響之下，居家下廚變得頻繁，廚房的情感屬性和社交屬性得以凸顯，直播、社交電商等線上新營銷模式的模式也逐漸崛起。這對廚電產品品質，品牌情感價值以及企業營銷能力提出了更高的要求。”

　　潘葉江表示，如今華帝邁入發展歷程的第31年，始終堅守“用戶至上”的品牌初心，一切從用戶體驗、用戶需求出發，用卓越產品、優質服務、品牌價值為用戶解決實際生活問題，提升用戶幸福感，賦能他們認真生活，享受品質生活。

　　為給消費者提供理想的廚房解決方案，華帝堅持 “科學品牌”的發展道路，以“言行一致、品質穩定、形象專業、權威背書、數據透明、流程公開”的形象給消費者充分的確定感，并以“好用、好看、好清潔”的“三好”標準打造專業廚電產品，成功贏得了消費者的認可和喜愛。

　　“經濟快速發展，人民生活水平與幸福感都顯著提高，這也讓市場的消費趨勢不斷升級，所以他們開始重視產品背后的機理和打造過程，注重產品的性價比、優化設計和技術含量，‘科學品牌’這一戰略精神正是基于廚電市場發展趨勢及消費者的變化而提出。”保持用戶思維，回歸廚電產品本質，堅持做“產品經理帶領下的廚電品牌”，是華帝保持品牌產品力高質量發展的關鍵所在。

　　華帝始終以“全球高端品質廚房空間引領者”為目標。2021年，華帝正式發布里程碑戰略“家居一體化”，并于次年提出了“一個中心、兩個解決方案”：在繼續深化“家居一體化”策略的基礎上，以此為中心，提出“套系廚電解決方案”和 “集成廚電解決方案”兩大解決方案，以寵愛套系、華帝集成灶等集成化、套系化、智能化廚電精品為消費者打造一站式廚電智能化場景解決方案。

　　“智能引領，健康加速”

　　潘葉江認為，行業整體升級、各種新興技術的提升隨之而來的是制造業生產數字化、智能化、低碳環保化的轉型。為持續提升企業競爭力、實現長期良性發展，華帝加大力度投入于生產建設、管理優化、研發升級及人才培養。

　　產品自動化生產方面，華帝每年在制造自動化的設備升級改造進行大量投入以保證產品的高效、高質量輸出，從2018年至今已經累計超過2.53億元，先后投入了多個品類產品的自動化生產線及大量的自動化生產設備，整體產能、產品品控的大幅提升。

　　華帝積極加速信息化整合建設，快速推動OA、SRM、MES、高級排程等系統上線，通過信息化拉動市場端和工廠端的需求以提升資源配置優化，提升企業效率，快速滿足市場需求。華帝耀世三腔系列新產品電商雙11活動訂單需求20306臺，通過SAP、PLM、OA、SRM和MES系統進行高效運算，華帝將整體交付周期從25天壓縮到15天，交付周期提升40%。

　　有了信息化數據及自動化硬件設備，華帝進一步實現了結合企業業務特征的智能化管理。“智能制造是未來產業發展趨勢，未來華帝將繼續加大產業升級投入，向智能工廠發展。”

　　良好的人才儲備及選拔、培養機制是華帝保持企業活力和研發實力的關鍵。一方面，在人才選拔機制上不斷升級迭代，目前已建立起較成熟的管理和專業雙通道職業發展路徑，并通過制定與時俱進的人力資源政策，逐步形成管理人員和核心崗位人才梯隊及完善科學的人才評價機制、價值分配機制及人才發展機制；另一方面，建立具有華帝特色的培訓體系，全方位、系統性開展能力提升和人才培養，聯合中山市多所職業技術學校、成立技能大師工作室持續加強技術工人的技術培訓，提高企業核心技術人員、技術工人專業性。

　　為積極相應國家對綠色智能家電的大力倡導，助力實現“雙碳”目標，華帝通過技術、設計等系列優化實現產品高效節能能力進一步提升，如華帝BZ8355B采用新一代聚能燃燒技術，熱效率可達到81%，為行業最高能效灶具，并基本實現灶具產品全線一級能效；洗碗機、凈水器等產品并通過人性化的細節設計進一步減少非必要的能耗，洗碗機新品絕大部分已達到1級水效標準，在節水、節能方面處于行業領先水平。作為廚電行業研發投入最多的企業之一，華帝堅持以技術升級推動企業價值成長，不斷加大研發投入力度，如2021年研發投入2.44億元，研發費用率4.36%，多年來保持逐年提升的趨勢。

　　此外，華帝積極參與廚電行業能效標準參編制定工作，先后參編《電烤箱能效限定值及能效等級》《廚房排煙氣系統性能測試評價標準》《搭載物聯網操作系統的智能家用電器技術要求 家用燃氣快速熱水器》等多項行業標準，為推進行業整體產品綠色、智能、規范化發展貢獻企業力量。

　　潘葉江透露，未來，華帝將繼續加大品牌升級、渠道建設、智能化生產等多方面的投入，與時代保持同調。“我期望華帝是一個年輕化、個性化的品牌，成為一個有創造精神，跟隨時代發展，與時代共同進步的品牌。”他說。