用經典之光 點燃品牌價值 完美蘆薈膠詮釋國貨新經典
2023-05-12 新華網 點擊：次
5月10日至12日，2023世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。作為大會的重點活動之一，10日上午，“共擔時代責任 共創(chuàng)美好生活”——健康品牌建設與健康產業(yè)高質量發(fā)展論壇成功舉行。該論壇由完美（中國）有限公司、新華網聯合主辦，廣東省僑商投資企業(yè)協會協辦，中國保健協會、中國營養(yǎng)保健食品協會支持，中國華文教育基金會、中國婦女發(fā)展基金會、中國青少年發(fā)展基金會、中國禁毒基金會公益支持，政府部門、學術機構、知名企業(yè)齊聚一堂，共同探討中國健康產業(yè)高質量發(fā)展之下健康品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路。
品牌是經濟高質量發(fā)展的重要象征，也是質量強國的內在支撐，更是企業(yè)與時俱進發(fā)展的具體表現。如今，越來越多的企業(yè)正在加快品牌建設、塑造品牌優(yōu)勢，在融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。作為大健康產業(yè)的先行者和推動者，完美公司扎根中國，緊跟“健康中國”的戰(zhàn)略步伐，積極布局大健康產業(yè)，打造企業(yè)品牌，在高質量發(fā)展浪潮中，貢獻了一份僑企力量。
活動上，人文財經觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人、中國商業(yè)文明研究中心聯席主任秦朔發(fā)表了《高質量發(fā)展背景下的品牌戰(zhàn)略》的主題演講。他表示，在當前高質量發(fā)展和擴大內需的背景下，品牌是推動中國經濟超越和前行的重要因素，中國產品將向中國品牌轉變。完美公司從提供高質量產品發(fā)展為向消費者傳遞優(yōu)質服務，打造國民品牌，向消費者傳播健康的品牌文化。
秦朔通過舉例強調了品牌建設的重要性，品牌建設的關鍵在于不斷創(chuàng)新，不斷提升品牌價值。他引用全球品牌價值榜的兩個榜單闡明品牌既是價值積累的產物，也是價值創(chuàng)新的產物。
什么是品牌？它有很多的定義，品牌的內涵并不是一種簡單的標識，它更多代表的是文化、個性等。正如完美蘆薈膠的核心是品牌，不是所有的蘆薈膠都叫完美蘆薈膠。完美（中國）有限公司董事長古潤金表示，扎根中國近30年來，完美公司堅持用實力壯大品牌，從大局延伸品牌，以創(chuàng)新提升品牌，用文化傳承品牌。完美公司深耕大健康產業(yè)，致力于為消費者提供健康美麗服務方案，尤其是近3年，累計在基地建設、數字化升級、供應鏈建設等方面的投入超過40億元，努力實現從制造提升為創(chuàng)造，從速度提升為質量，從產品提升為品牌。
▲完美（中國）有限公司董事長古潤金（右）、新華網首席營銷官徐明偉共同見證完美蘆薈膠品牌價值的發(fā)布
作為完美公司的拳頭產品，近30年來，完美蘆薈膠深受消費者的認可和喜愛，這支小小的蘆薈膠已成為消費者爭相種草的平價好物。2023年5月，經品牌評估顧問機構世界品牌實驗室及其獨立的評測委員會評測認證，完美蘆薈膠2022年度品牌價值為52.27億元人民幣。
▲“完美蘆薈膠”品牌價值評估證書
活動上，完美公司發(fā)布了完美蘆薈膠的品牌價值，以及聯合新華網推出的《神奇的北緯之北緯23°》影片。影片深入探訪完美蘆薈生態(tài)種植基地，在北緯23°，不僅根植著完美蘆薈，更植根著農人們對大地的敬畏與尊重、對美好生活的向往與奔赴。正如影片中所言“完美人知道，只有尊重自然，才能得到自然長久的自然饋贈”，是蘆薈與完美、天地的默契融合，更是完美公司對于品牌高質量發(fā)展的不懈追求。
據介紹，《神奇的北緯》是新華網推出的系列地理宣傳片，欄目以“從北緯，發(fā)現寶藏中國”為口號，從地理視角出發(fā)，聚焦產地優(yōu)勢，詮釋在綠色發(fā)展戰(zhàn)略引領下從中國制造到“中國質造”的產業(yè)轉型。
此外，完美公司還發(fā)布了30周年煥新計劃、《完美（中國）2022可持續(xù)發(fā)展報告》，推出油蔥全新形象“蔥仔”“蔥妹”，正式啟動“長江自然大講堂”和“有意思油蔥生活會”等系列品牌舉措，用新的形象、新的能量、新的姿態(tài)，去積極擁抱時代潮流和發(fā)展趨勢，迎接明年的30周年。
品質強則品牌強
卓越的產品品質往往源于對極致和完美的追求。每一支蘆薈膠的背后都凝聚著完美人的質量堅守，從原輔料驗收、生產過程控制到成品放行，需要經歷近百次質量檢查和檢驗。完美公司精選優(yōu)質的庫拉索蘆薈原料，并采用冷凍穩(wěn)定法提取精華，以保證產品中的活性成分能夠得到最大限度地保留。在研究中，研發(fā)人員發(fā)現蘆薈凝膠的黏稠度會顯著影響灌裝速度，在嘗試了上百種配方后，不惜成本最終找出了適當的配方比例，使得凝膠稠而不粘，順利實現快速灌裝。
▲“完美蘆薈膠”生產線
據了解，完美公司是國內較早引進和開發(fā)蘆薈產品的企業(yè)之一，成立之初就確立了以蘆薈系列產品為主要發(fā)展方向，將蘆薈應用于健康食品、個人護理品等產品領域。
科技創(chuàng)新 夯實品牌基礎
近30年來，完美公司一直秉承“追求完美”的質量方針，致力為消費者提供足額凈含量的產品，針對每分鐘200支高速動態(tài)生產條件下凈含量控制的難題，完美公司不計成本，投資近百萬元購進全自動凈含量在線檢重系統，確保每一支交付到客戶手中的蘆薈膠凈含量都不少于40g。
全自動凈含量檢重系統上線后，“凈含量”檢驗項目一次檢驗合格率100%、不良品剔除率100%。這兩個100%的背后，是公司強大的資金投入和精益求精質量管理的體現，堅守了持續(xù)為消費者提供優(yōu)質產品的發(fā)展理念。
進管、灌裝、噴碼、自動掃碼、自動包膜、裝箱……在完美華南基地和揚州基地的智能制造車間，平均不到1秒鐘就有6支蘆薈膠走下生產線。每天都有近10萬支蘆薈膠從這里被銷往國內外消費者手中。一支蘆薈膠的智造過程，正是完美數字化發(fā)展成果的一個縮影。
營銷發(fā)力 提升品牌影響力
綠色管身、簡約蘆薈Logo、清香透明的啫喱狀膏體，這是完美蘆薈膠的經典包裝。完美蘆薈膠作為一款備受消費者喜愛的護膚品，它不僅以卓越的品質和經典的形象贏得了眾多消費者的青睞，還在營銷創(chuàng)新方面不斷突破和創(chuàng)新，打造了強大的品牌價值。
近年來，面對追求個性化、潮流感的今天，完美公司通過挖掘中國傳統文化元素，構建“新國潮”形象，賦予產品全新的價值內涵。國潮版蘆薈膠新包裝以“春松”為主要設計元素，力圖讓受眾在感受更多的中國元素的同時，也為品牌注入了鮮明的個性，打造“以國為潮，東方力量”的中國傳統文化產品設計體系。
經典產品的升級煥新吸引了新老用戶的強勢圍觀，完美公司聯合抖音發(fā)起了全民任務和挑戰(zhàn)賽，推動完美品牌再度引爆網絡，使得品牌年輕化、時尚化的形象更加深入人心。據了解，此次話題營銷全網共有超過7萬條短視頻參與投稿，創(chuàng)下了3.4億播放量的成績。
此外，完美公司也注重與消費者的互動和溝通，定期通過社交媒體與消費者互動，聽取他們的反饋和建議，并不斷改進和升級產品。據不完全統計，近30年來，通過完美公司官方授權渠道銷售的完美蘆薈膠累計已經超過了5億支。
隨著消費者對品質和安全的要求越來越高，品牌價值的重要性也越來越凸顯。完美蘆薈膠的品牌價值，不僅來自于它的產品品質和形象，更來自于完美公司對科技和創(chuàng)新的堅守，以及消費者對它的認可和支持。完美公司表示，將始終與時代同行，在企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時，充分發(fā)揮僑商僑企的橋梁作用，投身各項社會公益事業(yè)，承擔企業(yè)社會責任，為建設品牌強國和健康中國貢獻“完美”之力。
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