新快報(bào)訊 奢侈品往年在七八月出現(xiàn)的漲價(jià)潮今年提前到了4月。奢侈品牌LouisVuitton將在月底全線提價(jià)3%-5%，CARTIER 方面也表示“肯定會(huì)漲”。事實(shí)上在此前，DIOR、CHANEL 和CELINE 等已經(jīng)進(jìn)行了一輪漲價(jià)。
記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，CHANEL、DIOR和CELINE 等奢侈品的漲幅較為明顯。在CELINE 專柜，大號(hào)普通皮質(zhì)“笑臉包”售價(jià)為2萬元，與漲價(jià)前約1.7萬元的價(jià)格相比提高了3000元，漲幅約18%；CHANEL 的“CLASSIC 系列”雙包蓋大號(hào)皮包漲價(jià)前約3.75萬元，漲價(jià)后的價(jià)格為4.12萬元，漲幅約一成；DIOR經(jīng)典款“LADYDIOR”大號(hào)羊皮包售價(jià)為3.25萬元，與漲價(jià)前的2.9萬元相比提高了3500元，漲了12%。
盡管DIOR的工作人員將此番漲價(jià)的原因解釋為原材料上漲和銷量增加，但在業(yè)內(nèi)人士看來，漲價(jià)已經(jīng)成為奢侈品牌的一種促進(jìn)銷售的營(yíng)銷策略。
“一般情況下，奢侈品牌集中在七八月集體漲價(jià)，但今年的漲價(jià)潮來得更早。”奢侈品研究專家周婷表示，奢侈品漲價(jià)更多是為了保證其在業(yè)界和消費(fèi)者心里的高端地位。這意味著奢侈品牌是依據(jù)市場(chǎng)需求和銷量來決定是否漲價(jià)。而且，根據(jù)商品類型不同漲幅也不同，經(jīng)典款的提價(jià)相對(duì)較高。
事實(shí)上，奢侈品牌的漲價(jià)營(yíng)銷也起到了既定效果。據(jù)不少奢侈品牌銷售人員表示，盡管價(jià)格有所提高，但大多商品還是處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
不過，今年漲價(jià)的幅度普遍卻低于去年。有業(yè)內(nèi)人士稱，今年并沒有原材料緊缺等現(xiàn)象，消費(fèi)大環(huán)境也不如去年，所以今年漲幅不是太高。而且，由于CHANEL對(duì)包類產(chǎn)品的變化不大，消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，因此，其漲價(jià)頻率將會(huì)有所降低；LouisVuitton每年的漲幅都相對(duì)穩(wěn)定，基本在3%-5%之間，主要原因是其進(jìn)入中國(guó)時(shí)間較早，使用該品牌商品的消費(fèi)者已經(jīng)很多了。
與之相比，CELINE 等新興品牌隨著知名度越來越高，越來越受消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，所以這次的漲價(jià)幅度較高。（轉(zhuǎn)自《北京商報(bào)》）
部分奢侈品漲價(jià)前后對(duì)比
品牌 系列 漲價(jià)前 漲價(jià)后 漲幅
CHANEL CLASSIC 系列雙包蓋大號(hào)皮包 3.75 萬元 4.12 萬元 約10%
DIOR LADY DIOR 大號(hào)羊皮包 2.9 萬元 3.25 萬元 約12%
DIOR LADY DIOR 小號(hào)漆皮包 約2.5 萬元 2.9 萬元 約16%
CELINE 大號(hào)普通“笑臉包” 1.7 萬元 2萬元 約18%
