包括路威酩軒集團（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA）、普拉達（PRADA SpA）在內，部分奢侈品巨頭開始考慮縮減中國與歐洲市場奢侈品的巨大價差。

《華爾街日報》昨日報道，普拉達發言人已明確表示，可能會考慮提高在歐洲的售價。不過，部分中國的行業專家昨日在接受早報記者采訪時稱，這類提價舉動，應是為了促使更多的奢侈品消費留在中國，但其可能的風險在于，令已經疲弱的歐洲市場雪上加霜。

價差下的利潤困局

中國內地的奢侈品與海外地區存在巨大價差由來已久。因為長期存在的關稅緣故，同一款奢侈品在海外的價格比在內地的價格一般要便宜40%。

以路易威登為例，其最具代表性配飾之一——人氣頗高的手提包Speedy 30在北京和上海的售價是人民幣6100元（合964美元），而歐洲的售價為500歐元（約619美元）。

同樣，香奈兒（Chanel）手袋Timeless Classic Flap在法國的零售價為3100歐元（合3839美元），而同一款產品在中國內地卻賣到3.7萬元（約5850美元）。

這使很多中國人選擇在海外購買奢侈品。貝恩咨詢調查顯示，中國消費者的奢侈品消費中，約六成為境外（包括港澳）消費。據境外旅游購物服務公司環球藍聯（Global Blue）統計，中國人每到歐洲、新加坡這樣的地方進行一次出境購物游，都要花掉差不多1.1萬歐元。

最近，人民幣兌歐元的升值加劇了前文所述的價差。《華爾街日報》稱，去年以來，歐元兌人民幣下跌了近16%。

“價格差距越來越大，非常不合理，企業需要迅速做出反應。”Tradition Securities and Futures S.A.分析師蓋約特（Christian Guyot）這樣對《華爾街日報》說。

對在華投入了巨資的奢侈品巨頭而言，眼下，中國是奢侈品行業最重要的業務增長點之一，奢侈品生產商不會輕易放棄在中國的增長機會。歐洲的緊縮措施和美國的不確定性意味著，目前要實現銷售增長幾乎沒有其他選擇，只能寄希望于中國。

但已有跡象顯示，自去年第四季度以來，名表和設計師手袋在中國市場的銷售速度正在放緩。在這種情況下，奢侈品巨頭們不得不開始認真衡量各個市場的得失。

奢侈品巨頭左右為難

據《華爾街日報》報道，路威酩軒集團前不久說，由于海內外價差創下歷史高位，其在華業務目前受到了影響。該集團首席財務長吉約尼（Jean-Jacques Guiony）雖然沒說會提高公司產品在歐洲市場上的價格，但在與分析師舉行電話會議時強調，“我們將采取一切最有利于路威酩軒利潤的措施。”

普拉達要直接得多。普拉達發言人告訴《華爾街日報》，“如果歐元持續疲軟，那么為了減少與中國的價差，我們可能會考慮將產品在歐洲的價格提高最多10%，當然我們不會提高在中國內地的價格。”

普拉達中國公關相關負責人昨日拒絕對上述消息作出任何評論。眼下，普拉達在中國的營收占其總營收的四分之一左右。

對部分奢侈品巨頭的歐洲提價舉動，對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執行主任周婷昨日分析，這應該是為了促使更多的奢侈品消費留在中國，以便獲得更多的利潤，但這一舉措不僅存在一定的風險，使得已經疲弱的歐洲市場雪上加霜，且可能采取的價格微調也達不到促使中國消費回流的目的。

一名經常購買奢侈品的消費者說，目前中國與歐洲的奢侈品價差一般都在50%左右，所以會盡量選擇在歐洲購買，只有當這種價差縮小至10%左右，在國內購買才是合算的。

經紀公司里昂證券亞太區市場（CLSA Asia-Pacific Markets）分析師余雅樂（Aaron Fischer）向《華爾街日報》斷言，奢侈品商在歐洲的漲價幅度不大可能超過5%到10%。

奢侈品巨頭左右為難的處境，至此一目了然。在中國降價會擠壓利潤，同時可能會破壞品牌聲譽；而在歐洲漲價，一旦幅度過大，可能會打擊身處歐元區危機的當地消費者的購買欲望。

事實上，部分奢侈品品牌已開始在中國采用越來越多且越來越高的折扣。如消費者今年可以在菲拉格慕（Ferragamo）的中國門店買到5折商品。“以往最多是7折，但是今年他們會主動通知客戶，有5折甚至更低的商品。”周婷說，古馳（Gucci）的折扣則更為普遍。

據周婷介紹，今年國內免稅店及奧特萊斯（Outlets）店的銷售額均出現了一定增長。