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碧生源被曝只值3分錢 獨立研發能力同時遭質疑

中國經濟網綜合訊 近日,光明網報道稱碧生源每包產品的原料成本只值3分錢。另據四川新聞網報道,碧生源2010年的產品研發成本為130萬,在整體成本中所占比例很小,其產品的獨立研發能力遭到質疑。

每包原料3分錢 專家稱或可誘發結腸癌

近日,有媒體報道稱,2010年,碧生源原料成本2972萬元、包裝成本3842萬元、銷售及市場營銷開支4.23億元(其中廣告費2.5億元)。也就是說,消費者以平均每包2元的價格買到的產品,其中營銷費用攤了4毛8分錢,包裝物花了4分錢,所謂的“茶”只值3分錢!

百度百科的資料顯示,碧生源常潤茶主要原料:綠茶、土茯苓、沙參、淮山藥、草決明、番瀉葉。保健功能:經功能試驗證明,具有改善胃腸道功能(潤腸通便)的保健功能,是新一代保健品,不含瀉藥。

而番瀉葉英文名FOLIUM SENNAE,為刺激性瀉藥,通過腸粘膜和神經從刺激腸蠕動,屬于猛藥,建議盡量少用。作用于結腸,一般幾個小時內生效。

有專家指出,清腸茶產品中往往含有刺激性瀉藥成分,主要功效是使腸加快蠕動造成排便,長期服用可產生依賴性,導致腸道功能衰退,或是胃腸道蠕動過頻,使腸道排空時間過長,發生粘連、扭轉、套疊,從而導致“腸梗阻”,甚至可誘發結腸癌。

廣告違規屢禁不止 被指“頂風作案”

由2010年的數據可知,碧生源的銷售及市場營銷開支占其成本的比例很大,而在其招股說明書中也有這樣的表述,“本集團將廣告視為促使未來銷售及盈利能力增長的投資。”因此有媒體稱廣告是其競爭的一大“利器”。而就是針對這一“利器”,碧生源屢屢被曝虛假、夸大宣傳,廣告違規等。

據悉,9月18日,北京市委宣傳部、市工商局等11部門聯手開展治理虛假違法廣告專項行動。而于此同時,多家媒體曝光碧生源廣告屢屢被曝欺騙消費者,碧生源卻依然“頂風作案”。

記者經調查獲悉,今年3月《時代周報》報道《碧生源廣告違規屢禁不止》、4月《商界評論》報道《碧生源被指用錢砸出知名度:關鍵成分是瀉藥》、9月5日被《南方日報》曝光碧生源常潤茶的功能僅為改善便秘,但其在廣告中卻將口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等都納入了療效范圍,該公司上市前的三年廣告違規23次;9月《中國企業報》也曝光同樣問題。

另據媒體報道,2006年至2009年,每年碧生源均因“未經審批擅自發布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007—2010年間,碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內蒙古等地都曾因侵犯消費者肖像權、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷批文,經銷商也有多次違規。2012年初,碧生源因虛假宣傳、夸大產品效應再度引發爭議。但碧生源堅稱,公司上市后播放的所有廣告均有批文,且都處于有效期,因此無任何違規行為。不過也承認,上市前公司廣告確曾發生過違規。

產品結構被指單一 研發能力遭質疑

港交所的資料顯示,碧生源常潤茶和碧生源減肥茶分別為澳特舒爾于2001年和2004年開始銷售。碧生源的銷售額絕大部分來自于這兩款產品,自2007年至2010年6月底,碧生源常潤茶和碧生源減肥茶分別占總營業額的約62.9%及23.9%,62.0%及34.0%,57.7%及41.1%,48.3%及50.9%。碧生源的業績相當程度上取決于這兩款產品的需求量與利潤率。

據悉,就是這兩款“主打”產品的配方也并非碧生源公司研發團隊獨立研發,而是購買其他公司開發的產品。碧生源常潤茶2001年以一次過轉讓費50萬元購自淮陰華醫,碧生源減肥茶于2004年以1萬元購自北京瑞普樂公司。

數據顯示,碧生源產品研發成本低廉,2008至2010年分別為90萬、190萬和130萬,如此低的研發成本幾乎可以忽略不計。有業內人士指出,目前看來,碧生源自身的研發團隊對消費者的喜好、市場趨勢的判斷都不甚熟悉,不具備獨自應對市場的能力。而如果新產品不能及時推出,碧生源品牌可能就會走下坡路。(佟明彪)

已有31000條與碧生源相關的微博 參與討論
 

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