調(diào)查：我國(guó)奢侈品定價(jià)全球最高

稅率高+盲目追捧 國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格“虛高”

南方日?qǐng)?bào)訊 (記者/歐志葵)“同樣一只LV的SPEEDY30包，在中國(guó)內(nèi)地售價(jià)為5750元，香港售價(jià)為4841元，在法國(guó)則只要485歐元，折合人民幣約4000元，中國(guó)內(nèi)地奢侈品價(jià)格全球最高。”記者昨天從世界奢侈品協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2012“黃金周”中國(guó)境外消費(fèi)分析報(bào)告》中獲悉，中國(guó)內(nèi)地奢侈品的稅率并非全球最高，但奢侈品售價(jià)卻在全球領(lǐng)先。有專家認(rèn)為，進(jìn)口高端商品關(guān)稅下調(diào)，才能將高企的價(jià)格平抑下來(lái)，進(jìn)而拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者的盲目追捧奢侈品、以奢侈品提升身份、炫富，才導(dǎo)致奢侈品廠商在中國(guó)故意抬高商品價(jià)格。

國(guó)內(nèi)境外瘋狂掃貨奢侈品

中國(guó)內(nèi)地奢侈品售價(jià)領(lǐng)先全球已為許多消費(fèi)者熟知。據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)內(nèi)地奢侈品價(jià)格平均比香港市場(chǎng)高出45%，比美國(guó)市場(chǎng)高出51%，比法國(guó)市場(chǎng)高出72%。其中價(jià)格差異平均在180%，中國(guó)內(nèi)地的名表國(guó)內(nèi)外價(jià)差達(dá)100%~300%，服飾皮具價(jià)差在30%，化妝品香水的價(jià)差在40%~80%之間。

國(guó)內(nèi)高端奢侈品高企的價(jià)格，致使眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者每每趁著出國(guó)旅游、探親、商務(wù)等機(jī)會(huì)在境外瘋狂消費(fèi)。

記者昨天從世界奢侈品協(xié)會(huì)的最新統(tǒng)計(jì)中看到，黃金周七天中國(guó)人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約38.5億歐元，其中歐洲消費(fèi)占63%，北美占25%，港澳臺(tái)地區(qū)12%，同比去年黃金周境外奢侈品消費(fèi)總額增加了14%，若加上黃金周期間境外隱形消費(fèi)與奢侈品服務(wù)業(yè)消費(fèi)，預(yù)計(jì)超過(guò)60億歐元，“中國(guó)黃金周已經(jīng)成為境外奢侈品市場(chǎng)最重要的贏利周期。”

定價(jià)最高緣于中國(guó)消費(fèi)者追高

事實(shí)上，國(guó)內(nèi)奢侈品包括高端進(jìn)口商品售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于境外，已為國(guó)人詬病，有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)奢侈品價(jià)格高企主要原因是稅率高。此前曾有多位經(jīng)濟(jì)專家建議，國(guó)家應(yīng)降低高端進(jìn)口商品稅率，以將外流的消費(fèi)引回國(guó)內(nèi)。

記者從一份調(diào)查報(bào)告中看到，中國(guó)奢侈品的稅率標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)較高，以蘭蔻香水為例，包括的稅種有：30%進(jìn)口商品消費(fèi)稅+17%增值稅+10%關(guān)稅=57%，而在美國(guó)，蘭蔻香水的稅僅有8.25%消費(fèi)稅，法國(guó)也僅收19.6%增值稅。

不過(guò)，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)首席代表歐陽(yáng)坤認(rèn)為，中國(guó)奢侈品價(jià)格在全球市場(chǎng)中定價(jià)最高，與稅率的關(guān)系不大，“即使中國(guó)政府繼續(xù)降低關(guān)稅稅率，對(duì)奢侈品價(jià)格也很難有所撼動(dòng)。廠家的高定位，正是由于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的熱捧造成的”。據(jù)其介紹，全球奢侈品牌在中國(guó)的零售價(jià)格構(gòu)成比較復(fù)雜，價(jià)格構(gòu)成中最重要的因素是利潤(rùn)保有率，高達(dá)50%。而這一因素在北美占30%，在歐洲只占20%。他認(rèn)為，若要奢侈品降價(jià)，首先要呼吁中國(guó)的消費(fèi)者冷靜下來(lái)，理性消費(fèi)，才能促使廠商理性定價(jià)。