11月11日俗稱“光棍節”，而去年“一役”，阿里巴巴集團硬生生把“光棍節”變成了“購物狂歡節”。據阿里巴巴集團公布的數據，今年11月11日24小時內，支付寶總銷售額達到191億元，是去年的三倍多。其中B 2C平臺天貓達成了132億元，業績同比增長約293%。淘寶完成了59億元，同比增長204%。 盡管191億只是通過支付寶進了平臺商家的腰包，但這令人咋舌的數字還是讓阿里巴巴賺足了眼球。伴隨而來的則是商家的吆喝、消費者的興奮，以及坊間對畸形刷單行為的質疑。 刷新全球網上購物節金額紀錄 11月10日晚11點半，把孩子哄入睡后的陳女士匆匆打開電腦，查看自己這幾天存放在淘寶網“購物車”里的商品，包括一些冬天衣物和嬰幼兒產品，靜待12點的到來。 “從12點開始，淘寶所有網頁都能正常打開，但支付平臺一直處于擁塞狀態。”陳女士稱，眼看著自己準備買的幾件商品庫存數不斷減少，自己只有干著急的份。最后忙活到1點30分左右，陳女士只“搶”到了自己清單中一半的商品。 把這種個體行為放大到整個市場，今年的“狂歡購物節”為阿里巴巴旗下支付寶實現成功交易筆數1 .058億，其中無線支付近900萬筆。191億的銷售額超越美國網絡星期一(cyber monday，去年銷售額約合人民幣78億元)，成為全球最大的網上購物節。 根據eM arketer的報告，2011年中國B 2C電子商務規模達到553 .7億美元，比2010年高103 .7%，今年有望繼續增長94.1%，達到1075億美元，中國電子商務研究中心發布的《2012年第三季度中國網絡零售市場數據監測報告》則顯示，第三季度中國網絡購物市場交易規模達2943億元，較2011年第三季度增長36.9%。B2C市場，天貓商城占46.8%排名第一；京東商城、蘇寧易購分列二、三位。 阿里巴巴賺名聲，商家賺鈔票 “天貓1111購物狂歡節并非外界的所謂電商大戰，而是中國經濟轉型的一個信號，新的商業模式大戰傳統商業模式，制造業貿易商們將會發現：今天的形勢變了，新經濟起來的時間到了�！卑⒗锇桶图瘓F董事局主席如是說。而事實上，這正是阿里巴巴自身最希望得到的結果夯實作為電子商務平臺一哥的地位，一種足以呼風喚雨的地位。 如果說這層光環已讓阿里巴巴得償所愿，那么參與“造節”的商家們又得到了什么？按阿里巴巴集團公布的數據，當天有超過217家天貓商城的店鋪支付寶成交額突破千萬，其中天貓有3家店鋪單日銷售額突破億元。店鋪銷售額在5000萬以上的14家，成交在1000萬-5000萬以上的店鋪200家。 有人歡笑亦有人愁。在“雙十一”結束之后，淘寶搜索官方微博稱：“鑒于雙11大幅引流給這些活動商品，不屬于正常的銷售，為了保證市場公平性，這次遵照以往的慣例，所有參加雙十一活動的商品在雙11當天產生的銷量，不會計入淘寶搜索。然而，考慮到天貓平臺的獨立性，在天貓搜索中會計入這些銷量。”

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