據了解，“家電下鄉”政策實施的幾年時間里，在“促進消費、惠及民生”等方面，發揮了十分積極的作用，不僅拉動了農村消費需求，還提升了家 電行業的規模，給家電企業帶來了巨大的經濟收益。 “2011年，彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機家電下鄉產品銷售量占到國內市場總量的62%、30%和24%。”據商務部的統計數據顯示，2012年的前9 個月，海爾、格力和海信，通過家電下鄉就分別實現了 185.3億元、130.9億元和128.4億元的銷售額。
“實施‘家電下鄉’政策，有效地撬動了農村市場消費，有力地促進了家電行業的持續健康發展。”家電行業資深觀察人士、中國家電協會秘書長徐東生表示，中標企業通過對農村市場的開拓，迅速提升了銷售業績，還集中釋放了區域家電市場的消費需求。
關于此次重慶市場出現的家電下鄉“末班車”遇冷現象，奧克斯空調重慶營銷中心負責人周軍分析稱，“家電下鄉”政策的實施已經有效地拉動了作 為三四級銷售市場的農村消費，同時對二三線品牌企業的拉動力也比較大，但是從2011年下半年開始，“家電下鄉”政策對各大廠商銷售業績的拉動力出現了急 速下降，如今，其對消費購買力的釋放可以說已提前實現。
家電廠商期待一場“溫暖”接力
據介紹，根據《家電下鄉操作細則》，自去年11月三省一市的“家電下鄉”政策率先到期，進入政策退出的倒計時階段，而后續推廣的包括重慶在內的14個省市、自治區的“家電下鄉”政策也將于今年11月底結束。
記者近日從在國美、蘇寧、商社重百等幾大家電賣場獲悉，目前一些“家電下鄉”型號的產品已提前“停產”了。而在新華路家電批發市場的多家經 銷商門店內，也已經很少能見到貼有“家電下鄉”標識的產品了，“現在我們都主要面向顧客重點推介‘節能補貼’的中標產品，同樣能享受相應的補貼款，而且手 續更簡便一些。”
那么，“節能補貼”新政能否為受房產調控影響的家電業寒冬點燃“一把火”，繼“家電下鄉”政策謝幕之后上演一場“溫暖”接力嗎？
“家電下鄉政策逐步退出的效應開始蔓延，家電行業對于產業政策運用過度、依賴度過高的一些負面影響也逐步顯現出來。”TCL重慶分公司總經 理賀玉權介紹稱，自去年11月三省一市的“家電下鄉”政策率先到期后，此前依賴政策而形成的行業高速增長開始明顯放緩，不少龍頭企業業績或是增速都出現了 下滑的情況。
賀玉權坦言，以TCL彩電為例，最近公司總部又統一上調了產品的價格，在11月底重慶“家電下鄉”政策到期的背景下，恰逢“漲價”影響的彩電產品銷售市場，如何順利完成全年的目標業績，重慶公司這邊已感到壓力倍增。
“對于‘節能補貼’政策助推家電業走出寒冬，我們很有信心！”奧克斯空調重慶營銷中心周軍表示，“家電下鄉”政策的補貼對象是面向農村居 民，主要是拉動三、四級市場銷售，而“節能補貼”政策的初衷是助推家電業轉型升級，其補貼扶持對象主要是針對廠家，由廠家先行墊付補貼款讓利給消費者，從 長遠看，節能補貼的受眾面更廣，廠家的重視程度會更高，有利于行業可持續性發展。
作為重慶本地一家入圍“家電下鄉”中標企業的海超電器公司，其負責人告訴記者，他們前期憑借“家電下鄉”政策走向了全國市場，目前，隨著這 項政策的全面結束，公司也不知道下一步的發展之路該如何走，現階段還處于“觀望”狀態，他們期望國家相關部門能出臺類似的扶持政策，讓更多的中小家電生產 廠家能夠“溫暖”過冬。
()
