電子商務(wù)VS傳統(tǒng)零售 傳統(tǒng)品牌：線上銷售超過線下 對于阿里巴巴而言，191億給傳統(tǒng)品牌企業(yè)帶來的震撼和沖擊，可能比利潤更意義非凡。 根據(jù)天貓的統(tǒng)計，11月11日當(dāng)天，該平臺共有3家店鋪銷售額超過1億元，分別是杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店和全友家居旗艦店。 七匹狼電子商務(wù)部總監(jiān)鐘濤表示，“這次‘雙十一’我們斬獲頗豐，幾個品類品牌全部突破1000萬。”數(shù)據(jù)顯示，七匹狼在2012年“雙十一”促銷中銷量緊隨杰克瓊斯、GXG之后，名列男裝銷售第三。銷量的增加也讓企業(yè)感受到了網(wǎng)購的巨大潛力，鐘濤表示：“七匹狼品牌線上線下的差異已經(jīng)很模糊了。這是我們企業(yè)第三次在網(wǎng)絡(luò)上參加‘雙十一’的活動，線上的規(guī)模甚至超過了線下的規(guī)模。比如集團內(nèi)的襪業(yè)在淘寶、天貓都是位居前列的，線上大量的銷售量比線下傳統(tǒng)的商場渠道來得更加迅猛，線上銷售份額并不遜色于線下銷售。” 實際上，電子商務(wù)業(yè)務(wù)確實在動搖著傳統(tǒng)品牌的經(jīng)營布局。以七匹狼為例，2011年該公司從網(wǎng)上銷售渠道取得的營業(yè)收入為1.06億元，占營業(yè)總收入29.2億元的3.63%。而今年上半年七匹狼的電商銷售收入為7600萬元，占營業(yè)總收入14.86億元的5.11%。另據(jù)七匹狼財報，受經(jīng)濟不景氣影響，該公司面臨著巨大的庫存壓力，今年三季度末存貨為7.36億元，“雙十一”促銷成為了企業(yè)去除庫存的唯一途徑。 越來越多的商家開始重視電商業(yè)務(wù)，這也是阿里巴巴最愿意看到的趨勢。阿里巴巴集團秘書長邵曉鋒強調(diào)：“因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)本質(zhì)上是信息對稱，這個信息對稱化已經(jīng)可以讓我們的供應(yīng)商、整個供應(yīng)鏈最后往這個方向去靠攏。其實它會形成一個新的商業(yè)模式，在前端的表現(xiàn)可能也確實會在零售業(yè)態(tài)上出現(xiàn)一些新的變化。傳統(tǒng)零售業(yè)應(yīng)該順著互聯(lián)網(wǎng)信息化革命，能夠順勢往這個發(fā)展方向，去改造自己的傳統(tǒng)方式和供應(yīng)鏈管理模式。” 普通網(wǎng)店：不大愿意再參與五折大促銷 有關(guān)電子商務(wù)與傳統(tǒng)零售間誰執(zhí)牛耳的爭論，一直存在。 2012年5月，經(jīng)營近19年的上海第一百貨淮海店關(guān)門停業(yè)。3個月后，四川北路上的老牌百貨商店春天百貨商場也因人氣不足宣布關(guān)閉。同樣在2012年，運動服裝企業(yè)李寧公司在半年內(nèi)關(guān)閉了全國1200家門店。頻繁關(guān)張現(xiàn)象的上演，確實讓輿論擔(dān)心其傳統(tǒng)零售行業(yè)的未來。著名市場調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國電子商務(wù)市場整體交易規(guī)模為1.99萬億元，同比增長21.9%，環(huán)比增長6.0%，而第三季度的中國GDP總額12.6萬億元，也就是說電商占到了其中15.7%！ 作為電子商業(yè)的代表性人物，馬云在“雙十一”前高調(diào)宣稱，新的營銷方式方法、新的商業(yè)流程、新的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，對于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將會開展一次革命性的顛覆，“目前的情況是對于傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一次革命性的顛覆，所以這個就像獅子吃掉森林里的羊，是生態(tài)的規(guī)律，游戲已經(jīng)開始，那就像電話機、傳真機會取代大批信件一樣，這是必然趨勢。獅子也會倒下，新經(jīng)濟起來的時候到了！” 不過這樣的信心似乎還有待時間的檢驗。“這次天貓‘雙十一’活動取得了那么好的業(yè)績，對于傳統(tǒng)的商業(yè)肯定帶來一定影響。”復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授劉杰稱，“但是究竟影響到多大的程度，我們現(xiàn)在下任何結(jié)論還太早。” 著名電子商務(wù)觀察員魯振旺也認為：“放眼全球還沒有任何國家電商扼殺傳統(tǒng)經(jīng)濟，反而是傳統(tǒng)商業(yè)在主導(dǎo)電商，即使天貓今年‘雙十一’促銷成功的推動力也來自傳統(tǒng)品牌，絕大多數(shù)品牌的塑造必須依靠傳統(tǒng)商業(yè)模式，電商是傳統(tǒng)經(jīng)濟提供便利服務(wù)和體驗的重要推手。” “雙十一”后，很多傳統(tǒng)百貨開始抓緊籌備下個月的圣誕促銷活動。淮海路一家傳統(tǒng)百貨經(jīng)理告訴早報記者，她并不認為“雙十一”的成功意味著傳統(tǒng)百貨走向蕭條。“人們還是需要一個地方去休閑、購物和約會。傳統(tǒng)零售行業(yè)在11月份確實沒有活動，但年底和春節(jié)就不一樣，到時候如果百貨銷量好起來，是否又要說電子商務(wù)不行呢？” 而像田宇這樣的普通天貓店主也承認，他個人不大愿意再參與準(zhǔn)備一次五折大促銷。“實在是收益太少了，為了擴大影響力，偶爾一兩次可以，但多了受不了。”田宇說。而最新的消息是，考慮到五折讓利的不可持續(xù)性，阿里巴巴可能在未來取消“雙十一”促銷活動，而191億元的銷售紀(jì)錄可能也就此成為絕唱。 “就目前而言，傳統(tǒng)零售業(yè)不應(yīng)該對電子商務(wù)有一種恐懼的心理，電子商業(yè)也需要傳統(tǒng)零售的參與和扶持，大家應(yīng)該一起來把商業(yè)環(huán)境做好。”上海對外貿(mào)易學(xué)院副教授章學(xué)拯稱。

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