Ebyline的“啤酒乒乓”游戲桌（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（瑞雪）北京時(shí)間3月14日消息，德克薩斯州奧斯汀South by Southwest Interactive（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“SXSW”）大會(huì)是科技行業(yè)中的盛會(huì)，以將Twitter和地理位置社交網(wǎng)站Foursquare等社交網(wǎng)絡(luò)臺(tái)柱推向臺(tái)前而著稱(chēng)。但在今年的SXSW大會(huì)上，如果說(shuō)有什么東西可以被稱(chēng)為“下一件大事”（next big thing）的話，那么想要把這件“大事”找出來(lái)是非常困難的。

之所以會(huì)出現(xiàn)這種情況，有一部分原因是SXSW大會(huì)的規(guī)模已經(jīng)變得如此龐大，有如此之多的企業(yè)品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)在這里發(fā)生，以至于小型科技公司必須依靠極端的措施才能讓自己被人注意到。

不妨問(wèn)問(wèn)Ebyline吧，這是一家專(zhuān)為自由記者和出版商提供一個(gè)在線市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)公司。這家總部位于加利福尼亞州Sherman Oaks的公司在SXSW大會(huì)的展廳中擺放了一張“啤酒乒乓”（美國(guó)青年人中很流行的一種游戲，要求玩家把乒乓球扔到桌子另一邊的幾個(gè)啤酒瓶杯內(nèi),懲罰則是對(duì)方需要把那杯酒喝掉）桌，免費(fèi)向與會(huì)者提供啤酒，還特地安排了一名身穿黑衣的酒吧。

在今年大會(huì)于3月8日開(kāi)幕的第一天，許多人口中討論的并非最新的應(yīng)用，而是納貝斯克（Nabisco）的奧利奧（Oreo）餅干。這家公司還在會(huì)議中心內(nèi)部架設(shè)起了一個(gè)有兩面墻的龐大裝置，與會(huì)者可以在一個(gè)擁有光滑設(shè)計(jì)的照相亭里拍照。

專(zhuān)家表示，對(duì)于那些想要引起人們注意的新公司來(lái)說(shuō)，今年大會(huì)的“信噪比”變得非常之高，高到令人覺(jué)得沮喪的地步。“這次大會(huì)真的變成了一場(chǎng)盛會(huì)，許多公司都在此宣傳自己的品牌。”咨詢公司Altimeter分析師杰雷米·歐陽(yáng)（Jeremiah Owyang）在一封電子郵件中這樣說(shuō)道。

甚至就連籃球巨星沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O’Neal）也為今年的SXSW大會(huì)帶來(lái)了更多“噪音”。在大會(huì)的準(zhǔn)備階段，這位已經(jīng)退役的NBA天王巨星號(hào)召創(chuàng)業(yè)公司通過(guò)移動(dòng)視頻應(yīng)用Tout向其發(fā)送15秒鐘的“電梯演講”（指需要用很短的時(shí)間成功推銷(xiāo)自己的演講）。

“想要脫穎而出已經(jīng)變得十分困難。”奧斯汀管理和分析公司Spredfas的社交媒體負(fù)責(zé)人喬丹·維亞托·思拉堡（Jordan Viator Slabaugh）說(shuō)道。“SXSW大會(huì)已經(jīng)變味，人們到這里來(lái)不再只是為了推出什么東西，在更大程度上是想要學(xué)習(xí)和溝通，并創(chuàng)造出某種關(guān)系，這種關(guān)系將可幫助你邁出未來(lái)的幾步路。”

“一切都變得與想法有關(guān)。”肖恩·奧凱夫（Shawn O’Keefe）說(shuō)道，他是SXSW Interactive的制作人之一。

舉例來(lái)說(shuō)，社交和移動(dòng)技術(shù)在今年的大會(huì)上已經(jīng)不再是非常重大的焦點(diǎn)。在社交網(wǎng)絡(luò)的領(lǐng)域中，Facebook的社交搜索工具Graph Search是被人議論最多的最新搜索技術(shù)之一，但甚至就連這種最新產(chǎn)品在SXSW大會(huì)上也淪為了邊緣話題。在此次大會(huì)上僅有一次正式的研討會(huì)是專(zhuān)門(mén)為這種產(chǎn)品而召開(kāi)的，這次研討會(huì)召開(kāi)的地點(diǎn)是位于奧斯汀的德克薩斯大學(xué)，位置在SXSW會(huì)議中心以北的十多個(gè)街區(qū)開(kāi)外，而此次大會(huì)上大多數(shù)的事件都是在會(huì)議中心中進(jìn)行的。而即使是在這次研討會(huì)上，與會(huì)者討論的主題也是這種社交搜索引擎能如何幫助公司推廣自己的品牌。

如果說(shuō)有什么核心技術(shù)在今年的大會(huì)上得到了展示的話，那么就應(yīng)該算是硬件了。智能手機(jī)、外部硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器、揚(yáng)聲器和音頻系統(tǒng)、擁有后曝光對(duì)焦功能的數(shù)碼相機(jī)等等，都是讓人無(wú)法錯(cuò)過(guò)的東西。對(duì)于程序員、內(nèi)容管理系統(tǒng)和以及數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)和分析公司來(lái)說(shuō)，這次大會(huì)上也展示了很多新的設(shè)計(jì)平臺(tái)。在周六，谷歌(微博)甚至還展示了一種會(huì)說(shuō)話的“智能鞋子”，雖然這家公司強(qiáng)調(diào)指出無(wú)意進(jìn)軍鞋業(yè)市場(chǎng)。

“許多人都把今年稱(chēng)作硬件的一年。”《福布斯》記者梅根·卡瑟利（Meghan Casserly）說(shuō)道，他曾負(fù)責(zé)主持3月11日召開(kāi)的一次研討會(huì)，主題是SXSW大會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。“在今年的大會(huì)上，沒(méi)有多少社交媒體賣(mài)弄風(fēng)騷。”

在今年的SXSW大會(huì)上，3D打印機(jī)是人們關(guān)注的焦點(diǎn)之一，有多個(gè)研討會(huì)都以這種硬件為主題。在3月8日的開(kāi)幕式上，3D打印公司MakerBot首席執(zhí)行官布雷·派蒂斯（Bre Pettis）發(fā)表了主題演講。在演講的過(guò)程中，他介紹了MakerBot Digitizer，這種硬件的設(shè)計(jì)宗旨是允許人們掃描現(xiàn)有的3D物體，然后對(duì)其進(jìn)行復(fù)制。派蒂斯宣稱(chēng)，這種硬件將會(huì)帶來(lái)“下一次工業(yè)革命”，稱(chēng)其是當(dāng)前3D打印行業(yè)中的重大突破。

MakerBot Digitizer是今年大會(huì)的亮點(diǎn)之一（騰訊科技配圖）

與會(huì)者可以在一個(gè)名為“Create”的展區(qū)試用這種技術(shù)，這個(gè)戶外展區(qū)通過(guò)蘋(píng)果iPad平板電腦提供Autodesk的3D打印軟件。MakerBot與Autodesk建立了合作關(guān)系，允許人們使用一個(gè)Autodesk應(yīng)用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)數(shù)字模型，然后導(dǎo)出到MakerBot的設(shè)備上進(jìn)行打印。

參展供應(yīng)商表示，MakerBot以及其他一些新興公司的3D打印機(jī)將有助于令設(shè)計(jì)公司與DIY藝術(shù)創(chuàng)造者之間的“競(jìng)技場(chǎng)”變得公平。但是，由于3D打印機(jī)目前的零售價(jià)格高達(dá)2000美元的關(guān)系，普通消費(fèi)者可能需要等待一段時(shí)間里，在其降價(jià)后才能用得起。3D玩具打印公司MakieLab也參與了今年的SXSW大會(huì)。

SXSW大會(huì)上另一個(gè)重要的參展商則是Leap Motion，這家公司提供用于手勢(shì)計(jì)算領(lǐng)域的動(dòng)作控制設(shè)備，讓人們能用手勢(shì)動(dòng)作與其電腦進(jìn)行互動(dòng)，而不是通過(guò)鍵盤(pán)或鼠標(biāo)。這家公司也擁有自己的戶外展區(qū)，提供游戲和概念數(shù)字環(huán)境，讓與會(huì)者體驗(yàn)?zāi)芡ㄟ^(guò)手勢(shì)動(dòng)作做些什么。

就目前而言，這種技術(shù)還無(wú)法用于更廣泛的領(lǐng)域，但有些人認(rèn)為，對(duì)于想要把這種技術(shù)整合到自身產(chǎn)品中去的大型公司來(lái)說(shuō)，Leap Motion的開(kāi)放式平臺(tái)最終將被證明是有用的。舉例來(lái)說(shuō)，Leap Motion正在與谷歌展開(kāi)磋商，內(nèi)容是將這種技術(shù)用于谷歌正在開(kāi)發(fā)中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡。

如果說(shuō)有什么移動(dòng)應(yīng)用在大會(huì)上引起了與會(huì)者的注意力的話，那么就是那些真正稱(chēng)得上具有移動(dòng)性的應(yīng)用。汽車(chē)搭乘和汽車(chē)共享應(yīng)用Uber和SideCar都向與會(huì)者提供免費(fèi)的乘車(chē)服務(wù)，但這項(xiàng)服務(wù)過(guò)于受歡迎，以至于想要找到一輛可用的汽車(chē)幾乎是件不可能的事情。

雖然今年的SXS大會(huì)變成了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛宴，但有些人士還是認(rèn)為，這次大會(huì)是很有價(jià)值的，盡管它帶來(lái)價(jià)值的方式與往年不同。科技營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)SapientNitro的首席執(zhí)行官唐納德·切斯納特（Donald Chesnut）說(shuō)道：“這是一場(chǎng)極好的盛會(huì)。”

但美國(guó)科技博客網(wǎng)站AllThingsDigital知名專(zhuān)欄作者卡拉·斯維什爾（Kara Swisher）則持有不同的看法。她撰文說(shuō)道：“在SXSW大會(huì)的最后兩天，一切都明顯變得沒(méi)那么好，其直接原因是人們過(guò)多地把精力放在了聚會(huì)、永無(wú)休止的免費(fèi)酒宴以及過(guò)多的BBQ（野外燒烤）上。”她指出：“我們所有人都想要在自己生活中的許多方面找到新的東西，但在很多時(shí)候都找不到，所以就只能放開(kāi)懷抱去大吃大喝了。”

斯維什爾表示：“在以往的大會(huì)上，F(xiàn)oursquare或Twitter能一下子跳入你的視線，然后緊緊抓住你的注意力；但在今年，沒(méi)有什么應(yīng)用或技術(shù)能做到這一點(diǎn)。這可能是因?yàn)椋�科技行業(yè)已經(jīng)耗盡了令人振奮的新想法，這也正是硅谷人士所擔(dān)心的事情，是主流期刊媒體經(jīng)常都會(huì)在其文章中用到的標(biāo)題：‘創(chuàng)新已死？’”

斯維什爾說(shuō)道：“最近有一位不勝其煩的投資者對(duì)我說(shuō)道：‘有很多大人物正在追逐微不足道的想法。’他說(shuō)的沒(méi)錯(cuò)。在看過(guò)無(wú)數(shù)的位置、運(yùn)動(dòng)、停車(chē)和照片共享應(yīng)用以后，我的眼睛開(kāi)始變得呆滯。”

不過(guò)，也有人在大會(huì)上展示了斯維什爾心目中真正的創(chuàng)新，比如說(shuō)特斯拉汽車(chē)（Tesla）和空間探索技術(shù)公司(SpaceX)的創(chuàng)始人埃倫·馬斯科（Elon Musk）。他向與會(huì)者展示了一段視頻，內(nèi)容是對(duì)一種可重復(fù)使用火箭進(jìn)行的測(cè)試。視頻中，一枚十層樓高的火箭沖上天空，在高空中盤(pán)旋了一段時(shí)間，然后又重新降落，用鋼支腿在地面上牢牢站住。

埃倫·馬斯科的可重復(fù)使用火箭（騰訊科技配圖）

斯維什爾寫(xiě)道：“我回到舊金山，心中的感覺(jué)是（SXSW大會(huì)）沒(méi)有給我?guī)��?lái)什么沖擊力。我很快就重新沉浸到了日常的工作中。職業(yè)社交網(wǎng)站LinkedIn以5000多萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了一個(gè)新聞閱讀應(yīng)用！谷歌同意支付700萬(wàn)美元的隱私權(quán)和解罰款！一家科技創(chuàng)業(yè)公司籌集了600萬(wàn)美元資金！”

《紐約時(shí)報(bào)》曾在此前刊載文章指出，今年SXSW大會(huì)的焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向硬件，這是由于設(shè)計(jì)及生產(chǎn)硬件產(chǎn)品的成本正在下降，從而引發(fā)了一波創(chuàng)造和創(chuàng)新活動(dòng)，與十年或二十年以前硅谷經(jīng)歷過(guò)的軟件繁榮時(shí)期遙相呼應(yīng)。至于這次大會(huì)是否真的無(wú)法給人帶來(lái)沖擊力，或許是只能是見(jiàn)仁見(jiàn)智了。