騰訊科技 晨曦 9月22日編譯

在互聯網普及的1990和2000年代，出現了“數字營銷”和“網絡營銷”新詞，指的是通過互聯網進行品牌和產品營銷。

不過，在今天新技術、新平臺層出不窮的背景下，寶潔（全世界最大的廣告主）負責品牌的高層日前表示，網絡營銷（或數字營銷）的概念已死，網絡僅僅是廠商傳遞品牌信息、和消費者溝通的一個通道而已。

寶潔負責全球品牌建設的高管畢瑞哲（Marc Pritchard）日前在一個集中全球大廣告主的行業會議Dmexco上表示：“不要根據所使用的工具形成數字營銷的概念，比如各種平臺、二維碼或者更多的新技術。”

這位高層表示，在寶潔看來，數字營銷的時代已經結束了，所謂的數字化工具，只不過是和消費者溝通的一種手段而已，廣告界應該關注的還是通過各種創意、新鮮的廣告，來進行品牌建設。

畢瑞哲在會上還舉了一個例子，比如一則Braun電動剃須刀的廣告，首先會在網絡上播出，刺激銷售量，隨后這則廣告也會在傳統媒體上播出。他表示，畢瑞哲只不過在進行一次有計劃的廣告宣傳活動，而并不是一次單純的網絡營銷。

畢瑞哲表示，這種新的理念，給寶潔的品牌宣傳帶來了很大的創新空間，他們可以利用各種新技術和互聯網手段，比如網絡搜索、社交網絡、移動廣告、二維碼，來進行廣告創意。

畢瑞哲表示，數字技術或互聯網技術，提供了品牌信息傳遞給消費者的一種全新方式，可以捕捉消費者的想象力。不過，廣告行業最核心的并不是新技術，最根本的還是廣告創意。