編者按：2月1日起，“家電下鄉(xiāng)”活動在全國范圍內風風火火地展開。在經濟危機中，這項“惠農”的活動被賦予了“拉動內需”的重大責任。
一時間，各路家電廠商摩拳擦掌，不僅僅希望在高達近萬億的家電下鄉(xiāng)市場中切得一塊大蛋糕，還把“家電下鄉(xiāng)”看作是行業(yè)洗牌的一個過程。與此同時，被稱為“毛細血管”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級的經銷商，也紛紛意識到長達4年的家電下鄉(xiāng)活動背后所隱藏的巨大商機。
但如何讓“家電下鄉(xiāng)”走得更為順暢呢？就此，記者走訪了湖南、浙江、重慶、福建等地，以農民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經銷商、家電廠商三個環(huán)節(jié)為關注點，逐層透析“家電下鄉(xiāng)”在推進過程中的不足，同時期待著有關“家電下鄉(xiāng)”的各項政策真正落到實處。
本報記者 張韜
全國范圍納入家電下鄉(xiāng)的品類包括冰箱(冷柜)、洗衣機、彩電和手機四大類產品，農村消費者可在今后4年里購買上述中標型號，享受補貼13%的政府財政補貼。此外，燃氣熱水器、計算機、摩托車、空調等家電產品，除了有最高限價，各省也可以自行增補兩類，以享受家電下鄉(xiāng)13%的資金補貼。
這場優(yōu)惠農民的活動能否盤活整個農村市場？帶著這些問題，《上海證券報》記者近日奔赴重慶、福建、湖南、上海等地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村市場進行了調研。
家電檔次還望提高
記者調查的首站選擇了在了福建晉江市。晉江位于福建東南沿海，泉州市東南部，是中國著名的僑鄉(xiāng)。記者從晉江市驅車大半個小時來到晉江市內坑村，立刻體會到了一種全民皆商的感覺：內坑村的村民大都不在務農，家庭收入主要來源是經營些小生意，而路邊家家戶戶都擺著雜貨或者日用品在經營小買賣。
記者走訪了內坑村當?shù)貛准肄r民的家里，發(fā)現(xiàn)當?shù)剞r民的居住條件類似于縣城，客廳都比較寬敞，其中一戶家里已經擺放了一個創(chuàng)維的42寸液晶電視，另外幾戶家里都擺放著尺寸大約為29寸的CRT電視。不過由于生活習慣問題，記者在這幾戶家庭里都沒有發(fā)現(xiàn)冰箱、洗衣機及彩電。
內坑村李先生告訴記者，看到現(xiàn)在農民家中電視都已經基本普及，對家電的需求基本上是更新?lián)Q代的需求，內坑村的農民大多希望在客廳中擺放一個大尺寸的家電。而目前的這些中標型號的電視不太能滿足我們的需求。
從鄉(xiāng)鎮(zhèn)經過半個小時的路程，記者來到李先生家采訪。進入記者眼簾的是一棟新蓋的二層樓房，有一個近20平方米的大客廳。明顯感覺到的是，李先生的家庭比較殷實。據(jù)介紹，李先生有一個兒子和一個閨女，兒子在外面做鞋子的生意，閨女還在讀書，家庭月收入有4000元左右。記者發(fā)現(xiàn)，當?shù)嘏c李先生類似的家庭有很多。由于做生意的緣故，當?shù)睾芏嗳硕枷Ｍ幸粋�大的液晶電視擺在客廳撐門面。不過，記者在李先生家中的洗手間和廚房并未看到合適擺放洗衣機或冰箱的地方。
李先生稱，當?shù)剞r民都比較勤勞，還是喜歡用手洗衣服。所以當時蓋房子的時候并未在洗手間預留洗衣機的位置。如果買了洗衣機或者冰箱，只能擺放在客廳了。
記者了解到，納入補貼范圍的家電下鄉(xiāng)產品中的電視、冰箱(柜)、手機、洗衣機、電腦、熱水器六大類的銷售的最高限價分別為2000元、2500元、1000元、2000元、3500元、2500元。以家電為例，2000元的最高限價意味著目前最大尺寸的平板電視只能有26寸。
其實不光是記者調查的晉江內坑村，記者了解到，全國大部分地區(qū)的農民都普遍反映，由于家電下鄉(xiāng)產品有最高的銷售限價，導致家電產品的銷售型號有限，下鄉(xiāng)產品檔次不夠。
而相關部門也明顯認識到了最早家電下鄉(xiāng)招標過程中的不足，近日，商務部、財政部發(fā)布家電下鄉(xiāng)最新招標公告。其中，將彩電限價提高至3500元。
記者還采訪當?shù)亟?0位農民中，這些農民大都已經知道了家電下鄉(xiāng)這回事。問及對于家電下鄉(xiāng)的看法，都說很好，不過也有人質疑家電下鄉(xiāng)產品是否是廠商的庫存產品，其中還有幾位比較擔心售后服務問題。
手續(xù)復雜影響效果
從長沙市區(qū)坐車近3個小時來到瀏陽市大窯鎮(zhèn)，雖然瀏陽以生產花炮聞名于世，但瀏陽周邊的許多農民還在務農。記者采訪的時節(jié)正值油菜花盛開之際，驅車趕往大窯鎮(zhèn)的一路上，馬路兩邊種滿了許多油菜，而許多農家的房子就定址在了農田深處的半山腰。
來到大窯鎮(zhèn)，原本以為家電下鄉(xiāng)活動會紅紅火火，但實際情況卻是，大多數(shù)農民對家電下鄉(xiāng)的熱情十分一般。大窯鎮(zhèn)的張先生原本計劃購買一臺價值近1000元的雙缸洗衣機，但聽完店長介紹流程后，暫時放棄了購買洗衣機的計劃。
張先生告訴記者，聽說家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠幅度挺大，就到這家店里看看。但是沒有帶身份證、糧食補貼卡和戶口本，而店里需要帶夠證件才能購買后享受補貼。要回去帶上所有證件，再來店里輸入個人的信息；然后回家等洗衣機送到家里，才能拿到發(fā)票和家電下鄉(xiāng)產品的標識卡。隨后，還要帶齊所有的東西去鎮(zhèn)里的財政所確認身份，最后才能拿到補貼。這路上往返一算，我要往鎮(zhèn)子里跑3趟，我和我老伴的路費可能都不止補貼給我的130元了。
記者還遇到了前往大窯鎮(zhèn)購買電視的一個農民姚先生。巧合的是，他就是住在周邊半山腰的一個農民。姚先生稱，他想購買一款價值1600元左右的新飛冰箱，但是經銷商知道他住的地方在10幾公里之外，并且還在半山腰，就不愿意送貨。經銷商讓他再多選購兩個家電產品，總價上去了，才肯送貨。
姚先生向記者表示，家里面是種煙草的，還稍有積蓄，知道家電下鄉(xiāng)這回事，就過來看看；其實購買電冰箱的意愿并不強烈。如今這么一折騰，就先不買了吧。
記者來到姚先生家中，途經坑坑洼洼的長達數(shù)公里的土路，經過一片田地，爬上了一個半山腰。按照姚先生的居住環(huán)境，如果一旦冰箱、洗衣機這類大的家電出現(xiàn)故障，至少需要兩個成年人搬運。依照當?shù)氐慕煌ㄙM用，運輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)的成本至少在30元以上。姚先生的妻子開玩笑說：“村里的人都是用手洗衣服，買來了洗衣機擺在哪里啊，不能擺在院子里吧。”
另外，一些農民感覺家電下鄉(xiāng)補貼力度不大。重慶曾家鎮(zhèn)的一位農民向記者表示，如果按照每戶買四件下鄉(xiāng)家電產品共7500元錢來計算，補貼為975元，剩下的幾千元需要一家三口投入一年的收入，農民還是承受不起；如果補貼在20%到25%之間，效果會更好。
有專家認為，家電企業(yè)應該開發(fā)適合農村的時尚家電，同時建立適合農村的價格體系、營銷體系和售后服務，如果直接在農村設立一級代理商，下鄉(xiāng)家電的價格至少會下降20%以上，比政府13%的補貼還要多。