近年來(lái)，在中國(guó)電視機(jī)廠商不遺余力的推廣下，互聯(lián)網(wǎng)電視很快成為消費(fèi)熱點(diǎn)。為了讓互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)更加健康地發(fā)展，日前中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)三網(wǎng)融合，加快互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有關(guān)意見(jiàn)》。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)如何發(fā)展這一問(wèn)題，《電器》記者專門采訪了中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)行業(yè)發(fā)展部主任馮曉曦。
互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合的重要載體
很多年前，國(guó)內(nèi)電視機(jī)企業(yè)就開(kāi)始嘗試“讓電視機(jī)上網(wǎng)”。最早是1998年微軟的“維納斯”計(jì)劃，但這一計(jì)劃由于多種原因以失敗告終。隨著技術(shù)進(jìn)步及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境趨于成熟，2009年，中國(guó)電視機(jī)廠商推出了一大批互聯(lián)網(wǎng)電視新品。據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查研究，目前中國(guó)電視機(jī)生產(chǎn)廠家已經(jīng)逐步將“上網(wǎng)功能”作為電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置，并開(kāi)發(fā)出各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，普遍受到廣大消費(fèi)者的歡迎和喜愛(ài)。
馮曉曦表示：“三網(wǎng)融合是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，政府也一直在推進(jìn)三網(wǎng)融合，包括制定加快三網(wǎng)融合的政策和配套方案�！�
據(jù)了解， 2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì)議提出了推進(jìn)三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)——從2010年至2012年，重點(diǎn)開(kāi)展廣播電視和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)。從2013年至2015年，總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，基本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制，以及職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系。
馮曉曦認(rèn)為，在中國(guó)三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)需要加速發(fā)展。他說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合的主要載體之一。加快互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展是《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》的主要任務(wù)之一，也是落實(shí)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的有效手段之一。這既是中國(guó)彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑，也是科技生產(chǎn)力發(fā)展的必由之路。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是下一代廣播電視網(wǎng)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。隨著國(guó)家有關(guān)部門批準(zhǔn)內(nèi)容服務(wù)商籌備‘通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向電視機(jī)開(kāi)展視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)’的計(jì)劃，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入嶄新階段。”
互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容要“可管可控”
隨著2009年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)蓬勃發(fā)展，這一新興產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題也凸顯出來(lái)——消費(fèi)者用互聯(lián)網(wǎng)電視收看的互聯(lián)網(wǎng)音視頻資源是否健康?是否安全?是否具有版權(quán)?
2009年8月11日，國(guó)家廣播電影電視總局(下稱廣電總局)發(fā)出《廣電總局關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，希望規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視，向消費(fèi)者提供合法的、具有版權(quán)的視聽(tīng)節(jié)目，這就意味著互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商今后必須取得合法資格。
對(duì)此，馮曉曦堅(jiān)定地告訴《電器》記者：“根據(jù)國(guó)家政策要求，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容必須‘可管可控’。電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)在加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)的同時(shí)，還應(yīng)與具有資質(zhì)的視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)商進(jìn)行合作，向消費(fèi)者提供合法的、具有版權(quán)的視聽(tīng)節(jié)目。”
收費(fèi)模式是爭(zhēng)議焦點(diǎn)
最近幾個(gè)月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)、上海文廣旗下百視通公司先后宣稱獲得了互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)牌照。“據(jù)我們了解，電視機(jī)企業(yè)在與這三家互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商合作時(shí)遇到不小的問(wèn)題�！� 馮曉曦說(shuō)，“目前內(nèi)容服務(wù)商與電視機(jī)廠商的合作模式比較簡(jiǎn)單，即三家獲得牌照的內(nèi)容服務(wù)商向與之合作的電視機(jī)廠商收取高額費(fèi)用。這種收費(fèi)模式看上去簡(jiǎn)單易行，只要電視機(jī)廠商將增加的成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者就可以，但電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)卻一直猶豫不決�！�
據(jù)了解，對(duì)于這種運(yùn)營(yíng)模式，電視機(jī)企業(yè)擔(dān)憂的是，一方面，這將提升互聯(lián)網(wǎng)電視的零售價(jià)格，消費(fèi)者在購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)可能難以承受。另一方面，一臺(tái)電視機(jī)的正常使用壽命是8～10年，如果電視機(jī)企業(yè)一次性向內(nèi)容服務(wù)商繳納費(fèi)用，如何保證內(nèi)容服務(wù)商在互聯(lián)網(wǎng)電視正常使用年限內(nèi)，一直提供高質(zhì)量的內(nèi)容服務(wù)。消費(fèi)者一旦在電視機(jī)正常使用年限內(nèi)得不到內(nèi)容服務(wù)，最后還是會(huì)找電視廠商。此外，由于內(nèi)容服務(wù)商提供的服務(wù)水平不一、內(nèi)容不一，與之簽約合作的整機(jī)企業(yè)不同，都增加了消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)電視的復(fù)雜度。