彩電廠商摸索前行
“互聯(lián)網(wǎng)電視是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)唯一具有技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，而在LED背光液晶電視、3D電視等日韓企業(yè)掌握核心技術(shù)的領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌說到底都受制于人。”一位國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人對(duì)《電器》記者表示，這就是國(guó)產(chǎn)品牌2009年甘于冒著政策不明的風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)推互聯(lián)網(wǎng)電視的重要原因。
事實(shí)上，2009年下半年，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)已經(jīng)引起消費(fèi)者的注意，并迅速成為消費(fèi)熱點(diǎn)，各國(guó)內(nèi)彩電廠家也不遺余力地推廣。從去年下半年開始，TCL全面停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視，所有大屏幕電視生產(chǎn)流水線全面轉(zhuǎn)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視。長(zhǎng)虹全面停產(chǎn)32英寸及以上普通平板電視，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)附帶網(wǎng)絡(luò)功能的新機(jī)型。更大力度的推動(dòng)者則是康佳——今年“五一”假期之后，康佳已經(jīng)全面停產(chǎn)所有非互聯(lián)網(wǎng)電視。此外，海信、海爾也在各種場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)電視的重要性。
“對(duì)于電視機(jī)廠家來說，互聯(lián)網(wǎng)電視絕不只是一臺(tái)普通的、用來追求功能差異化的電視機(jī)，在它背后將是一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，即從內(nèi)容到電視機(jī)再到用戶。在這之上，是一種新的商業(yè)模式，電視機(jī)廠家可能控制最具利潤(rùn)價(jià)值的‘內(nèi)容’環(huán)節(jié)。”某國(guó)產(chǎn)彩電有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱。康佳多媒體市場(chǎng)部部長(zhǎng)黃心仲則表示，如今，彩電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不再單純以產(chǎn)品技術(shù)為籌碼，而是逐漸演變?yōu)橐蕾噧?nèi)容、軟件、芯片等多元素綜合平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。
為此，各大國(guó)產(chǎn)彩電品牌在大力推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的同時(shí)，紛紛自建內(nèi)容平臺(tái)，方式之多樣讓人眼花繚亂。長(zhǎng)虹去年年初正式推出斥巨資打造的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)——樂教網(wǎng)站，創(chuàng)維與朗科創(chuàng)建酷開網(wǎng)，海爾互聯(lián)網(wǎng)電視與搜狐高清影視頻道對(duì)接。海信通過與新浪合作，在藍(lán)媒電視專屬的菜單界面獲得新浪提供的網(wǎng)絡(luò)資訊。康佳先與迅雷看看合作在線觀影，而后又推出SDK開放平臺(tái)用以各種相匹配的網(wǎng)絡(luò)軟件的開發(fā)應(yīng)用。
值得一提的是，在國(guó)產(chǎn)彩電品牌強(qiáng)力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視的進(jìn)程中，外資品牌只有三星有所涉獵，但產(chǎn)品比重較低。索尼中國(guó)有限公司有關(guān)人士稱：“我們注意到互聯(lián)網(wǎng)電視在中國(guó)面臨政策風(fēng)險(xiǎn)，因此一直沒有在中國(guó)市場(chǎng)投入資源，而在國(guó)外，我們的互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)大力推廣。”
所謂的政策風(fēng)險(xiǎn)，源自于中國(guó)管控網(wǎng)絡(luò)的原則和相關(guān)法規(guī)的缺失。事實(shí)上，市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)讓監(jiān)管部門加大了對(duì)行業(yè)的監(jiān)管力度。去年8月，國(guó)家廣播電影電視總局(下稱廣電總局)正式下發(fā)通知，要求通過互聯(lián)網(wǎng)連接電視機(jī)或機(jī)頂盒等電子產(chǎn)品，向電視機(jī)終端用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)的企業(yè)必須取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》。兩個(gè)月后，廣電總局傳媒司、網(wǎng)絡(luò)司下發(fā)了《關(guān)于請(qǐng)中央電視臺(tái)配合撤下有關(guān) TCL、海信、海爾等企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的函》，文件顯示，“開展此類業(yè)務(wù)(互聯(lián)網(wǎng)電視)必須按照廣電總局有關(guān)規(guī)定領(lǐng)取許可證。為配合新媒體工作，請(qǐng)立即撤下有關(guān)TCL、海信、海爾等企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電視的電視廣告。”值得玩味的是，此后半年，央視曝光海爾、海信、康佳、創(chuàng)維自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“涉黃”，該事件令互聯(lián)網(wǎng)電視缺少監(jiān)管的現(xiàn)象被放大。
“‘涉黃’事件是互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展過程中的一個(gè)小插曲，最終指向是內(nèi)容的規(guī)范化。”清華同方數(shù)字電視副總經(jīng)理王向東在接受采訪時(shí)表示，“彩電廠家互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范化的過程，其實(shí)是一個(gè)利益博弈的過程。”業(yè)內(nèi)人士分析，央視此時(shí)曝光互聯(lián)網(wǎng)電視“涉黃”，是為廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式鋪路——“涉黃”事件一出，廣電總局迅速做出反應(yīng)。前不久，有媒體曾爆出，廣電總局即將出臺(tái)“雙重監(jiān)管文件”——《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》。根據(jù)這兩份文件規(guī)定，廣電總局將頒發(fā)集控平臺(tái)牌照及內(nèi)容牌照。目前各家彩電廠商開展的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)幾乎都屬于尚未被廣電總局授權(quán)的范疇，這意味著所有的自建平臺(tái)都將作廢。
對(duì)此，黃心仲透露，在廣電總局的內(nèi)容監(jiān)控之下，互聯(lián)網(wǎng)電視廠家只有與具備牌照的廠商合作才有出路。原來自行制作的視聽節(jié)目必須集成到合作方平臺(tái)中，不能擅自提供給消費(fèi)者。另外，彩電廠家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供的游戲、電子商務(wù)(電商頻道)、在線教育、MTV、郵件信息等服務(wù)不在牌照監(jiān)管之列，因此，彩電廠家自建的平臺(tái)并未完全作廢。
創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人沈健向《電器》記者表示，和迅雷合作開發(fā)的酷開影視業(yè)務(wù)不能再使用，雖然目前公司還沒有終止和迅雷公司的合作，但以后的合作方必須是有牌照的企業(yè)。
目前已經(jīng)由廣電總局核發(fā)集控平臺(tái)牌照的運(yùn)營(yíng)商，只有中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)、上海文廣旗下百視通公司三家“廣電系”企業(yè)。由于監(jiān)管力度加大，這三家企業(yè)目前成了各大彩電廠家競(jìng)相追逐的對(duì)象。各大彩電廠家的內(nèi)容和集成合作現(xiàn)狀如表1所示。
“規(guī)范的目的應(yīng)該是促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，而不應(yīng)是阻礙發(fā)展。”沈健認(rèn)為，“我們也在嘗試與擁有牌照的內(nèi)容商談合作，但不希望形成新的壟斷。有關(guān)許可證的發(fā)放應(yīng)更開放些，畢竟，互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)市場(chǎng)首先是由彩電廠商推動(dòng)的，只有先把產(chǎn)業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)格局發(fā)展起來，才能真正實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。”