互聯網電視內容涉黃、廣電總局下發文件對互聯網電視業務進行整頓、三家集成播控平臺同時又是互聯網電視的內容服務商獲得“準牌照”……近兩年，有關互聯網電視的各類消息層出不窮。

　　《電器》記者注意到，從2010年3月底開始，TCL、康佳、海信、創維、清華同方等國內主流電視機廠商密集推出的新品多為互聯網電視，同時，已有多家電視機整機廠商宣布全面轉型生產互聯網電視。互聯網電視行業政策的走向時刻牽動著這些企業的“神經”。今后，在與互聯網電視機整機企業的進一步合作中，中國網絡電視臺(CNTV)、華數數字電視傳媒集團(下稱華數傳媒)、上海文廣旗下百視通公司(BestTV)(下稱百事通)三家企業“牌照在手”，自然底氣十足。

　　行業整頓 三家獲得“準牌照”

　　互聯網電視的市場前景一直被廣為看好，但行業發展并不規范。一些企業互聯網電視內容不健康、版權糾紛不斷等問題頻頻曝光。

　　國家對互聯網電視行業的整頓源于國家廣播電影電視總局(下稱廣電總局)的一紙“禁令”。《電器》記者在廣電總局網站上看到，2009年8月11日，廣電總局發出《廣電總局關于加強以電視機為接收終端的互聯網視聽節目服務管理有關問題的通知》，要求通過互聯網連接電視機或機頂盒等電子產品，向電視機終端用戶提供視聽節目服務，應當按照《互聯網視聽節目服務管理規定》、《互聯網等信息網絡傳播視聽節目管理辦法》的有關規定，取得“以電視機為接收終端的視聽節目集成運營服務”的《信息網絡傳播視聽節目許可證》。同時，開展以電視機為接收終端的互聯網視聽節目集成運營服務，應當建立具有節目播控、節目導視、版權保護等功能的集成播控系統，健全節目內容管理制度、安全保障制度和應急處理機制，確保所傳播視聽節目內容可管、可控。

　　廣電總局一聲令下，意味著互聯網電視內容服務商今后必須取得“合法身份”，獲得有關許可，這令他們猶如熱鍋上的螞蟻。有著直接利益關系的電視機廠商更是擔心之前的努力“付之東流”。在廣電總局下發通知半個月后，TCL、海信、康佳、創維等九大彩電廠商，會同中國電子視像行業協會，上書廣電總局，希望能放寬對互聯網電視的監管。

　　這一事件在今年年初出現轉機，3月24日，央視國際總經理汪文斌在2010年中國國際廣播電視信息網絡展覽會上透露，CNTV已經獲得了首張互聯網電視牌照。不久之后，百視通、華數傳媒又相繼表示獲得該牌照。這三家國資背景的“廣電系”企業，因此成為網絡視頻內容的傳播平臺，即互聯網電視的集成播控平臺和內容服務商。

　　對此，百視通公司市場推廣總監李峰對媒體表示，三家企業獲得的并非一張紙質“牌照”，而是廣電總局關于開展互聯網電視集成播控平臺業務試點許可的批復，可謂集成播控平臺的“準牌照”。目前百視通正在進行互聯網電視技術對接、電視機系統的開發及測試，以及節目播放等試點工作。如果能通過5月底廣電總局的驗收，百事通方能獲得正式牌照，開展有關業務。《電器》記者聯系到百視通時，一位工作人員表示：“目前我們在接受有關領導的審查和驗收。”另外兩家企業對記者的采訪要求表示出謹慎的態度，均稱目前不方便對有關互聯網電視牌照問題發表看法。

　　有消息稱，廣電總局即將頒發的3張“牌照”僅是集成服務牌照，今后，對互聯網電視將采取“集成服務+內容服務”的“雙牌照”管理模式，地方廣播電視播出機構將獲得互聯網電視內容服務牌照。廣電總局會要求其他提供互聯網電視內容服務的機構，與持有集成業務牌照的機構進行綁定，即其他內容服務商提供節目資源，集成服務提供商負責建立平臺，向互聯網電視輸出節目。同時，廣電總局還將頒布《互聯網電視內容服務管理規范》和《互聯網電視集成業務管理規范》，要求互聯網電視集成播控平臺和與其相對應的互聯網電視機客戶端必須是完全綁定的關系，平臺對植入電視機中的客戶端的控制和管理要具有唯一性，且每臺互聯網電視機必須植入集成業務公司的客戶端。這就意味著，電視機廠商只有同上述三家企業建立合作，才能銷售互聯網電視。

　　或許是因為一切都未塵埃落定，《電器》記者注意到，目前廣電總局并未就有關互聯網電視牌照問題做出正式聲明。當記者就此事聯系到廣電總局時，對方稱目前尚不能回答有關問題。

　　共謀前景 整機企業競相與之合作

　　《電器》記者了解到，電視機企業目前已經涉足互聯網電視內容服務領域。在行業整頓之前，互聯網電視的視頻節目有兩大來源：一是廠家自建平臺，如長虹的“樂教網”、TCL的Mitv、創維的“酷開網”;二是通過網絡搜索引擎搜索到的互聯網視頻節目。其中，TCL、海爾、康佳、創維等電視機廠家都與迅雷搜索引擎建立了合作關系。另外，PPS以及新浪、搜狐等門戶網站也成為電視機企業的“香餑餑”。但是，目前看來，電視機企業自建的內容平臺并未取得合法身份，他們希望向產業鏈縱深延展的可能性降低，依然只能成為內容通道。

　　此外，某業內人士預測，短期內不會有更多的互聯網電視牌照發出，這對廣電總局來說，對視頻內容的控制就會方便很多。同時，這也意味著，彩電企業目前只能同這三家集成播控平臺合作，才能取得合法身份。眾多彩電企業紛紛開始將目光轉向這三家企業。

　　在CNTV宣布獲得首張互聯網電視牌照后不久，清華同方就與CNTV成為了戰略合作伙伴。“我們也是按照CNTV的‘游戲規則’在‘玩’，CNTV想針對每臺電視機收費，我們目前就是采用這種合作模式。”清華同方數字電視副總經理王向東表示，“每臺電視機的入網費超過100元。”