快速發(fā)展的中國可能又要摘得一個(gè)新的“世界第一”，這次是中國富人們的功勞。據(jù)“世界奢侈品協(xié)會(huì)”最近的一份報(bào)告顯示，中國正在迅速地追趕日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。面臨中國市場(chǎng)的巨大商機(jī)，這些奢侈品牌也紛紛為中國“轉(zhuǎn)舵”。
外媒嘆中國人一擲千金
3月份的一天，巴黎香榭麗舍大街LV(路易威登)總店。
春寒依然料峭，打折季也剛過，但香街的LV總店，這個(gè)時(shí)尚朝圣者心目中的“麥加”，從來都是人頭攢動(dòng)，門庭若市。三層樓高的總店內(nèi)，幾位亞裔面孔的導(dǎo)購異常忙碌。來自臺(tái)灣的linda(化名)就是其中之一，她畢業(yè)于巴黎一所高等商校奢侈品管理專業(yè)，記者見到她時(shí)，她正在忙一樁“大買賣”，嘴角帶笑，走路生風(fēng)。
這個(gè)顧客是一個(gè)微胖的中國人，看起來不到30歲，一身名牌，背“古馳”斜挎包。“我要一個(gè)neverful送女朋友，一個(gè)中號(hào)speedy，還想給老爸老媽各挑一個(gè)合適的，你推薦一下。對(duì)了，你們的旅行箱在哪里？”
用略顯生硬的普通話，linda為他介紹了好幾款價(jià)位在人民幣一萬以上的包，大多是街市上常見的老花款。幾乎沒有太多挑選，這個(gè)一直在玩手里Iphone4，間或打電話的大男孩隨意地指定了兩個(gè)。
這名男子最后選定了4個(gè)包，一條皮帶。結(jié)賬時(shí)，他輕車熟路地拿出幾本護(hù)照。linda耐心為他辦好了退稅單，包裝好，滿面春風(fēng)地送走了這個(gè)“小財(cái)神”。整個(gè)購物過程不到40分鐘，記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，幾個(gè)包和皮帶的價(jià)值合人民幣近5萬元。
據(jù)記者觀察，逛香街LV的人很少有空手出去的，但大多數(shù)顧客只買一到兩件商品，試用和考慮的時(shí)間也相對(duì)較長。對(duì)普通法國人來說，一個(gè)包700到800歐元，也不是小數(shù)目。
隨行的法國朋友薩碧娜告訴記者，法國人的平均月收入不到兩千歐元。“買一個(gè)LV包，那是對(duì)自己的大獎(jiǎng)勵(lì)，要用很多年的，”她感嘆道，“中國人太有錢了！”
這種印象不唯薩碧娜獨(dú)有。近年來，中國富人在全球?qū)覍抑圃?ldquo;一擲千金”的豪闊印象，外媒對(duì)華人在奢侈品名店瘋狂掃貨的報(bào)道也并不少見。
記者在巴黎著名百貨“老佛爺”和巴黎春天百貨看到，由于消費(fèi)者太多，一些奢侈品店如“LV”、“GUCCI”、“香奈兒”等，不得不在門口拉起護(hù)欄，限定人數(shù)入內(nèi)購物。門外排著長龍的，大多是華人面孔。
英國商家期待“北京鎊”
中國富人日益增長的奢侈品購買力也被越來越多數(shù)據(jù)證實(shí)。咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫3月份發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，中國消費(fèi)者在奢侈品上的支出每年將增長18%，到2015年將達(dá)到270億美元左右———屆時(shí)中國市場(chǎng)規(guī)模將超過當(dāng)前位居世界第一的日本。在2009年，這一數(shù)字是100億美元。
去年11月，咨詢公司貝恩發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2009年，中國人購買的奢侈品中有56%是在海外消費(fèi)。英媒體稱，這是因?yàn)橹袊鴩鴥?nèi)對(duì)奢侈品征收高額關(guān)稅。
在英國，媒體把中國買家的錢稱作“北京鎊”，這是仿照“英鎊”創(chuàng)造出來的詞，用以形容中國人的有錢。“中國有錢人要買下倫敦！”他們?cè)谖恼吕矬@呼。
“北京鎊”涉足的產(chǎn)業(yè)不僅是奢侈品消費(fèi)大牌，也包括地產(chǎn)、汽車、紅酒、收藏品等。最新數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地買家是倫敦市中心高端房地產(chǎn)市場(chǎng)花錢最多的人，截至今年2月底，中國大陸買家在高端房地產(chǎn)方面的平均開支達(dá)650萬英鎊，超過馬來西亞和香港。
在法國，中國買家也蜂擁向紅酒產(chǎn)業(yè)。記者在居住的酒店碰到幾個(gè)來自中國的紅酒采購商，其中一個(gè)告訴記者，他們這次來法國，就是來考察波爾多市的紅酒酒莊，準(zhǔn)備買下其中的一個(gè)，用以供應(yīng)國內(nèi)市場(chǎng)，因?yàn)�，他們采購回去的紅酒賣得實(shí)在太快了。“與其花時(shí)間和精力來找酒莊，四處選酒，不如干脆自己買下一個(gè)來經(jīng)營，錢不是問題。”
去年底，香港蘇富比拍賣行拍賣240多瓶拉菲酒莊的葡萄酒，四小時(shí)的拍賣，240多瓶酒拍出840萬美元的高價(jià)，是先前預(yù)計(jì)的3倍多。“我們的每一瓶拉菲都會(huì)很快賣掉，”這名采購商告訴記者。