引進影視熱播劇 開拓視頻收費市場

　　從2008年至今，視頻網站的版權紛爭仍未止息。目前，不管是專業的視頻網站還是各大門戶的視頻頻道都采取了多種辦法遠離“盜版嫌疑”，其中包括媒體合作、購買影視劇版權、用戶原創，或是與相聲、話劇等領域名家結盟，試水網上直播等等，甚至還有網站決定轉型以“正版加收費”的模式維持發展，然而這些現有的做法足以解決視頻網站面臨的版權疑問嗎？

　　疑問1：版權保護加速行業洗牌？

　　在經過多次版權訴訟官司之后，加大對視頻內容的投入、版權保護力度和行業監管已經成為一種共識，問題在于，具體要怎樣做才有效？以民營版權機構為發起人的版權訴訟浪潮已經持續了一年，在此期間，動輒便出現數家主流視頻網站成為被告的局面，最多時曾出現數十家版權機構狀告一家網站盜播的情況。時至今日，跨越了資金、技術、監管、營銷等諸多門檻的視頻網站，能否再次跨越版權門檻？

　　觀點：正版化不可避免

　　DCCI互聯網數據中心主任 胡延平

　　網絡視頻正版化從2009年開始成為整個市場的主流。從行業發展來看，正版化將是不可避免的，這將產生三個方面的影響：首先，正版影視劇等作為視頻網站領域中的重要組成部分，從2009年開始有了比較好的發展；其次，對所有從事互聯網視頻的企業而言，視頻的成本提高了，進入門檻也提高了，這將加速網絡視頻行業的洗牌，盜版內容較多的網站將面臨較大的困難；第三，影視娛樂行業與互聯網行業的資源、市場對接通路被充分打開。

　　疑問2：熱播劇能否拯救視頻網站？

　　今年3月，熱播劇《我的團長我的團》登陸視頻網站曾引發了一場網絡混戰，各家網站紛紛引進內容，宣稱自己是“首播”。此后，類似電視臺的熱播劇營銷價值鏈在各視頻網站悄然打通。具體做法是，每部劇都以低于電視臺的價格買進，而基于其上產生的互聯網廣告形式卻更加多種多樣。引進正版熱播劇成為視頻網站一大流行。

　　觀點：正版熱播劇營銷價值初現

　　優酷網運營副總裁 魏明

　　從《我的團長我的團》開始，開啟了視頻網站正版內容營銷的全新時代。最新數據顯示，優酷擁有的正版影視劇版權內容占市面流通版權份額的80%以上，從內容、播出、營銷等多個維度完善了熱播劇場模式和版權營銷的價值產業鏈，這才吸引了美的、紅河等品牌廣告主，這是很有效的一種模式。舉例來說，熱播劇《我的青春誰做主》帶動森馬的廣告日均瀏覽量達到70萬次，表明熱播劇的營銷模式主流化進程已經開始推進。

　　疑問3：廣告主能否放心投放？

　　就在上周，搜狐、激動網等公司正式起訴優酷、土豆、迅雷等主要視頻網站，訴其侵權的同時，還將廣告主同時列入被告行列，這立即引發優酷的反訴，更引起業界的大討論，廣告主是否存在助推盜版嫌疑？目前，各視頻網站都在努力消除盜版，但因為需要對用戶上傳的海量內容進行監管，這顯然還需要一個過程，在此階段，廣告主能否放心地在視頻網站上完成投放？視頻網站的廣告增長之路是否會面臨阻礙？

　　觀點：廣告主無關連帶責任

　　天元律師事務所合伙人 陳玉田

　　目前討論廣告主在視頻網站上的連帶責任有點把問題擴大化了，因為廣告主并不是沖著非法內容去投放廣告的。現在的視頻分享網站中，確實可能存在用戶上傳內容侵權的情況，但一方面，正規網站都在積極管理，侵權并不是主流；另一方面，現有法律明確規定了視頻網站對于盜版侵權行為的責任，但對于廣告主的連帶責任還沒有法律規定，也沒有司法實踐的先例，在視頻網站投放廣告仍然是很安全的。

　　不過，也不能說廣告主在任何情況下都不會面臨風險，如果廣告主非要到非法經營的網站，比如充斥著盜版、黃色或者暴力內容的小網站去投廣告，當然是有風險的，建議廣告主選擇相對正規、主流的視頻網站進行投放。

　　疑問4：正版加收費是新出路嗎？

　　網民們早已習慣免費，不管是多么高清和正版的內容，大家仍然希望能夠免費收看，哪怕其中穿插一些廣告，也正因為如此，“免費加廣告”的模式始終是視頻行業的流行。不過，今年一些視頻網站希望能另辟蹊徑走出收費路子，視頻網站56網開通了直接收費平臺，允許版權方和觀眾在網站上自行收費收看，而優酷網在新引入的郭德綱《濟公傳》評書中，也開通了付費環節。

　　觀點：探索內容收費

　　北京零頻道廣告公司總經理 鄭瓊

　　版權購買、收益分成等影視劇版權營銷中多為常見，而另一種就是內容收費。這樣的網絡版權合作模式在我國尚屬首例，這意味著互聯網行業有望依據自身優勢發展出一套版權合作的新模式。這其實不僅為一直被版權糾紛困擾的視頻網站開出了一劑良方，也為依賴劇場生存的傳統曲藝、話劇、紀錄片等找到了新的出路。

　　記者觀察：

　　視頻營銷 關鍵年的必然遭遇
　　
　　版權問題之所以對于視頻網站顯得生死攸關，這當然不是因為純粹道義上的原因。

　　隨著更多用戶的點擊關注，視頻行業已然風生水起。2008年往往被看做整個中國視頻營銷元年，而2009年，優酷網預計其年收入可以過億，這標志著基于視頻的廣告營銷走入主流，進入關鍵的年份，而承載視頻廣告的內容是否“正版”則成為影響到眾多視頻網站財務營收的重大經濟問題。可以說，對于同樣依靠“內容為王”視頻網站而言，版權紛爭是一項不可越過的必然遭遇，而它越早得到徹底解決，整個行業就將越早獲得重大發展。

　　但這的確很難。本文所做探討意在了解視頻行業對于解決版權問題的具體做法。其中第一部分討論了對“正版化”的態度，從業者在這點上取得了相當集中的判斷，在具體做法上也有著更多的嘗試，早已突破了當年“即時撤掉盜版內容”的階段，而是主動出擊，力圖使正版成為整個網站的主流內容。

　　其中，有網站的做法更接近電視臺，他們付費購買更多的正版熱播劇以擴大廣告收入，但毫無疑問，這需要大量的資金，并非所有的從業者都可以嘗試；有的網站則嘗試收費，但對于習慣了免費模式的用戶而言，這種方式雖然拉動了話劇、紀錄片等更多視頻內容“上網”，但其推廣還需要一定的時間。

　　時間，為了解決版權問題，視頻網站現在最需要的就是時間，用時間來建立與版權方分成的行規，用時間來開發新的基于正版的收入模式。在最關鍵的年份，如何用最快的速度和版權方達成共識，最終度過版權紛爭的必然階段，這真的需要突出的商業智慧。