同樣被港媒爆出含有二噁烷的洗發(fā)水還有寶潔旗下的飄柔和澳雪，但只有霸王被頂?shù)搅溯浾摰睦思猓⒈淮魃?ldquo;致癌”的帽子。盡管?chē)?guó)家藥監(jiān)局同期檢測(cè)表明“霸王洗發(fā)水相關(guān)抽樣產(chǎn)品二噁烷的含量水平處于安全值范圍”，但面對(duì)媒體時(shí)，霸王覺(jué)得很委屈。
特邀記者 明鵬 本報(bào)記者 孫中元 李凌霞 發(fā)自廣州、深圳
霸王香港上市剛一年，遭遇平地起風(fēng)波。
作為少有地活躍在市場(chǎng)上的本土日化企業(yè)，霸王集團(tuán)無(wú)端被扣上“致癌”的帽子。在霸王集團(tuán)CEO萬(wàn)玉華看來(lái)，這場(chǎng)風(fēng)波可能源起于同行惡性競(jìng)爭(zhēng)。
霸王集團(tuán)公關(guān)部經(jīng)理?xiàng)钫䲡?shū)向時(shí)代周報(bào)記者表示：“霸王洗發(fā)水沒(méi)有致癌這一說(shuō)，最近的一些報(bào)道就是一場(chǎng)鬧劇，這場(chǎng)鬧劇讓霸王這樣的本土企業(yè)、堅(jiān)持自己特色的企業(yè)蒙受了巨大的傷害。”
重壓之下，萬(wàn)玉華表態(tài)：“如果是國(guó)家說(shuō)我們有問(wèn)題，我產(chǎn)品全部下架，賠償所有人。”即使在藥監(jiān)局已為其正名后，霸王還被不停炒作，萬(wàn)玉華痛哭流涕感嘆“在中國(guó)做企業(yè)太難”。
廣東日化商會(huì)也第一時(shí)間召開(kāi)發(fā)布會(huì)，該商會(huì)董女士接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)表示，二噁烷事件是影響整個(gè)行業(yè)的事，商會(huì)認(rèn)為有必要把二噁烷的事情解釋清楚，希望不要引起公眾恐慌。
本土日化品牌拉芳集團(tuán)的企劃部崔經(jīng)理也對(duì)時(shí)代周報(bào)表示：“風(fēng)波出現(xiàn)后，國(guó)家相關(guān)部門(mén)予以客觀公正、及時(shí)有效的處理，對(duì)行業(yè)、企業(yè)以及消費(fèi)者都是有益的。國(guó)家相關(guān)部門(mén)的表態(tài)是最權(quán)威的。”
霸王“樹(shù)大招風(fēng)”？
7月21日，國(guó)家藥監(jiān)局表態(tài)，霸王洗發(fā)水樣品二噁烷的最高含量為6.4ppm，而二噁烷在化妝品中的理想限值是30ppm。廣東日化商會(huì)人士也向本報(bào)記者表示，目前對(duì)二噁烷的含量，國(guó)內(nèi)外都無(wú)嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，只要含量不涉及安全性，都應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。
同樣被港媒爆出含有二噁烷的洗發(fā)水還有寶潔旗下的飄柔和澳雪，為何只有霸王被頂?shù)搅溯浾摰睦思猓渴钦l(shuí)強(qiáng)行給霸王戴上“致癌”的帽子？
一位香港4A廣告公司人士認(rèn)為：“霸王樹(shù)大招風(fēng)，引起了不良人士的惡意相向，謀劃打壓，因此最近圈子里都懷疑霸王洗發(fā)水含有二噁烷的新聞是居心叵測(cè)的人士一手炮制。”
日化行業(yè)已不是第一次熱議二噁烷話題，去年強(qiáng)生產(chǎn)品被爆含有二噁烷，當(dāng)時(shí)國(guó)家藥質(zhì)監(jiān)局已明確對(duì)二噁烷在日化品中的含量做出說(shuō)明，消除大眾誤解。日化產(chǎn)品含少量二噁烷無(wú)礙健康。而今舊事重提，只是主角從“強(qiáng)生”變成了“霸王”。
據(jù)悉，當(dāng)前國(guó)內(nèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)被聯(lián)合利華、寶潔等兩家外資企業(yè)以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)壟斷，各大商場(chǎng)一半以上的洗發(fā)護(hù)發(fā)用品架位都被這兩家占據(jù)。但近年來(lái)霸王的崛起卻打破這種格局，霸王產(chǎn)品的暢銷(xiāo)，直接威脅到聯(lián)合利華、寶潔的市場(chǎng)份額。
AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，霸王集團(tuán)近年來(lái)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，2006年其營(yíng)業(yè)額還只有3.9億元，2009年就增長(zhǎng)到17.5億元，年均增長(zhǎng)率高達(dá) 65%。2009年霸王集團(tuán)在內(nèi)地的市場(chǎng)份額約為7.6%，霸王洗發(fā)水的市場(chǎng)份額也僅次于寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲，位居市場(chǎng)第四。在中國(guó)中草藥洗發(fā)水市場(chǎng)，霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市場(chǎng)占有率分別約為24.3%、43.5%及46.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)排第二位的品牌。
然而，霸王集團(tuán)前進(jìn)的步伐沒(méi)有停留在中草藥洗發(fā)水市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)上。2009年，霸王集團(tuán)在香港上市融資后，加快多元化發(fā)展步伐，推出追風(fēng)、本草堂、霸王男士、霸王涼茶等產(chǎn)品。在其代言人陣容里，除了成龍外，還起用近來(lái)人氣急升的甄子丹及觀眾期待復(fù)出已久的天后王菲，大手筆營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)也招來(lái)大風(fēng)波。
霸王威脅外企壟斷地位
自從霸王鬧出二噁烷風(fēng)波，其數(shù)家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被指為幕后黑手，但寶潔、聯(lián)合利華等外資日化巨頭軍予以否認(rèn)。
在中國(guó)市場(chǎng)，霸王最大的對(duì)手就是外資品牌寶潔和聯(lián)合利華。在廣州屈臣氏，自霸王經(jīng)歷二惡烷風(fēng)波后，寶潔的促銷(xiāo)就一浪高過(guò)一浪。
自1988年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，寶潔(中國(guó))已成為中國(guó)最大的日化企業(yè)。寶潔大中華區(qū)銷(xiāo)售量位居寶潔全球市場(chǎng)第二位。
作為中國(guó)日化市場(chǎng)第一大戶(hù)的外資巨頭，寶潔旗下大牌云集，目前洗發(fā)水市場(chǎng)銷(xiāo)量排在前三的產(chǎn)品潘婷、飄柔、海飛絲均來(lái)自寶潔旗下。此外，寶潔旗下沙宣、伊卡璐也為市場(chǎng)的熱銷(xiāo)產(chǎn)品，寶潔在洗發(fā)水市場(chǎng)的占有率可謂“舉足輕重”。但緊隨其后的正是霸王洗發(fā)水，霸王的迅速崛起，直接威脅到寶潔的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
就產(chǎn)品特色而言，寶潔的產(chǎn)品訴求點(diǎn)在于去屑、美發(fā)、護(hù)理，而霸王在于中草藥養(yǎng)發(fā)、防脫發(fā)。這看似是迥異的兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但消費(fèi)者對(duì)于中草藥概念和去屑美發(fā)護(hù)理概念的產(chǎn)品，只能選擇其一。
有趣的是，寶潔前董事長(zhǎng)雷富禮被問(wèn)到如何看待本土中草藥日化時(shí)說(shuō)：“在很多產(chǎn)品類(lèi)別中，我們最大的對(duì)手就是中國(guó)本土廠商。”在中草藥日化產(chǎn)品上，寶潔相對(duì)于本土品牌而言毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。中草藥概念的日化產(chǎn)品走俏，只會(huì)搶走寶潔更多的市場(chǎng)份額。
對(duì)此寶潔中國(guó)洗發(fā)水品牌總監(jiān)張莉?qū)r(shí)代周報(bào)表示：“寶潔所有產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的安全測(cè)試及檢驗(yàn)，嚴(yán)格遵循各國(guó)家、地區(qū)以及國(guó)際行業(yè)通行的監(jiān)督檢驗(yàn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品在正確及可預(yù)期的情況下使用均安全可靠。對(duì)于行業(yè)以及其他廠家相關(guān)問(wèn)題，我們不便做出回答。”
同樣強(qiáng)勢(shì)的是聯(lián)合利華，其在華業(yè)務(wù)已遍布家庭用品、個(gè)人護(hù)理用品和食品領(lǐng)域，但洗發(fā)水業(yè)務(wù)一直是其在華業(yè)務(wù)重點(diǎn)。但長(zhǎng)期以來(lái)，聯(lián)合利華在與寶潔的洗發(fā)水大戰(zhàn)中，品牌影響力以及市場(chǎng)份額均處于劣勢(shì)。直到近來(lái)，聯(lián)合利華“十年磨一劍”，推出清揚(yáng)系列，圖謀打破這一尷尬的局面。
看清揚(yáng)洗發(fā)水的廣告，訴求點(diǎn)非常清晰—“就是去屑”。臺(tái)灣人氣明星徐熙娣的代言，也讓其賺足了眼球。而正當(dāng)聯(lián)合利華想借清揚(yáng)大展拳腳之時(shí)，霸王集團(tuán)卻推出追風(fēng)系列洗發(fā)水，并請(qǐng)來(lái)重量級(jí)天后王菲做代言，宣傳力度不亞于外資洗發(fā)水。不僅如此，追風(fēng)系列的訴求點(diǎn)為“中草藥去屑”，與清揚(yáng)的“就是去屑”直接打起了擂臺(tái)。
霸王集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，追風(fēng)系列推出當(dāng)年的銷(xiāo)量就達(dá)2.9億元，而霸王集團(tuán)2009年的收入同比增加3.4億元，追風(fēng)系列對(duì)集團(tuán)收入增量的貢獻(xiàn)率高達(dá)85%。此外，按此銷(xiāo)售速度，追風(fēng)系列洗發(fā)水2010年的市場(chǎng)份額，保守估計(jì)在2.2%以上。
追風(fēng)系列一經(jīng)推出就獲得不俗銷(xiāo)量，直接影響到同質(zhì)化產(chǎn)品清揚(yáng)的銷(xiāo)售，霸王動(dòng)了聯(lián)合利華的奶酪。
對(duì)此聯(lián)合利華傳播總監(jiān)吳亮表示，“對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者，我們充分尊重，同時(shí)相信公平有序的競(jìng)爭(zhēng)有利于行業(yè)的發(fā)展”。她告訴時(shí)代周報(bào)記者，聯(lián)合利華產(chǎn)品中沒(méi)有添加二噁烷，但不可避免含有微量殘留，根據(jù)國(guó)際通行的安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，正常使用產(chǎn)品并不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生健康危害。
除了日化領(lǐng)域，霸王最近又多了個(gè)新對(duì)手——加多寶。加多寶的主營(yíng)業(yè)務(wù)是飲料，而霸王集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)洗發(fā)水，兩者如何成為對(duì)手？
加多寶旗下王老吉涼茶近年來(lái)銷(xiāo)售增長(zhǎng)飛速，完成了從2002年1.8億元到2008年120億元的飛躍。目前，王老吉成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，眼下正是其擴(kuò)大品牌的知名度和美譽(yù)度的最佳時(shí)機(jī)，可偏偏在這時(shí)殺出了霸王涼茶。
2010年4月，霸王集團(tuán)推出霸王涼茶，請(qǐng)甄子丹為其霸王涼茶代言。
一旦霸王涼茶成長(zhǎng)起來(lái)，將是王老吉涼茶碰到的最難對(duì)付的對(duì)手。若霸王涼茶因二惡烷事件遇冷，最大的受益者將是王老吉。
對(duì)此加多寶集團(tuán)企業(yè)傳訊部余登科接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)大度表示：“一花獨(dú)放不是春，我們樂(lè)意看到整個(gè)涼茶市場(chǎng)出現(xiàn)繁榮發(fā)展的景象。市場(chǎng)上涌現(xiàn)多個(gè)涼茶品牌，對(duì)整個(gè)涼茶行業(yè)及涼茶文化的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用。所以，我們也希望霸王涼茶能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將涼茶這一民族瑰寶很好地呈現(xiàn)給大家。”
資本炒手疑云
還有市場(chǎng)人士認(rèn)為，資本市場(chǎng)的炒作也是不可忽視的因素。霸王國(guó)際于2009年7月3日正式掛牌，上市首日表現(xiàn)搶眼，上漲達(dá)28%。曾有媒體計(jì)算過(guò)，若不計(jì)手續(xù)費(fèi)，申購(gòu)一手霸王新股就可賺1300港元，霸王國(guó)際成為當(dāng)時(shí)港股市場(chǎng)上最賺錢(qián)的新股。
不過(guò)，就是這樣一只上市后一直穩(wěn)步上漲的股票，在遭遇危機(jī)后，那些曾在上市初期大舉進(jìn)入霸王國(guó)際的國(guó)際資金也在伺機(jī)出貨。
香港聯(lián)交所權(quán)益披露數(shù)據(jù)顯示，美資金融集團(tuán)FMR LLC在7月19日當(dāng)天，通過(guò)二級(jí)市場(chǎng)以平均每股0.67美元的價(jià)格，共減持1314.2萬(wàn)股霸王的股份，從中共套現(xiàn)約797.72萬(wàn)美元，其對(duì)于霸王的好倉(cāng)持股比例由此前的5.19%下降至4.73%。
而FMR還不是唯一大舉拋售的國(guó)際資金。7月19日當(dāng)天，韓國(guó)基金公司未來(lái)資產(chǎn)環(huán)球投資(Mirae Asset Global Investments)減持3038.8萬(wàn)股霸王股份，共從中套現(xiàn)超過(guò)1.436億港元，好倉(cāng)持股由6.33%下降至5.29%。在其后的7月22日，未來(lái)資產(chǎn)又以平均每股約4.869港元的價(jià)格，共減持了618.2萬(wàn)股套現(xiàn)約3010萬(wàn)元，兩次減持之后，其對(duì)于霸王的持股僅為4.85%。
不過(guò)，也有資金在借著大跌的機(jī)會(huì)抄底。香港聯(lián)交所權(quán)益披露資料顯示，霸王在7月15日復(fù)牌當(dāng)天，曾獲德銀在二級(jí)市場(chǎng)增持3300萬(wàn)股，每股平均價(jià)4.771港元，涉資約1.57億港元。
廣東某基金高層向記者透露：“對(duì)比國(guó)內(nèi)股市，香港股市操作手段相對(duì)比較自由，炒家惡意買(mǎi)空賣(mài)空的行為時(shí)有發(fā)生，因此不排除有人利用散布不利消息做局，惡意炒作霸王股票的可能性。媒體炒作的動(dòng)機(jī)可能是股票而非產(chǎn)品本身！”
一位香港證券分析師向時(shí)代周報(bào)記者表示，在此次事件中，霸王國(guó)際的品牌形象受到嚴(yán)重的損害，但是目前來(lái)看，霸王“致癌門(mén)”的負(fù)面影響已經(jīng)在股價(jià)上基本消化完了，后期只要消費(fèi)信心重新樹(shù)立，霸王還是在行業(yè)內(nèi)較為優(yōu)質(zhì)的一家公司。